100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Marketingcommunicatie strategie samenvatting - UCLL Bedrijfsmanagement Marketing €6,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. UC Leuven-Limburg
  4.  
  5. Bachelor Bedrijfsmanagement - Marketing
  6.  
  7. Marketingcommunicatie Strategie (MBK17A)

Samenvatting

Marketingcommunicatie strategie samenvatting - UCLL Bedrijfsmanagement Marketing

1 beoordeling
 99 keer bekeken  7 keer verkocht

Geslaagd in eerste zit met deze samenvatting - Dit bestand is een samenvatting van het vak marketingcommunicatie strategie. Deze samenvatting bevat theorie, oefeningen en voorbeelden die tijdens de les besproken zijn.

Voorbeeld 4 van de 105  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Niet het volledige boek
  • 24 mei 2023
  • 105
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketing
  • samenvatting
  • ucll
  • marketingcommunicatie strategie

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (141)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (3)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: sethvranken • 1 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
CatoVancauteren

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE


INHOUD

Hoofdstuk 1: GEïNTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE (IMC) ................................................ 5
1.1. inleiding ........................................................................................................................................ 5
1.2. marketing en de instrumenten van de marketingmix.................................................................. 5
1.2.1. product .................................................................................................................................. 5
1.2.2. prijs ........................................................................................................................................ 5
1.2.3. plaats ..................................................................................................................................... 6
1.2.4. promotie ................................................................................................................................ 6
1.2.5. van 4 p’s naar ‘ C’s ................................................................................................................. 6
1.3. de communicatiemix .................................................................................................................... 6
1.3.1. persoonlijke communicatie en massacommunicatie ............................................................ 8
1.3.2. thema- en actiecommunicatie .............................................................................................. 9
1.4. integratie van marketingcommunicatie ....................................................................................... 9
hoofdstuk 2: segmentatie, targeting, positionering (STP) ............................................................. 11
2.1. doelgroepen ............................................................................................................................... 11
2.2. Segmentatie ............................................................................................................................... 12
2.2.1. wat is segmentatie .............................................................................................................. 12
2.2.2. segmentatiecriteria ............................................................................................................. 12
2.2.3. segment profielen ............................................................................................................... 14
2.2.4. aantrekkelijkheid van segmenten ....................................................................................... 14
2.3. targeting ..................................................................................................................................... 14
2.4. positionering............................................................................................................................... 15
2.4.1. wat is positionering ............................................................................................................. 15
2.4.2. benefit laddering ................................................................................................................. 16
2.4.3. positioning statement ......................................................................................................... 18
2.4.4. positioneringsfouten ........................................................................................................... 18
hoofdstuk 3: doelstellingen ........................................................................................................ 19
3.1. doelstellingen bepalen ............................................................................................................... 19
3.1.1. Hiërarchie: ondernemings-, marketing- en communicatiedoelstellingen .......................... 19
3.1.2. communicatiedoelstellingen (p van promotie) ................................................................... 20
3.1.3. stadia in de productlevenscyclus......................................................................................... 25
Hoofdstuk 4: creatief proces ....................................................................................................... 26
4.1. inleiding ...................................................................................................................................... 26


