100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Examensamenvatting Marketingcommunicatie Concepten - D. Vermeirsch Hbo5 Graduaat Marketing HoGent €10,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Gent (HoGent)
  4.  
  5. Marketing
  6.  
  7. Marketingcommunicatie Concepten

Study guide

Examensamenvatting Marketingcommunicatie Concepten - D. Vermeirsch Hbo5 Graduaat Marketing HoGent
 12 keer verkocht

Vak: Marketingcommunicatie Concepten Lector: D. Vermeirsch Leer de essentie van de leerstof adhv dit document! Zie de inhoudstafel om te zien wat er besproken wordt.

Voorbeeld 2 van de 30  pagina's

Document informatie

  • 14 mei 2020
  • 30
  • 2019/2020
  • Study guide

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

Verkoper

avatar-seller
1920graduaatmkthbo5

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Inhoudsopgave

1
Geïntegreerde
communicatie
3

1.2.3
Thema
en
actiecommunicatie
3

1.3
De
communicatiemix
3

1.4
Integratie
van
marketingcommunicatie
5

1.4.1
Communicatie
vanuit
de
consument
5

1.4.2
Implementatie
van
IMC
5

1.4.3
Verschillen
tussen
klassieke
communicatie
en
IMC
5

1.5
Geïntegreerde
marketingcommunicatie
in
verschillende
culturen
6

1.5.1
De
rol
van
culturele
verschillen
6

1.5.2
Standaardiseren
of
aanpassen?
7

1.5.3
Glocaliseren
7

1.6
Integratie
van
corporate
communicatie
7

1.6.1
Corporate
visie
en
missie,
cultuur,
persoonlijkheid
en
identiteit
7


2
Merkenbeleid
8

2.2
Merken
8

2.2.1
Merkcategorieën
8

2.3
Succesvolle
merken
9

2.4.1
Merkstrategieën
bij
bestaande
producten
binnen
één
merk
9

2.5
Merkenportefeuille
10

2.6
Merkwaarde
12

2.6.1
De
financiële
merkwaarde
12

2.6.2
Merkwaarde
volgens
de
consument
Fout!
Bladwijzer
niet
gedefinieerd.


Hoofdstuk
3
-­‐
Hoe
marketingcommunicatie
werkt
13

FCB-­‐Grid
13

Foot-­‐Cone-­‐Belding
Grid.
13

3.3
Attitudevorming
en
verandering
14

3.4
Het
Elaboration
Likelihood-­‐model
14

3.5
Het
Fishbein-­‐model
Fout!
Bladwijzer
niet
gedefinieerd.

3.6
Kleine
verwerkingswaarschijnlijkheid,
cognitieve
attitudevorming
15

3.7
Grote
verwerkingswaarschijnlijkheid
affectieve
attitudevorming
15

Hoofdstuk
4:
Marketingcommunicatie
planning
16

4.1
Inleiding
16

Situatieanalyse
17

4.3.2
Afgeleide
criteria
17

4.3.3
Gedragsmatige
segmentatie
17

4.4
Vereisten
voor
effectieve
segmentatie
18

4.5
Doelgroepbepaling
19

4.5.1
Strategieën
voor
doelgroepbepaling
19


, 4.5.2
Juiste
doelgroep
kiezen.
19

4.6
Doelstellingen
van
marketingcommunicatie
20

3
categorieën
20

DAGMAR-­‐model
21

4.6.1
Categoriebehoeften
ontwikkelen
21

4.6.2
Merkbekendheid
22

4.6.3
Merkkennis
22

4.6.4
Merkattitude
22

4.6.5
Koopintentie
22

4.6.6
Aankoopondersteuning
22

4.6.7
Aanschaf
23

4.6.8
Tevredenheid
23

4.6.9
Merkloyaliteit
23

4.6.10
Evaluatie
van
het
DAGMAR-­‐model
23

4.7
Stadia
in
de
productlevenscyclus
en
marketingcommunicatiedoelstellingen
23

4.13
Communicatiestrategieën
24

4.13.1
Positioneringsstrategieën
24

4.13.2
Een
positioneringsstrategie
ontwikkelen
25

4.13.3
Boodschapstrategie
26


Hoofdstuk
12:
Meten
van
campagne
effectiviteit
27

12.2
Reclame
onderzoek
27

Er
zijn
3
basiscategorieën
van
pretests:
27

Beperkingen
van
pretesting
28

12.4
Posttesting
28

12.5
Campagnebeoordeling
29

12.6
Effectiviteit
meten
van
online
communicatie
29

12.7
Effectiviteit
van
verkooppromoties
29

12.8
Effectiviteit
van
direct
marketing
30

Een
bekend
responsmodel:
RFM-­‐Model
30

Nadelen
RFM-­‐Model
30

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper 1920graduaatmkthbo5. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€10,99  12x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd