100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting CE9 | Strategische marketingplanning | 9e editie | 9789001078546 | Hoofdstuk 1 €2,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  4.  
  5. CE9: Strategische Marketing Planning (4000CE9E22)

Samenvatting

Samenvatting CE9 | Strategische marketingplanning | 9e editie | 9789001078546 | Hoofdstuk 1

1 beoordeling
 1 keer verkocht
  • Vak
  • CE9: Strategische Marketing Planning (4000CE9E22)
  • Instelling
  • Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
  • Boek
  • Strategische marketingplanning

Strategische marketingplanning 9e editie ISBN: 9789001078546 Samenvatting over hoofdstuk 1, andere hoofdstukken ook te koop (ook in bundel). Kijk hiervoor op mijn account.

Voorbeeld 2 van de 8  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1
  • 30 september 2024
  • 8
  • 2024/2025
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • vuca
  • marketing
  • online
  • digitaal
  • big data
  • marketingspiraal
  • consumentengedragsmodel
  • systeem 1
  • systeem 2
  • duurzaam
  • consumentengedrag
  • organisatiecultuur
  • strategie
  • tactiek
  • stp
  • cast model
  • strategische marketi

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

  • Kernstof CE9 Strategische Marketingplanning (uit de wrap-up les)
  • CE9 TENTAMENVRAGEN OEFEN | RUIM 200 VRAGEN | ALLE HOOFDSTUKKEN | 9789001078546 | Strategische marketingplanning
  • CE9 Strategische Marketingplanning - Strategische Marketingplanning (Alsem) H1 tm H14 - Alle tentamenstof
Alles voor dit studieboek (18)

Geschreven voor

  • Hogeschool van Amsterdam (HvA)
  • Commerciële Economie
  • CE9: Strategische Marketing Planning (4000CE9E22)
Alle documenten voor dit vak (23)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: martbehrens • 1 maand geleden

Verkoper

avatar-seller
FedaN

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Hoofdstuk 1: Kern van marketing
1.1 Het veranderende landschap van marketing
1.1.1 Soorten trends
VUCA = Een omgeving die Volatile (volatiel = vluchtig), Uncertain, Complex en Ambigious
(amigu = niet duidelijk) is.

3 Soorten trends:
1. Trends die zijn geïnitieerd door ‘aanbieders’/organisaties;
2. Trends in consumentengedrag (vraagzijde);
3. Trends in onderzoek/kennis.
→ 1&2 hebben sterke invloed op elkaar.

4 Trends/ontwikkelingen waar nu sprake van is:
1. Online en digitale marketing;
2. De marketingspiraal;
3. De onbewuste consument;
4. Duurzaamheid.

1.1.2 Online gedrag en digitale marketing
7 Gevolgen opkomst online en digitale marketing:
1. Zoek- en keuzegedrag van de consumenten vinden grotendeels online plaats;
2. Nieuwe producten en diensten;
→ Voorbeeld: Tussenschakels en TakeAway, Airbnb of Gorillas.
3. De beschikbaarheid van de informatie vergroot;
→ Ervaringsgegevens/reviews.
4. Door Sociale Media gaat de verspreiding sneller dan ooit;
5. Extreme vorm van word of mouth;
6. Crowdsourcing en crowdfunding via sociale
media;
● Crowdsourcing = Mensen gaan via het
internet meedenken met een ondernemer
om tot nieuwe ideeën te komen.
● Crowdfunding = Een inzamelingsactie om
geld op te halen.
→ Vaak geïnitieerd door starters.
7. Big data.

2 Kernfuncties sociale media:
1. Word of mouth;
2. Crowdsourcing & Crowdfunding.

Online marketing = digitale marketing.

1.1.3 Marketingspiraal
Consumenten zien steeds minder verschil, waarna merken nog meer gaan
communiceren of prijsaanbiedingen bedenken, productvernieuwingen




1

, aanbrengen, etc.
→ Alle spiralen samen worden de marketingspiraal genoemd.

De paradox van keuzes = Alledaagse beslissingen zijn in
toenemende mate complex geworden door de overweldigende
overvloed aan keuzes.

1.1.4 De onbewuste consument en de rol van emotie
Om het klassiek consumentengedragsmodel door te lopen
moet er bij de consument sprake zijn van betrokkenheid.




Mensen worden voor een groot deel gestuurd door emotionele en vaak onbewuste
motieven.
→ Mensen hebben systeem 1 en systeem 2:




1.1.5 Duurzaamheid
Definitie duurzaam consumentengedrag = Vaak 2 dimensies hierbij:
1. Horizontaal = Korte vs lange termijn;
2. Doelgroepperspectief = Gaat het om de consument zelf of ook om andere
stakeholders?
→ Kern van duurzaam consumentengedrag = Het consumptiegedrag op de lange termijn
heeft geen gevolgen voor anderen.

Duurzaamheid belangrijk vinden leidt niet altijd tot duurzaam gedrag, de
consumentengedragsdriehoek:




2

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper FedaN. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€2,99  1x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd