Marketing IIB (Integrated Marketing Communications) Chpt.12 - Traditional Advertising Media
Alles voor dit studieboek (10)
Geschreven voor
University of the Witwatersrand (wits)
Integrated Marketing Communications (BUSE2027)
Alle documenten voor dit vak (9)
Verkoper
Volgen
ProfBurgerQueen
Voorbeeld van de inhoud
Integrated Marketing Communications by ProfessorBurgerQueen
Endorsers and Message Appeals in Advertising
- Celebrity endorsements are a popular way for marketers to promote their brands,
products, and services. By transferring the positive image and characteristics of a
celebrity onto the brand, marketers aim to trigger consumers' intent to purchase or
use the endorsed product or service
Practical Considerations in the Selection of Endorsers
1) Celebrity and Audience Match-up
2) Celebrity and Brand Match-up
3) Celebrity Credibility
4) Celebrity Attractiveness
5) Cost Considerations
6) Working Ease and Difficulty Factor
7) Saturation Factor
8) Trouble Factor
Typical Person Endorsements
- Show regular people using or endorsing products
- Avoid the backlash from using “beautiful people” who may be resented
- Real personal experience of the benefits of the particular brand grants a degree of
credibility
- It is more effective to use multiple people rather than a single individual
- Q-Rating/Q-Score
- Q = (popularity / familiarity) x 100
- Q = number of people who describe the source as“one of their favourites”
number of people who know of the source x
100
Success Factors for Athlete Endorsers
- Attention getters
- Large market exposure needed
- Good rapport with media
- Charisma, honesty
- Someone who is known by everyone – not just in sports
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ProfBurgerQueen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,12. Je zit daarna nergens aan vast.
