Online marketing
1 Introductie Online Marketing................................................................................................4
1.1 Kan aangeven wat online marketing en de verschillende website typen inhouden (1.1,
1.2).................................................................................................................................... 4
Definitie online marketing..............................................................................................4
Acht verschillende type websites...................................................................................4
1.2 Kan de ontwikkeling van online marketing, het BOE-model en de 4C’s uitleggen (1.3,
1.5).................................................................................................................................... 5
Ontwikkeling (online) marketing, merk en media...........................................................5
Type media / BOE-model..............................................................................................5
Van 4P-model naar 4C-model.......................................................................................6
1.3 Kan het (aankoop)gedrag op internet van consumenten beschrijven (3.1, 3.2)............6
Barrières voor aankopen via internet.............................................................................6
1.4 Kan de online marketing trends benoemen (3.4).........................................................7
Relevante online marketing trends................................................................................7
1.5 Kan de online marketing funnel en hoe Big data bijdraagt aan conversie uitleggen
(3.6, 3.8)............................................................................................................................ 8
Online marketing funnel Het 6B’s-model.......................................................................8
De 3V’s big data ?....................................................................................................9
2 Producten en verdienmodellen..........................................................................................11
2.1 Kan het belang van businessmodellen en het businessmodel canvas specifiek
uitleggen (2.3).................................................................................................................. 11
Business modellen......................................................................................................11
2.2 Kan uitleggen hoe co-creatie en het DNA-model bijdragen aan een goed product (4.2,
4.4.2)............................................................................................................................... 11
Co-creatie.................................................................................................................... 11
2.3 Begrijpt hoe online een prijs wordt bepaald en kan online verdienmodellen en
betaalmethoden uitleggen (8.3, 9.2.2 t/m 9.2.4)...............................................................12
Indirecte Inkomstenstromen........................................................................................12
Specifieke vormen van prijsstelling..............................................................................13
Communicatiedoelen bepalen.....................................................................................14
3 Online branding................................................................................................................. 15
3.1 Kent de basis van online marketingcommunicatie en kan het CBBE -model uitleggen
kan de fases van het online aankoopproces benoemen en uitleggen (5.1, 5.2)...............15
CBBE Model................................................................................................................ 15
3.2 Kan uitleggen waarom Social Media zo belangrijk zijn binnen online marketing (5.3,
6.5).................................................................................................................................. 15
Content excellence......................................................................................................15
Social branding............................................................................................................ 16
Zes manieren om sociale media te verkopen...................................................................16
3.3 Kan uitleggen wat content marketing is en hoe het kan worden ingezet (5.5)............16
Content Marketing Cyclus...........................................................................................16
3.5 Kan rekenen met Social Media metrics (12.6)............................................................16
Bereik.......................................................................................................................... 16
Aantal keer dat een bericht is gezien...........................................................................16
Niet gelijk aan de volgers op de social media kanalen................................................16
, Conversieratio............................................................................................................. 16
Aantal reacties op een bericht van de organisatie.......................................................16
Versterking Ratio.........................................................................................................16
Aantal keren dat een bericht wordt doorgestuurd........................................................16
Applaus Ratio.............................................................................................................. 17
Aantal keer dat mensen een positieve beoordeling geven aan een bericht.................17
Aantal “likes” per bericht..............................................................................................17
Economische waarde..................................................................................................17
4 Traffic genereren............................................................................................................... 17
4.1 Kan uitleggen wat zoekmachine marketing inhoudt en kan de voor- en nadelen van
SEO en SEA opnoemen (6.2, 7.2, 11.8)..........................................................................17
SEO - gratis - O; organisch.........................................................................................17
SEA - betaald - A; advertenties...................................................................................17
AIDA-model................................................................................................................. 17
4.2 Kan het begrip linkbuilding en het doel ervan uitleggen (6.3).....................................18
Linkbuilding - 7 strategieën..............................................................................................18
4.3 Weet welke rol mobiele marketing kan spelen binnen marketing en online
marketingcommunicatie...................................................................................................18
Mobiele marketing.......................................................................................................18
Bijzondere mobiele technieken........................................................................................18
5........................................................................................................................................... 20
5.1 Kan uitleggen welke rol e-mailmarketing kan spelen binnen online marketing...........20
E-mailmarketing.......................................................................................................... 20
Effectieve e-mails............................................................................................................. 20
SPAM: Permissie-niveaus in e-mailmarketing.............................................................20
5.2 Kan uitleggen wat virale marketing is en wat video’s en games kunnen betekenen
voor online marketing.......................................................................................................21
Gamification..................................................................................................................... 21
5.3 Kan het begrip ‘Display advertising’, het inkopen ervan en het gebruik van targeting
uitleggen (7,3 Niet 7,3,2 en 7,3,6)....................................................................................21
Display advertising........................................................................................................... 21
Basisopties voor targeting van display advertising zijn................................................22
Nieuwste targeting mogelijkheden...............................................................................22
5.4 Kan de kosten van display advertising berekenen aan de hand van CPM, CPC, CPA
en CPL (7.3.6)................................................................................................................. 22
Kengetallen kosten online advertising.........................................................................22
Berekenen................................................................................................................... 22
5.5 Kan het begrip ‘Affiliate Marketing’ en het doel ervan uitleggen’ (7.5)........................23
Affiliate marketing........................................................................................................23
6 Conversie optimalisatie.....................................................................................................23
6.1 Kan de verschillende soorten conversie uitleggen en berekenen en kan uitleggen hoe
te verkopen met webshop of app (8.1).............................................................................23
Soorten conversie.......................................................................................................23
6.2 Kan uitleggen hoe de klant te verleiden (8.2 & sheets)..............................................23
Klanten verleiden.........................................................................................................23
Cialdini........................................................................................................................ 24
6.3 Kan aangeven waar een gebruiksvriendelijke en kwalitatief goede website en
landingspagina aan voldoen (11.1, 11.3, 11.4, 11.5, 11.6)...............................................24
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maryambesma. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
