Samenvatting
Samenvatting marktonderzoek
- Vak
- Marktonderzoek
- Instelling
- Universiteit Gent (UGent)
Samenvatting alle te kennen leerstof marktonderzoek,VOLLEDIG en geschreven in het academiejaar
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 134 pagina's
Voorbeeld 4 van de 134 pagina's
In winkelwagen2 beoordelingen
Door: tinnedewinter • 3 maanden geleden
Door: michellehoorens1 • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
MARKTONDERZOEKPROF. H. SLABBINCK
SAM STROO
AJ 2020-2021
, 1
MODULE 1: INTRODUCTIE
1. INLEIDING
o Belangrijkste is de slides / boek ter ondersteuning
o Ander boek die we kunnen gebruiken: marketing research with SPSS
o Basistechnieken vb chi kwadraat, one way anova enz. dienen nog steeds gekend te zijn! Ze worden
nog heel snel herhaald maar basiskennis vereist
EVALUATIE
EXAMEN
50% groepswerk, 50% examen (open boek) => gebaseerd op probleemoplossing, vb: bepaal op basis de output
van enkele analyses en bijhorende vragenlijst wat de beste marketingactie is voor bedrijf X
GROEPSWERK
ð Meedoen aan experimenteel onderzoek: 2x deelnemen = 1 extra bonuspunt (inschrijven via Sona)
ð Minicase via Ufora: peer-evaluatie en werkstuk (zie apart document: op 7,5/20)
ð Google analytics (zie apart document)
VEREISTE VOORKENNIS
- SPSS-vaardigheden en basisstatistiek
- The SPSS environment: data views, syntax & output
- Basic data manipulations: compute, count, recode
- Basic data operations: filter, split
- Basic descriptive statistics: descriptives, frequencies (=> e.g. what does means, standard deviations
& standard errors tell us)
- Parametric or non-parametric tests
- Crosstabs (chi² test)
- Comparing means: t-tests
- One-way anova
- Correlation & univariate regressions
EXTRA: do’s & dont’s voor de masterproef: https://ufora.ugent.be/d2l/home/66074
ð Infosessie 1: inleidende sessie over het schrijven van de masterproef
Deze sessie behandelt het opstellen van hypothesen, correct refereren,...
ð Infosessie 2&3: methodologie en Qualtrics
Deze sessie behandelt het experimentele ontwerpen, manipulaties, het maken van een studie in
Qualtrics,…
ð Infosessie 4: analyse en rapporteren
, 2
MODULE 2: KEUZE TECHNIEK
WAT MOET JE KUNNEN?
x Interpretatie van één of meerdere outputs van univariate onderzoekstechnieken
x Gegeven: korte omschrijving van onderzoeksvraag en bijhorende/beschikbare data of gestelde vragen
x Gevraagd: welke onderzoekstechniek zou je gebruiken om de onderzoeksvraag te beantwoorden.
x Let op: denk voor deze vraag ook aan de afweging tussen multivariate vs univeraite technieken!
12. STATISTISCHE TOETSEN – UNIVARIATE ANALYSEMETHODEN
KEUZE JUISTE ONDERZOEKSTECHNIEK
STAP1: Aantal onafhankelijke variabelen?
o => univariate analysetechnieken
o Meer dan één onafhankelijke variabelen: multivariate analystechnieken
STAP 2: stel analyseplan op
OPGELET: univariate analysetechnieken zijn vaak ‘speciaal geval’ van multivariate analysetechnieken, probeer
hecodering tot 1 onafhankelijke variabele te vermijden (het lukt, maar is niet ideaal)
ANALYSEPLAN UNIVARIATE ONDERZOEKSTECHNIEKEN
ð Wat: schematische voorstelling van analyse
ð Doel: keuze van de juiste statistische toets
ð Afhankelijke variabele: wat willen we onderzoeken en op basis van wat (onafhankelijke variabelen)
3 ZAKEN BEPALEN: meetniveau bepalen bij afhankelijke variabelen en bij onafhankelijke variabelen: hoeveel
steekproeven zijn er en zijn deze afhankelijk of onafhankelijk?
TABLE 12.4: BASISTOETSEN (1 ONAFHANKELIJKE VARIABELE!!!)
o Nominale variabele: vb man/vrouw
o Ordinaal: kan je ordenen maar je kan er niet mee rekenen, vb: maten S, M, L, XL
o Interval ratio: hier kan je ordenen en ook rekenen, vb: leeftijd, verkoop
o TIP: maak op voorhand een analyseplan om te zien welke technieken je zal moeten gebruiken
, 3
Variantie analyse = anova
(*) of OLS Regressie indien aan bepaalde voorwaarde is voldaan (vb: causaliteit)
(**) eens steekproeven over verschillende ‘variabelen’ verdeeld zijn
=> indien zelfde respondenten in meerdere steekproeven voorkomen: repeated, zo niet ‘gewone’ factoriele
anova
VOORBEELDEN UNIVARIATE ANALYSETECHNIEKEN
o Dataset: “Module 2_Car sharing.com”
o Onderzoek bij 209 Vlamingen, gebruikers van deelautos.
STAPPEN BIJ SELECTIE VAN EEN TOETS (1 STEEKPROEF)
I Vergelijking van steekproefresultaten met een
I NORM: vroeger onderzoek + populatiegegevens
I Data van steekproef vergelijken met externe informative
VRAAG
ð Onderzoek naar tevredenheid deelauto’s bij 209 gebruikers. De gemiddelde tevredenheid, gemeten
op 7pt. Likertschaal (1= helemaal niet tevreden; 7 = heel tevreden) = 5.43
ð Is dit gemiddelde significant verschillend van de neutral score (4/7)?
ONE SAMPLE T-TEST
ð SPSS: analyze – compare means – one sample t-test
ð SPSS syntax
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
√ Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper shw1999. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €12,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52510 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen