Volledige samenvatting Marktonderzoek en statistiek op basis van alle lessen, powerpoints, tutorials, inclusief spss. 142 pagina's. 15/20 op examen behaald adhv deze samenvatting en de slides.
,Inhoud
Marktonderzoek ...................................................................................................................................... 5
Hoofdstuk 1: Marktonderzoek ............................................................................................................ 5
1: Wat is marktonderzoek?.............................................................................................................. 5
1.2 Indelingen marktonderzoek ...................................................................................................... 8
1.3 Bronnen van informatie ........................................................................................................... 10
1.4 Wat is desk research? .............................................................................................................. 11
1.5 Het onderzoeksproces: het traject .......................................................................................... 11
Hoofdstuk 2: Desk research ............................................................................................................... 16
2.1 Wat is desk research? .............................................................................................................. 16
2.2 Waarom desk research? .......................................................................................................... 16
2.3 Deskresearch o.b.v. interne bronnen....................................................................................... 17
2.5 Deskresearch o.b.v. externe bronnen ...................................................................................... 20
Mediatheekinstructie .................................................................................................................... 23
2.6 Standaardonderzoeken, syndicated research via panels................................................... 27
Hoofdstuk 3: Kwalitatief vooronderzoek – interviewen .................................................................... 34
3.1 de bedoeling van kwalitatief onderzoek............................................................................ 34
3.2 Functies kwalitatief onderzoek ................................................................................................ 38
3.3 Kwalitatief versus kwantitatief onderzoek............................................................................... 39
3.4 Soorten kwalitatief onderzoek ................................................................................................ 39
3.5 Interview .................................................................................................................................. 40
3.6 interviewleidraad..................................................................................................................... 40
3.7 Focusgroepdiscussies .............................................................................................................. 44
3.8 Projectieve tests ...................................................................................................................... 46
3.9 Nog andere tests...................................................................................................................... 48
Hoofdstuk 4: Kwalitatief vooronderzoek – coderen en rapporteren interviews ............................... 49
4.1 Coderen en synthetiseren ....................................................................................................... 50
Hoofdstuk 5: Kwantitatief onderzoek – keuze enquêtemethode en steekproefmethode ................ 53
5.1 Enquêtemethodes ................................................................................................................... 53
5.2 Steekproefmethode................................................................................................................. 57
Toevalssteekproeven ..................................................................................................................... 62
Hoofdstuk 6: Voorbereiding kwantitatief onderzoek stappenplan Enquête: OVs, vragenlijst,
inschatten analyses ........................................................................................................................... 68
Hoofdstuk 7: Kwantitatief onderzoek – vragenlijst opstellen ............................................................ 69
7.1 Opstellen van een vragenlijst .................................................................................................. 69
2
, Hoofdstuk 8: Kwantitatief onderzoek – veldwerk ............................................................................. 78
Statistiek ................................................................................................................................................ 79
Hoofdstuk 1: Wat is statistiek ............................................................................................................ 79
Deel 1: Beschrijvende statistiek ......................................................................................................... 86
1.1 MEETNIVEAUS ......................................................................................................................... 86
1.2 Tendensmaten ......................................................................................................................... 89
1.3 Grafieken ................................................................................................................................. 97
1.4 Tabellen ................................................................................................................................... 98
Deel 2: Inductieve en vergelijkende statistiek ................................................................................... 99
2.1 Basiskennis van inductieve statistiek ....................................................................................... 99
2.2 Betrouwbaarheidsintervallen en de grootte van de steekproef ........................................... 102
2.3 Toetsen .................................................................................................................................. 105
2.4 T-Toets.................................................................................................................................... 107
2.5 One-sample t-toets ................................................................................................................ 107
2.6 T-toets onafhankelijke subgroepen ....................................................................................... 108
2.7 One-way ANOVA .................................................................................................................... 112
2.8 X² of chi kwadraat test ........................................................................................................... 113
2.9 Correlatie test (r) ................................................................................................................... 117
SPSS ..................................................................................................................................................... 121
SPSS 1 .............................................................................................................................................. 121
SPSS 2 .............................................................................................................................................. 123
2.1 Beschrijvende statistieken ..................................................................................................... 123
SPSS 3 .............................................................................................................................................. 124
3.1 Chi kwadraat .......................................................................................................................... 124
3.2 Correlatie ............................................................................................................................... 126
3.3 T-test ...................................................................................................................................... 127
3.4 One-way Anova...................................................................................................................... 130
Voorbereiding op examen ................................................................................................................... 131
3
, 4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brittvandekerkhove. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €14,48. Je zit daarna nergens aan vast.
