Nespresso story:
- First Nespresso machine: 1986
- single serve coffee = gebruikmakend van een pod
- BELUX MARKET - KEY FIGURES
11 winkels in BELUX
94% kennen het
Zowel B2B als B2C
Consumption habits:
- Verzamelen van data = belangrijk in marketing: hoeveel en welke koffie drinken
klanten?
• coffee is largely consumed hot and in-home => ongeveer 60% black coffee
• OOH consumption has gone up, compared to previous year
• In home: 88%
• Out of home: 12%
• 44% total white cups
‘Koffie wordt vooral gedronken in de ochtend blijkt uit onderzoek’
- Lijkt logisch en iets dat je allang wist maar in marketing blijft het belangrijk om die
data te blijven verzamelen en daar rekening mee houden…
Reclamespots vergelijken:
- Back to Nespresso: (vroeger)
• having Nespresso = being part of the club, exclusive
- Back to today: (later)
• Meer inclusief, iedereen heeft Nespresso, meer diversiteit, willen zich meer
richten naar jongeren
Coffee @ the workplace:
B2B: waarom exclusieve koffie in bedrijf willen?
• geeft energie
• inspireert
• verbind mensen met elkaar
• image
• values: hoe ecologische voetafdruk verkleinen
• attraction & retention
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nora8. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,26. Je zit daarna nergens aan vast.