100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting Marktstudie les + zelfstudie €5,99   In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Marktstudie les + zelfstudie

 99 keer bekeken  19 keer verkocht

Deze samenvatting bevat alle thema's die in de les aan bod zijn gekomen en daarnaast uitbereidingen uit het boek en zelfstudie.

Laatste update van het document: 11 maanden geleden

Voorbeeld 6 van de 59  pagina's

  • Nee
  • 1 tem 10
  • 10 december 2023
  • 19 december 2023
  • 59
  • 2023/2024
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
avatar-seller
MarieVincke
MARKTSTUDIE: THEORIE EN
PRAKTIJK
Inhoud
Inleiding.....................................................................................................................................................................5
H1: Wat is marktonderzoek?.....................................................................................................................................6
Definities................................................................................................................................................................6
Wanneer marktonderzoek?..................................................................................................................................6
Strategische markt analyse...............................................................................................................................6
Wat in kaart brengen met marktonderzoek in de planningsfase.....................................................................6
Uitvoeringsfase..................................................................................................................................................7
Types van marktonderzoek...................................................................................................................................7
Marktonderzoek op basis van het doel van het onderzoek..............................................................................8
Marktonderzoek op basis van het niveau.........................................................................................................8
Spurious correlations = de relatie betekent niks..............................................................................................8
Van beschrijven tot predictie: experimenten...................................................................................................8
Correlatie vs causatie........................................................................................................................................9
H2. Goed marktonderzoek......................................................................................................................................10
Wat is goed marktonderzoek? (2.1)....................................................................................................................10
Validiteit (2.2)......................................................................................................................................................10
Ethische problemen in het marktonderzoek (2.4)..............................................................................................11
Overkoepelende organisaties voor marktonderzoek.........................................................................................11
H3. Onderzoeksplan................................................................................................................................................12
Stappen in het marktonderzoekplan (3.1)..........................................................................................................12
Probleemstelling.............................................................................................................................................12
Expliciteren van het onderzoeksdoel..............................................................................................................12
Onderzoeksvraag.............................................................................................................................................13
Subvragen........................................................................................................................................................13
Exploratief en conclusief onderzoek (3.2)...........................................................................................................14
H4. Van probleemstelling tot onderzoeksvraag......................................................................................................15
De hiërarchie van de probleemstelling (4.1).......................................................................................................15
Het expliciteren van de probleemstelling en de onderzoeksvraag (4.2)............................................................15
H5. Secundaire gegevens........................................................................................................................................16
Inleiding (5.1).......................................................................................................................................................16
Interne secundaire gegevens (5.2)......................................................................................................................16


1

, Externe secundaire gegevens (5.3).....................................................................................................................16
H6. Steekproeftrekking...........................................................................................................................................17
Wat is een steekproef?.......................................................................................................................................17
Steekproefproces................................................................................................................................................17
Steekproeven......................................................................................................................................................18
Niet-probabilistische steekproefprocedures......................................................................................................18
Gemakkelijkheidssteekproef...........................................................................................................................18
Beoordelingssteekproef..................................................................................................................................18
Sneeuwbalsteekproef......................................................................................................................................18
Quotasteekproef.............................................................................................................................................19
Routemethode................................................................................................................................................19
Probabilistische steekproef.................................................................................................................................19
Volledig aselecte steekproef...........................................................................................................................19
Systematische steekproef...............................................................................................................................20
Gestratificeerde steekproef............................................................................................................................20
Geclusterde steekproef...................................................................................................................................20
Getrapte steekproef........................................................................................................................................20
Bepalen van de steekproefomvang.....................................................................................................................20
Steekproeffout................................................................................................................................................21
Betrouwbaarheidsinterval (Z).........................................................................................................................21
Steekproefomvang..........................................................................................................................................21
H7. Kwalitatief onderzoek.......................................................................................................................................22
Kwantitatief vs. Kwalitatief onderzoek (7.1).......................................................................................................22
Types van marktonderzoek.............................................................................................................................22
Kwantitatief onderzoek...................................................................................................................................22
Kwalitatief onderzoek.....................................................................................................................................22
Exploratieve interviewprocedures (7.2)..............................................................................................................23
Brainstorming..................................................................................................................................................23
Kellyrooster en consumentenrooster.............................................................................................................23
Delphimethode................................................................................................................................................23
Focusgroepen en diepte-interviews................................................................................................................24
Persona canvas................................................................................................................................................25
Customer journey............................................................................................................................................25
Projectieve technieken: impliciete mate (7.3)....................................................................................................25
Analysetechnieken in kwalitatief onderzoek......................................................................................................25
H8. Observatie en ondervraging.............................................................................................................................27
Types van informatie (8.1)..................................................................................................................................27

