Samenvatting
Hoofdstuk 2 Principes van marketing samenvatting - Hogeschool Saxion Tourism Management (module 3) - jaar 1
Hoofdstuk 2 van Principes van marketing.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Principes van marketing: hoofdstuk 2Wat is de marketingomgeving?
De spelers en krachten binnen en buiten het bedrijf die de mate bepalen waarin het
marketingmanagement in staat is succesvolle relaties met de klanten uit zijn
doelgroep te beginnen en te onderhouden.
Uit welke drie niveaus bestaat de marketingomgeving?
Micro-omgeving, meso-omgeving en macro-omgeving.
Wat is de micro-omgeving?
De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen of beïnvloeden. Zij spelen
zich af binnen de afdelingen van het bedrijf.
In welke analyse wordt de micro-omgeving doorgelicht?
De interne analyse.
Wat is de meso-omgeving (taakomgeving)?
De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het
bedrijf op het niveau van de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en belangengroepen.
Wat is de bedrijfskolom?
Alle opeenvolgende participanten die betrokken zijn bij het voortbrengingsproces van
een bepaald product of een bepaalde dienst, van grondstofproducent tot
eindafnemer.
Wat is de macro-omgeving?
De grotere maatschappelijke krachten die de hele micro- en meso-omgeving
beïnvloeden: demografische, economische, sociaal-culturele, technologische,
ecologische en politiek-juridische krachten.
De drie niveaus van de marketingomgeving
, In welke analyse wordt de meso- en macro-omgeving doorgelicht?
De externe analyse.
De interne omgeving van het bedrijf
Waar staat R&D voor?
Research & development.
Wie vormen samen de interne omgeving van een bedrijf?
Het topmanagement, financiën, research & development (R&D), inkoop, productie en
boekhouding. Zij werken samen in de waardeketen om waarde te leveren aan de
klant.
Wat bepaalt het topmanagement?
De missie, de doelstellingen en de algemene bedrijfsstrategie.
Wat doet het research & development (R&D)?
R&D concentreert zich op zaken als het ontwerp van functionele, veilige en
aantrekkelijke producten.
Wat is het doel van de interne analyse (competentie- en prestatieanalyse)?
Het vaststellen van de uitgangspunten en welke competenties (sterke en zwakke
punten) de organisatie nodig heeft om haar doelstellingen te bereiken.
Welke drie onderdelen komen aan bod bij de analyse van de micro-omgeving?
1. Analyse van de noodzakelijke competenties
2. Analyse van de rol van de afdelingen als R&D, productie en HRM in het
marketingbeleid
3. Prestatie-analyse
Waarop doelt de analyse van noodzakelijke competenties?
Op basis van de bedrijfsmissie, -visie en -doelstellingen investeert een bedrijf in
bepaalde competenties. Vanuit marketingoogpunt is het belangrijk om te evalueren in
welke mate deze competenties bijdragen aan de marketingstrategie en -
doelstellingen.
Hoe wordt de analyse van de rol van afdelingen in het marketingbeleid
uitgevoerd?
De waardeketen kan worden gebruikt om na te gaan welke activiteiten en afdelingen
het meest bijdragen aan waardecreatie.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ilsevbergen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen