Samenvatting

Samenvatting - Integrated marketing: Strategic (bachelor bedrijfsmanagement: marketing) 2e jaarsvak (EN)

0 keer verkocht

Instelling
Arteveldehogeschool (Artevelde)

Volledige samenvatting van integrated marketing - strategic deel. Uit de opleiding bachelor bedrijfsmanagement - marketing. Gegeven in het tweede jaar.

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 55 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 1 juni 2024
Aantal pagina's 55
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

marketing
bedrijfsmanagement
ahs
strategic marketing
integrated marketing
bedrijfsmanagement marketing
artevelde
arteveldehogeschool
integrated marketing strategic

Volgen

marie3 Lid sinds 3 jaar 20 documenten verkocht

€10,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

C1: Marketing planning:
New urgency, new possibilities
Intro
Examples of failed products/ marketing: (4)
Jupiler Tauro?
 A strong beer doesn’t fit in for this brand (a
light, normal beer).
Barbie?
 The kids didn’t want a barbie that looked like
them, but the stereotypical one.
Coke?
 The Americans felt offended by this
campaign, they thought that the campaign
mocked their taste.
Frosties?
 The snack was for adults, but the packaging
made it look like it was for kids.
The marketing plan to provide value, build relationships and make a difference:

1
Strategic Marketing

,Marketing planning: value, purpose, contents
Marketing is everywhere
Businesses must fight to catch the customer’s eye.
Marketing planning is important
Why? (2)
 Customers have more information, more choices, higher expectations, more power, and
more involvement.
 Stakeholders are looking for companies to make a difference.
Get your customers involved in your marketing
Mouth-to-mouth advertising
Customers demand transparency
What does this mean?
 Customers need to know how the company works, by example how ‘green’ they are.
Marketing and value
Received benefits VS perceived total price
Providing value through…?
 Satisfying customers’ needs.
Marketing is all about…?
2
Strategic Marketing

,  Creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that provide value.

Creating value = satisfying customers’ needs
Marketing = a promise
The purpose of Marketing Planning
When is it strategic?
 > 1 year.
When is it tactical?
 = 1 year.
When is it operational?
 < 1 year.
Why is it important to plan?(2)
 To provide a framework for guiding the company toward its objectives.
 A structured process helps you identify, assess and select appropriate marketing
opportunities and strategies.
Example: LEGO VS LOOM BANDS
 Lego is timeless (new designs every year, goes along with trends like movies), loom
bands was a summer trend (dropped all colours at once).
Contents of a marketing plan (8)
I. Executive Summary.
II. Current Situation.
III. Objectives and Issues.
IV. Target Market, Customer Analysis and Positioning.
V. Marketing Strategy.
3
Strategic Marketing

, VI. Marketing Programs.
VII. Financial and Operational Plans.
VIII. Metrics and Implementation Control.
 This is how your strategic marketing plan should look like.
In other words:

How to get a fresh perspective?
 By creating a new plan every year, rather than adapting last
year’s plan.

Developing a marketing plan
Step 1: Research and analyse the current situation
The marketer performs both: (2)
 External analysis
 Internal analysis
The external analysis involves the understanding of…? (7)
 Demographic  Political-legal
 Economic  Ecological
 Technological  Social-cultural
 Competitors
The internal analysis: marketers also asses the firms’ capabilities and the
strategies of competitors in order to: (2)
 Build on strengths, and
 exploit competitors’ weaknesses.

Step 2: Understand markets and customers
 both consumers or businesses!
Comprehensive understanding is desired: (3)
 Buying habits and behaviors
 Who?, What?, Where?, When?, Why?, How?
 Are buying patterns changing? Why?
4
Strategic Marketing

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper marie3. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 66184 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Samenvatting

Samenvatting - Integrated marketing: Strategic (bachelor bedrijfsmanagement: marketing) 2e jaarsvak (EN)

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud