100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Werving en Employer branding UGent €4,98
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Universiteit Gent (UGent)
  4.  
  5. Handelswetenschappen
  6.  
  7. Werving en employer branding (F710334)

Samenvatting

Samenvatting Werving en Employer branding UGent

1 beoordeling
 20 keer verkocht

Samenvatting van het vak "Werving en Employer branding" van Greet Van Hoye. Deze samenvatting bestaat uit alle slides, eigen notities en volledige samenvatting van het boek. Geslaagd in eerste zit via deze samenvatting

Voorbeeld 4 van de 40  pagina's

Document informatie

  • Ja
  • 19 februari 2020
  • 40
  • 2019/2020
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (4)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (3)

1  beoordeling

review-writer-avatar

Door: Eracish • 3 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
Maudekow

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Werving en employer branding



WERVING & EMPLOYER
BRANDING
INHOUD

Hoofdstuk 1: Wat is employer branding?.................................................................................................................3
Historiek onderzoek rekrutering...........................................................................................................................3
De begrippen ‘employer brand’ en ‘employer branding’.....................................................................................3
Werving in België: tendensen en uitdagingen..................................................................................................4
Menselijk kapitaal = competitief voordeel........................................................................................................4
Organisatietriggers............................................................................................................................................6
Maatschappelijke triggers.................................................................................................................................7
Multidisciplinaire aanpak......................................................................................................................................7
Marketingtheorieën binnen rekrutering...............................................................................................................7
Raakvlakken met andere begrippen.....................................................................................................................9
Identiteit en imago............................................................................................................................................9
Missie, visie, strategie en cultuur......................................................................................................................9
Job branding....................................................................................................................................................10
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................10
Hoofdstuk 2: Bouwstenen van een aantrekkelijk en onderscheidend employer brand........................................10
Imago en identiteit..............................................................................................................................................10
Eén organisatie, meerdere imago’s....................................................................................................................12
De bouwstenen van een employer brand: het instrumenteel-sysmbolisch raamwerk.....................................12
De relatie tussen instrumentele en symbolische kenmerken en werkgeversattractiviteit................................13
Employer value proposition................................................................................................................................13
Het meten van het employer brand: de imago-audit.........................................................................................14
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................14
Hoofdstuk 3: Wat brengt employer branding op?..................................................................................................15
Nood aan een evidencebased benadering..........................................................................................................15
Verwachtingen rond employer branding............................................................................................................15
Wat levert employer branding op volgens de wetenschap? Welke ‘evidence’ bestaat er?..............................15
Organisatieattractiviteit..................................................................................................................................16
Retentie...........................................................................................................................................................16
Klanten............................................................................................................................................................16
Third party employer branding: HR-labels, keurmerken en certificaten............................................................17
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................17



1

, Werving en employer branding


Hoofstuk 4: Een evidencebased stappenplan voor employer branding.................................................................17
Stappenplan........................................................................................................................................................17
Fase 1: Voortraject..........................................................................................................................................18
Fase 2: De imago-audit....................................................................................................................................19
Fase 3: Ontwikkeling en management van het employer brand....................................................................20
Fase 4: Evalueer, stuur bij en communiceer hierover....................................................................................20
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................21
Hoofdstuk 5: Interne branding................................................................................................................................21
Wat is interne branding?.....................................................................................................................................21
Ambassadeurs van je employer branding?.........................................................................................................21
Hoe doe je aan interne branding?.......................................................................................................................22
Stap 0: Betrek medewerkers bij de aanvang..................................................................................................22
Stap 1: Communiceer en verklaar je employer value proposition.................................................................22
Stap 2 : Vertaal je employer value proposition naar medewerkersgedrag....................................................23
Stap 3: Onderneem concrete acties................................................................................................................23
Stap 4: Veranker het employer brand in het HR-beleid..................................................................................23
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................23
Hoofdstuk 6: Externe branding...............................................................................................................................24
Wat is externe branding......................................................................................................................................24
Doelgroep............................................................................................................................................................24
Boodschap...........................................................................................................................................................24
Kanalen................................................................................................................................................................24
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................26
Sociale media & social recruiting............................................................................................................................26
Social media voor rekrutering en selectie...........................................................................................................26
Social media....................................................................................................................................................26
Social media voor selectie...............................................................................................................................26
Social media voor rekrutering.........................................................................................................................29
Social recruiting...................................................................................................................................................32
Social recruiting...............................................................................................................................................32
Mond-tot-mondreclame.................................................................................................................................32
Employee referrals..........................................................................................................................................33
Medewerkersgetuigenis..................................................................................................................................34
Evidence-based selectie..........................................................................................................................................35
Stap 1: Voortracjet..............................................................................................................................................35
Stap 2: Selectietechnieken..................................................................................................................................36
Stap 3: Beoordelen..............................................................................................................................................39

2

, Werving en employer branding


HOOFDSTUK 1: WAT IS EMPLOYER BRANDING?

