Módulo EIE – curso 21/22
Tema 2: El entorno empresarial
1. La empresa como sistema abierto
2. El entorno genérico (o macroertorno)
►Factores del macroentorno
2.a) Factores económicos
2.b) Factores demográficos
2.c) Factores socioculturales
2.d) Factores político-legales
2.e) Factores tecnológicos
►Análisis PEST - PESTEL
3. El entorno específico (o microentorno). Factores:
3.1. La competencia
3.1.a. Los mercados de competencia perfecta
3.1.b. El ologopolio
3.1.c. Los mercados de competencia monopolística
3.1.d. El monopolio
3.2. Los productos sustitutivos y complementarios
3.3. Los clientes
3.4. Los proveedores
3.5. Los intermediarios
3.6. Los prescriptores
4. Otros aspectos del entorno a tener en cuenta
4.1. Las barreras de entrada al sector
4.2. Barreras de salida
4.3. Etapa de crecimiento del mercado
5. El análisis DAFO y la elección de la estrategia
1
, Módulo EIE – curso 21/22
Tema 2: El entorno empresarial
1. LA EMPRESA COMO SISTEMA ABIERTO
-La empresa puede ser calificada de “sistema abierto”:
→es un sistema porque está formada por un conjunto de elementos
interrelacionados para alcanzar un objetivo
→es abierto porque se relaciona e interactúa con el entorno en el que actúa; así es,
la empresa recibe de su entorno una serie de entradas (trabajo, capital, materias
primas,…) y envía a su entorno una serie de salidas (bienes y servicios). De esta
manera, a la empresa le influye lo que pasa en el entorno, es más, decimos que la
empresa necesita adaptarse al entorno para sobrevivir.
-Llamamos entorno al conjunto de factores externos a la empresa que influyen en ella y
que condicionan su actividad. Distinguimos entre entorno genérico o macroentorno y
entorno específico o microentorno.
2. EL ENTORNO GENÉRICO (O MACROENTORNO).
-Llamamos entorno genérico al conjunto de factores del entorno que afectan de la misma
manera a todas las empresas de un determinado ámbito geográfico
-Sobre los factores que conforman el macroentorno, la empresa no tiene capacidad de
control.
-Está formado por los siguientes factores:
2.a) Factores económicos
Para conocer cómo se encuentra la economía de un país utilizamos una serie de datos que
llamamos indicadores económicos. Estos se calculan cada determinado tiempo
(mensual, trimestral, anual, ….) con la finalidad de poder hacer comparaciones y así
determinar si la situación está mejorando o empeorando.
La correcta interpretación de los indicadores económicos es fundamental para que los
agentes económicos (familias, empresas, Estado) tomen decisiones adecuadas; por otra
parte, los indicadores económicos son una forma de pronosticar y anticiparse a los
problemas. Dentro de ellos destacamos los siguientes:
-El PIB (producto interior bruto)
Es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por
un país en un período determinado.
2
Tema 2: El entorno empresarial
1. La empresa como sistema abierto
2. El entorno genérico (o macroertorno)
►Factores del macroentorno
2.a) Factores económicos
2.b) Factores demográficos
2.c) Factores socioculturales
2.d) Factores político-legales
2.e) Factores tecnológicos
►Análisis PEST - PESTEL
3. El entorno específico (o microentorno). Factores:
3.1. La competencia
3.1.a. Los mercados de competencia perfecta
3.1.b. El ologopolio
3.1.c. Los mercados de competencia monopolística
3.1.d. El monopolio
3.2. Los productos sustitutivos y complementarios
3.3. Los clientes
3.4. Los proveedores
3.5. Los intermediarios
3.6. Los prescriptores
4. Otros aspectos del entorno a tener en cuenta
4.1. Las barreras de entrada al sector
4.2. Barreras de salida
4.3. Etapa de crecimiento del mercado
5. El análisis DAFO y la elección de la estrategia
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Tema 2: El entorno empresarial
1. LA EMPRESA COMO SISTEMA ABIERTO
-La empresa puede ser calificada de “sistema abierto”:
→es un sistema porque está formada por un conjunto de elementos
interrelacionados para alcanzar un objetivo
→es abierto porque se relaciona e interactúa con el entorno en el que actúa; así es,
la empresa recibe de su entorno una serie de entradas (trabajo, capital, materias
primas,…) y envía a su entorno una serie de salidas (bienes y servicios). De esta
manera, a la empresa le influye lo que pasa en el entorno, es más, decimos que la
empresa necesita adaptarse al entorno para sobrevivir.
-Llamamos entorno al conjunto de factores externos a la empresa que influyen en ella y
que condicionan su actividad. Distinguimos entre entorno genérico o macroentorno y
entorno específico o microentorno.
2. EL ENTORNO GENÉRICO (O MACROENTORNO).
-Llamamos entorno genérico al conjunto de factores del entorno que afectan de la misma
manera a todas las empresas de un determinado ámbito geográfico
-Sobre los factores que conforman el macroentorno, la empresa no tiene capacidad de
control.
-Está formado por los siguientes factores:
2.a) Factores económicos
Para conocer cómo se encuentra la economía de un país utilizamos una serie de datos que
llamamos indicadores económicos. Estos se calculan cada determinado tiempo
(mensual, trimestral, anual, ….) con la finalidad de poder hacer comparaciones y así
determinar si la situación está mejorando o empeorando.
La correcta interpretación de los indicadores económicos es fundamental para que los
agentes económicos (familias, empresas, Estado) tomen decisiones adecuadas; por otra
parte, los indicadores económicos son una forma de pronosticar y anticiparse a los
problemas. Dentro de ellos destacamos los siguientes:
-El PIB (producto interior bruto)
Es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos por
un país en un período determinado.
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