100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Summary Sportmarketingcommunicatie, ISBN: 9789054724063 Sportmarketing €10,49   In winkelwagen

Samenvatting

Summary Sportmarketingcommunicatie, ISBN: 9789054724063 Sportmarketing

 43 keer bekeken  0 keer verkocht

Zowel lessen als boek en toelichting tijdens de les samengevat.

Voorbeeld 4 van de 96  pagina's

  • Ja
  • 28 januari 2021
  • 96
  • 2019/2020
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (10)
avatar-seller
HWStudent2200
Sportmarketingcommunicatie
EXAMEN: 4 vragen op 5 punten
 Meerkeuze
 Case
 Citaat: commentaar op geven
 Definities: uitleggen of met voorbeeld
 Verbanden, gelijkenissen en verschillen zien

Structuur boek:
 Sportsponsoring verkopen Hoofdstuk 4
 Enige hoofdstuk waarbij we bril van sponsorwerving opzetten

 Sportsponsoring kopen Hoofdstuk 5

 Conversatiesponsoring in de sport Hoofdstuk 6

 Belevenissponsoring in de sport Hoofdstuk 7

 Terugverdiensponsoring in de sport Hoofdstuk 8

 Effect van sportsponsoring Hoofdstuk 9

 Stopzetten van sportsponsoring Hoofdstuk 10

Hoofdstuk 1: sport, marketing en communicatie
Dienstenmarketeer zien ze graag komen, met die skills, omdat er marketingmanagement HR
management en operations komen hierin voor.

Wat is een product? Goederen, diensten, belevenissen, plaatsen,…

Binnen sportmanagement staat sportmarketing

4 c’s:
Prijszetting
Plaats
Communicatie

1.1 Inleiding
Sport: van rustige weekendactiviteit tot complexe industrie
 Gevolg van veranderingen: sociaal, economisch, media
 Noodzaak van professioneel, creatief en consequent sportmanagement

Sport is nu een complexe industrie die 24/7 werkt
 Dagelijks uitvergroot op sociale en in klassieke media
 Sportsector probeert dynamisch in te spelen op diverse sociaaleconomische ontwikkelingen
 Noodzaak voor professioneel, creatief en consequent sportmanagement

Consumenten worden overladen met info
 OPLOSSING: aansprekend sportproject om de immuniteit die consumenten hebben opgebouwd
t.o.v. alle reclameprikkels te kunnen doorbreken.
 Door sport verstuurt een merk info en converseert met de klant.

Sport= een uniek diensten- en belevinissengoed omwille van zijn basiskenmerken




1

,Sportmarketing= omvat zowel marketingcommunicatie van sport als door sport,
marketingcommunicatie is een dominant element binnen sportmarketing.

Organisaties die sport als marketingmedium gebruiken, spelen in op de behoefte van de
sportconsument.

Problematiek van zwembaden: scholen en sportclubs hebben water tekort
Gevolg van de vele veranderingen (sociaal, economie en media)
 Sociaal: vervrouwelijking van brede sport en topsport gevolg van emancipatorische trend 
belangrijke sociale veranderingen.

Voorbeeld: Katherine Switzer is in een sportieve familie opgegroeid en door veldhockey ontdekt dat ze
interesse in duurlopen. Ze probeerde zich onder K. Switzer in te schrijven. De wedstrijd start en na een
paar honderd meter zien ze dat het een vrouw is, maar filmploegen hadden dit al gemerkt, een jurylid
probeerde K uit de wedstrijd te duwen en haar man probeerde het jurylid weg te duwen. 261
#fearless, de uitdaging aangaan. K heeft daar haar business van gemaakt om vrouwen te
emanciperen om marathons gelopen. Heeft de marathon van New York gewonnen.
 1896 de mannen konden al lopen, 1984 konden vrouwen zich pas inschrijven en deelnemen aan
marathons
 Nu zijn we bezig met een inhaal manoeuvre voor gender gelijkheid

 Economische veranderingen: de snelste groeier is vandaag in de online branche

Voorbeeld: RAO bank: sponsor van het stadion, league of legends  sterk groeiend

E-sport is dat wel sport?
Sport gerelateerde games zijn hier een belangrijk onderdeel in

 Media: verkoop van tv rechten

Wat zijn de veranderingen? Fragmentatie, analoog tv kijken wordt moeilijker en de digibox heeft heel
veel zenders. Het monopolie wordt doorbroken. Telecommunicatie merken (Telenet en Proximus)
Telenet heeft een belangrijke participatie in de zenders 4, 5 en 6.

 De complexiteit zit in de wijziging van media, sociaal en economisch

De prof voetbal clubs verkopen voor de volgende 3 jaar hun rechten zodat aanbieders van tv deze
wedstrijden kunnen aanbieden voor mensen die betalen voor deze te zien.

Sporttakken waar gendergelijkheid ingeburgerd: tennis
“ inhaal manoeuvre: vrouwen voetbal: ING “voor wie vooruit wil”

Voorbeeld: 5 miljoen sponsor geld in Nederland verdelen over voetbalclubs, maar 25% moet naar
ontwikkeling van jeugd vrouwen voetbal clubs gaan. ING heeft zich met de voetbalbond, is het kopen
van rechten super belangrijk.