HISTORIEK ONDERZOEK REKRUTERING

Historiek onderzoek rekrutering

 Voor 1980  heel beperkt
 Jaren 80
o Rekruteringskanalen – welke leiden tot betere medewerkers?
o Realistic job preview
o Klemtoon op selectie aangezien ze een overvloed aan sollicitanten hadden
 Jaren 90
o Percepties van sollicitanten
o Diversiteit
o Meer aandacht voor theorieën en processen
o Sterkere methodologieën
 Jaren 2000
o Rekrutering op niveau van organisatie
o E-recruitment  kiem van employer branding
o Toepassen van marketingtheorieën
o Meer aandacht voor pre-hire outcomes  niet alleen kijken wie er in de organisatie komt
maar ook naar de mensen die het niet hebben gehaald
 Nu
o Employer branding
o Sociale media
o Aandacht voor strategisch perspectief
 Kan rekrutering ingezet worden om de organisatie te differentiëren van de
concurrentie en om competitief voordeel te verwerven?
 Kan men door meer te investeren in rekrutering dan meer winst halen?

DE BEGRIPPEN ‘EMPLOYER BRAND’ EN ‘EMPLOYER BRANDING’

Employer brand

 Imago van organisatie als een ‘great place to work’ in de hoofden van huidige medewerkers en
relevante stakeholders op de externe markt
 Pakket van functionele, economische en psychologische voordelen dat met het werken in het bedrijf
gepaard gaat en dit in overeenstemming met de identiteit van de organisatie
 Werkgeversimago, bestaande uit de percepties van individuen omtrent de kenmerkende, centrale en
onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever

Employer branding

 Proces waarbij rekruterings-, betrokkenheids- en retentiestrategieën worden ingezet om je employer
brand te verbeteren
 Het proces van het creëren en communiceren, zowel intern als extern, van een duidelijk imago van
wat er aantrekkelijk en onderscheidend is aan de organisatie als een werkplek
 Authentieke en onderscheidende voorkeurspositie als werkgever verkrijgen en behouden in de
mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en het
behouden van de juiste medewerkers



3

, Werving en employer branding


Doel identiek  employer of choice worden of gepercipieerd worden als een fantastische werkplek

Employer brand/werkgeversimago: percepties van relevante interne en externe doelgroepen omtrent de
kenmerkende, centrale en onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever
Employer branding: creëren, communiceren en managen van een aantrekkelijk, onderscheidend en authentiek
werkgeversimago, zowel bij huidige als potentiële medewerkers

Employer brand

 Iedere organisatie heeft het
 Positief of negaties
 Niet elke organisatie doet aan employer branding


WERVING IN BELGIË: TENDENSEN EN UITDAGINGEN
Tendensen en uitdagingen

 Belang van employer branding
o Makkelijkste manier is via eigen werknemers
o Zeker zijn dat medewerkers positief verhaal gaan brengen
o Eerst intern employer branding uitwerken voor je naar buiten gaat
 Focus op rekruteren
o Processen en tools
o Grote probleem  mensen vandaag; vacatures staan permanent open
 Meer aandacht voor kandidaat/werkzoekende
 Opkomst van sociale media
o Message should be out there
o Recruiters moeten sociale media stimuleren en op het juiste moment daarop springen
 Nood aan meer strategische benadering
o Rekrutering- en selectiemedewerkers weten niet genoeg wat bij de lijnmanagers leeft
o Toekomst  meer focus op een personeelsplanning met focus op instroom
 Meer nood aan evalueren, rekrutering en selectie
o Wat mis ik in een organisatie als de onze?
o Bij selectie maak je een voorspelling of iemand goed gaat presteren of niet
 Veel aspecten
 Validatie van aanwervingsbeslissing moet meer aandacht krijgen


MENSELIJK KAPITAAL = COMPETITIEF VOORDEEL




4

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Maudekow. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,98. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€4,98  20x  verkocht
  • (1)
In winkelwagen
Toegevoegd