1

,MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE

4.2. reclamevormen .......................................................................................................................... 26
4.2.1. de verschillende reclamevormen ........................................................................................ 26
4.3. Ontwikkeling van reclamecampagnes: 3 niveaus ...................................................................... 26
4.3.1. niveau 1: boodschapstrategie ............................................................................................. 27
4.3.2. Niveau 2: creatieve strategie............................................................................................... 29
hoofdstuk 5: marketingcommunicatie middelen ......................................................................... 37
5.1. Public relations (pr) .................................................................................................................... 37
5.1.1. PR als boodschap ................................................................................................................. 37
5.1.2. PR als communicatietool ..................................................................................................... 39
5.2. Sponsoring .................................................................................................................................. 43
5.2.1. Sponsoring: wat is het, en wat is het niet? ......................................................................... 43
5.2.2. doelgroepen ........................................................................................................................ 44
5.2.3. doelstellingen en selectiecriteria ........................................................................................ 45
5.2.4. sponsoringvormen............................................................................................................... 46
5.2.5. Effectiviteit van sponsoring ................................................................................................. 47
5.2.6. risico’s van sponsoring ........................................................................................................ 47
5.3. Above-the-line communicatie .................................................................................................... 48
5.3.1. above-the line kanalen ........................................................................................................ 49
5.4. Merkactivatie: verkooppromoties.............................................................................................. 56
5.4.1. Wat zijn sales promotions? ................................................................................................. 56
5.4.2. Hoe werkt het? .................................................................................................................... 57
5.4.3. Waarom? Het groeiend belang ........................................................................................... 57
5.4.4. Doelstellingen? .................................................................................................................... 58
5.4.5. basistypen verkooppromoties ............................................................................................. 58
5.4.6. effecten van verkooppromoties .......................................................................................... 65
5.5. Merkactivatie: Point-of-purchasecommunicatie (pop) .............................................................. 65
5.5.1. Wat is POP? ......................................................................................................................... 65
5.5.2. Waarom? belang van POP ................................................................................................... 65
5.5.3. doelstellingen ...................................................................................................................... 66
5.5.4. instrumenten ....................................................................................................................... 67
5.5.5. the future of retail ............................................................................................................... 68
5.6. experiental marketing ................................................................................................................ 68
5.6.1. wat is experiential marketing .............................................................................................. 68
5.6.2. doelstellingen van experiential marketing .......................................................................... 69

2

,MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE

5.6.3. dimensie van experiential marketing .................................................................................. 70
5.6.4. het ideale plaatje? ............................................................................................................... 71
5.7. Direct marketing ......................................................................................................................... 72
5.7.1. wat is direct marketing ........................................................................................................ 72
5.7.2. Doelstellingen ...................................................................................................................... 72
5.7.3. SmArt in direct marketing ................................................................................................... 73
5.7.4. direct marketing briefing ..................................................................................................... 73
5.7.5. instrumenten ....................................................................................................................... 74
5.7.6. gdpr ..................................................................................................................................... 77
5.8. online marketing ........................................................................................................................ 78
5.8.1. social media ......................................................................................................................... 79
5.8.2. search engine marketing ..................................................................................................... 82
5.8.3. display advertising ............................................................................................................... 83
5.8.4. native advertising ................................................................................................................ 83
5.8.5. influencers ........................................................................................................................... 83
Hoofdstuk 6: mediaplanning ....................................................................................................... 84
6.1. inleiding ...................................................................................................................................... 84
6.2. het mediaplanningsproces ......................................................................................................... 85
Stap 1: mediabriefing (de 7 w’s).................................................................................................... 86
stap 2: analyse van de communicatieomgeving ........................................................................... 86
stap 3: doelgroep beschrijven ....................................................................................................... 87
stap 4: mediadoelstellingen formuleren ....................................................................................... 88
Stap 5: mediamix samenstellen..................................................................................................... 95
Stap 6 mediaruimte inkopen ......................................................................................................... 95
6.3. Media selecteren ........................................................................................................................ 95
6.3.1. criteria voor de mediamix ................................................................................................... 95
hoofdstuk 7: reclameonderzoek.................................................................................................. 96
7.1. functie van reclameonderzoek ................................................................................................... 96
7.2. pre-testing .................................................................................................................................. 96
7.2.1. doelstellingen ...................................................................................................................... 97
7.2.2. methoden ............................................................................................................................ 97
7.2.3. beperkingen....................................................................................................................... 100
7.3. post-testing............................................................................................................................... 100
7.3.1. doelstellingen .................................................................................................................... 100

3

, MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE

7.3.2. drie types ........................................................................................................................... 101
7.3.3. beperkingen....................................................................................................................... 104
7.4. campagnebeoordeling.............................................................................................................. 104
7.4.1. methodieken ..................................................................................................................... 104




4

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper CatoVancauteren. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,49  7x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd