samenvatting strategie 1 sem 1

Strategie1 corporate communicatie en marketingcommunicatie week 2

2.1 wat is communicatiestrategie?

Dit is een plan van een organisatie om een bep communicatieprobleem op te lossen. De
organisatie kiest voor een bep periode een focus om op in te zetten.

Zie pwp 14 aveve probleem en oplossing

2.2 organisatie versus merk




organisatie




merken

, Merkarchitetctuur 3 soorten:

1. Branded house vb. google, google maps enzv.. (monolotisch brand, merk verleent
naam aan submerken)
Nadeel bij crisis wanneer 1 van de merken een slechte neem heeft zullen de
andere merken oook een slechte naam hebben dus hard aan de reputatie bouwen

2. House of brands vb. unilever, ice tea, knorr..(sef standing brands, moedermerk is
niet zichtbaar)
nadeel veel moiete doen om de merken bekend te maken (awarness en
naamsbekwaamheid)
voordeel bij crisis blijven andere merken goed draaien door verschillende namen


3. Hybride vb. coca cola (hybryde brand want het merk draagt de naam van de
organisatie)
Voordeel bij crisis vna 1 merk zullen andere producten nog steeds verkopen maar
vb cola zero en cola die dezelfde naam dragen zullen niet vrekopen




Organisatie waarom doen we wat we doen? Hoe je merk op de markt krijgen?

The golden cirkle:
Vragen stellen:
 Waarom bestaan we?
 Wat is ons doel in de maatschappij?
 Welke steen willen wij als organisatie verleggen?
 Voor wie bestaan we en wat willen we voor die betekenen?
De rest zou hieruit moeten volgen