CASE: Philips en Rembrandt museums

Links: brede kolom, bewegen , gezonde levensstijl: gezond eten is dus belangrijk. Philips sponsor van
Rembrandt museum, hoe op deze manier prikkels naar gezondheid geven? Gigantische uitdaging. Je
koopt/zoekt rechten en hoe ga je die motiveren?

Philips: innovation and you  via kunstsponsoring, dit is moeilijk

Het is een soort story telling, om de mensen aan te zetten tot gezond leven




2

,1.2 Eigenschappen van sport
Sport= een competitie in spelvorm waaraan duidelijke regels verbonden zijn.

Belangrijkste motieven in de jaren ‘60: weekendactiviteit
- Subjectief presteren
- Gezamenlijke ervaring van de spanning van de wedstrijd
- Ontspanning
- Sociaal contact

De passieve sportbeleving en actieve sportbeoefening is sterk gegroeid en gedifferentieerd door de
uiteenlopende veranderingen op sociaal, economisch en mediavlak.
 GEVOLG: sport niet meer weg te denken uit het dagelijkse leven

TRADITIONEEL: scheiding tussen breedtesport en topsport
 breedtesport= recreatiesport, non-profit sport, amateursport en niet-betaald sport
 topsport= mediasport, elitesport, professionele en betaalde sport

Topsport: absoluut presteren en status en inkomen verwerven
 management: economische regels volgen
 Budget- en winstmaximalisatie en marktpotentieel
 Commerciële belangen: richten op een zo groot mogelijke markt
 beroep doen op diensten van beroepskracht
 Sponsorende organisaties sponsoren vooral topsport en kijksport

Sportbeleving verschillende eigenschappen:

Vervulling van basisbehoeften

Vervulling van welbepaalde behoeften: voor actieve en passieve sporter
 Kernbehoefte actieve sporter: streven naar gezondheid en fitheid
 Gezond sporten of de kick van competitie kan ontspannend zijn
 Winnen van de concurrent of eigen tijd verbeteren
 Vaardigheden en technieken aanscherpen
 sociale en persoonlijke vaardigheden ontwikkelt
 Zelfvertrouwen, zelfkennis, zelfdiscipline en mentale weerbaarheid

Wie succesvol in sport is voelt zich ook meer ontspannen
 beleveniselementen: spanning, identiteit, zorg, avontuur, nostalgie en overtuiging

Er is meestal sprake van een mix van motieven om de basisbehoeften te vervullen.

De vervulling van basis behoeften en ontspanning en plezier  de après-ski, après-voetbal of
emoties delen.

Prestaties leveren: binnen een bepaalde tijd eindigen, maar het echte doel is beter dan
trainingskameraad of beter doen dan vorig jaar.
 Zwemmen: i.p.v. 24 slagen in 20 slagen over zwemmen (technische aspecten)
 Betere loopstijl om zo sneller en minder vermoeiend te lopen
 Belevenissen en ervaringen ga je delen

Generieke sportcomponenten

Elke sportvorm omvat speciale kernwaarden die telkens welbepaalde segmenten van
sportconsumenten aanspreken.



3

, Voorbeeld: In het wielrennen op de weg staat een het heroïsche gevecht tegen de elementen
centraal: verschillende wegtypes, parcours, concurrenten, weer.

Kernwaarden van basketbal: kracht, afwerking, techniek, respect voor de regels en teamspirit

Afhankelijk van de regio of cultuurcontext worden consumenten aangetrokken door welbepaalde
kenmerken van een specifieke sport.
 Sportvoorkeuren zijn zeer heterogeen

Generieke onderdelen:

- Onderdeel van vrije tijd: sport doe je in je vrije tijd
 Vroeger na 50 jaar pas ontspannen en daarvoor werken
 Nu: al ontspannen van het begin van het leven
 Op de 2de kerstdag wordt er gevoetbald, er zijn voetballers die zeggen dat ze kerstverlof beu
zijn: het is een logisch gevolg van het feit dat sport in vrije tijds aspect van de samenleving zit.
Wanneer wij vrije tijd hebben willen we kunnen genieten van bv. voetbal

- Competitie
 Voetbal is heel competitief en soms zelfs ongezond: topsport heeft weinig of niets met
gezondheid te maken.
 Alpinisten die de hoogste toppen willen afdalen, de gevaren die ermee gepaard gaan.

- Spelvorm

- Duidelijke regels
 In veel sporten zitten belangrijke elementen die de sport maken en dus ook regels

- Sportuitrusting en -accommodatie
 Lotto arena: voornamelijk sport OF het upgraden van Bosuil stadion
 Openbare weg sport: enorm veel beperkingen en zorgen
 Buiten arena sport: voetbal
 Binnen: volleybal

Vb.: wielrennen: Vlaanderen toerisme hebben 13 miljoen euro geteld om dit op te zetten. Voorlaatste
vrijdag van september fietsen van Antwerpen naar Leuven, een van de drukste dagen

Sportuitrusting: Nike en loopschoenen

Topsport Recreatie
• Topsport • Breedtesport
• Mediasport • Recreatiesport
• Elitesport • Non-profitsport
• Professionele sport • Amateursport
• Betaalde sport • Niet-betaalde sport



Voorbeeld. de Kimback: wat betekent dat voor de sport?

Management van topsport: de economische regels volgen
 Budget- en winstmaximalisatie binnen de generieke componenten
 Marktpotentieel




4

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

√  	Verzekerd van kwaliteit door reviews

√ Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper HWStudent2200. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 78998 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€10,49
  • (0)
  Kopen