2

, Observatie (8.3)...................................................................................................................................................27
Observatietechnieken.....................................................................................................................................27
Ondervragingen (8.4)..........................................................................................................................................29
H9. Opstellen van vragenlijsten..............................................................................................................................30
Inleiding (9.).........................................................................................................................................................30
Inhoud van vragen (9.2)......................................................................................................................................30
Oefeningen......................................................................................................................................................31
Vormen van vragen (9.3).....................................................................................................................................33
Open vs gesloten vragen.................................................................................................................................33
Verwoorden van de vragen (9.4)........................................................................................................................34
Subjectieve of objectieve vragen?..................................................................................................................34
Leidende vragen..............................................................................................................................................35
Oefeningen......................................................................................................................................................35
Volgorde van de vragen (9.5)..............................................................................................................................36
Oefeningen......................................................................................................................................................36
Voorbereiden en afnemen van de vragenlijst (9.6)............................................................................................37
Vormgeven en testen......................................................................................................................................37
Interviewerinstructie en – controle................................................................................................................37
Editeren en coderen........................................................................................................................................37
Voorbeeld........................................................................................................................................................37
H10. Schaalmeting...................................................................................................................................................38
Inleiding (10.1).....................................................................................................................................................38
Soorten schalen (10.2)........................................................................................................................................38
Respondentgecentreerde vs stimulusgecentreerde schalen..........................................................................38
Ordening – scoring..........................................................................................................................................38
Een-dimensionale vs multi-dimensionale schalen..........................................................................................38
Meetniveaus: nominaal – ordinaal – interval – ratio......................................................................................38
Eendimensionale schaal (10.3)............................................................................................................................39
Variabiliteitsschalen........................................................................................................................................39
Kwantitatieve beoordeling..............................................................................................................................40
Grafische schalen............................................................................................................................................40
Meerdimensionale schalen (10.4).......................................................................................................................41
Semantische differentiaal................................................................................................................................41
Stapelschaal.....................................................................................................................................................42
Likertschaal......................................................................................................................................................42
Pick any-method..............................................................................................................................................42
Het beoordelen van de interne consistentie van een schaal (10.5)...................................................................43

3

, Oefeningen..........................................................................................................................................................43
Analyseplan & boomdiagram..................................................................................................................................45
Analyseren van gegevens....................................................................................................................................45
Descriptieve statistiek.....................................................................................................................................45
Statistische validering......................................................................................................................................45
Voorbeelden....................................................................................................................................................46
Gastcollege: The haystack consulting way..............................................................................................................47
Marktonderzoek..................................................................................................................................................47
2 soorten informatie.......................................................................................................................................47
2 cognitieve systemen.....................................................................................................................................47
Methodologie......................................................................................................................................................48
Toolbox................................................................................................................................................................48
The future of market research............................................................................................................................49
Gastcollege 2: Human8...........................................................................................................................................50
Human8 oorsprong.............................................................................................................................................50
Marketing research in practice...........................................................................................................................50
Case study: Fanta............................................................................................................................................50
Our approach for Fanta...................................................................................................................................54
Impactvolle presentaties.....................................................................................................................................54
Storytelling......................................................................................................................................................54
Content design................................................................................................................................................55
Rehearse..........................................................................................................................................................55
Tips..................................................................................................................................................................56
POllEv.......................................................................................................................................................................57
Types onderzoek.................................................................................................................................................57
H6........................................................................................................................................................................57
Vak + examen..........................................................................................................................................................59




4

,DEEL 1: INLEIDING TOT
MARKETONDERZOEK (H1-H4)
INLEIDING

Voorbeelden marktonderzoek
 Target voorspelt dat meisje van 16 zwanger is op basis van het koopgedrag.
 Schiller: marketingbaas Apple
o Uitgelegd hoe Apple gebruik maakt van marktonderzoek
 Survey’s: klanten vinden design belangrijk
 Steve Jobs beweert dat ze geen marktonderzoek doen
 Kochten data van onderzoeken aan

Wat als men geen marktonderzoek doet?
 IKEA goes USA
o Bedden te smal
o Glazen te klein
o Businessmodel is gestandaardiseerde meubels -> dus ze willen zich niet aanpassen

Wat als je slecht marktonderzoek doet?
 Swiffer in Italië
o Italië poetsen ze 21 uur per week vs Amerika 4 uur per week
o Swiffer promootte wet jet als besparing in tijd
o Botste met de Italiaanse cultuur waar poetsen heel belangrijk is
 Coca Cola
o Jaren 80 kreeg coca cola concurrentie van Pepsi
o Uit smaaktest kwam nieuwe recept (new coke) als beter uit
o Mensen beginnen oude coca cola te missen
o Coca Cola classic
 Belang van emoties, connectie met het merk




5

, H1: WAT IS MARKTONDERZOEK?

DEFINITIES

Marktonderzoek is het systematisch verzamelen van gegevens (verzamelen, interpreteren, analyseren) voor
het voorbereiden en achteraf evalueren van het marktbeleid van organisaties, gebruik makend van de
wetenschappelijke methode.

Marketing is het verwezenlijken van de doelstellingen van een organisatie door de behoeften van de doelgroep
maximaal te bevredigen.
 Wat zijn de behoeften?
 Wie is de klant? Zijn er segmenten?
 Hoe positioneer ik me in de markt?
 Gaat het nieuwe product aanslaan?
 Is de klant tevreden?
 Werkt deze communicatie?

Consumer statisfaction & ceo compensation
 Na 2e wereldoorlog werd klantenrelaties belangrijker -> band opbouwen met de klant
 Tevredenheid klanten is niet vertaald in de verloning van CEO’s

WANNEER MARKTONDERZOEK?

1. Strategische fase: 5C’s
o Kansen/ opportuniteiten analyseren
o Probleem- en kans-identificerend onderzoek
2. Planningsfase = basis voor tactische beslissingen
o Probleemoplossend/ keuzes maken STP strategie
o = marktonderzoek
3. Uitvoering
o voorbereiden/ testen/ evalueren
o = marketingonderzoek


STRATEGISCHE MARKT ANALYSE
Wie zijn de medewerkers?
 Wie zijn de partners

Klanten
 Wie is de klant
 Wie targetten
 Wat zijn de behoeften
 Weten we iets over de customer journey

Climate
 Wat is het politieke landschap
 Wat is het juridische landschap
 Duurzaamheid
 NIET ALLES IS RELEVANT


WAT IN KAART BRENGEN MET MARKTONDERZOEK IN DE PLANNINGSFASE
1. Segment & doelgroep: consumenten & needs
o Gedrag, beïnvloedende factoren, beslissingsprocessen, mediagedrag...


6

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper MarieVincke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 66579 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€5,99  19x  verkocht
  • (0)
  Kopen