In deze samenvatting wordt het gehele studieboek Een praktische kijk op marketing en strategiemodellen samengevat. Samenvatting bevat:
Deel 1: Strategisch startpunt(h1)
Deel 2: Strategische analyse (h2 tm 4)
Deel 3: Strategieontwikkeling (h5 en 6)
Deel 4: Evaluatie en control (h7)
een praktische kijk op marketing en strategie modellen yousri mandour marleen bekkers waalewijn hbo economie marketeer strategisch startpunt ashridge missie model abell business definition unbundling
1.1 Ashridge-missiemodel
Een missie moet richting geven, doelen bepalen, houvast bieden bij de dagactiviteiten,
beleidslijnen beschrijven en duidelijk aangeven waar de organisatie voor staat.
Het Ashridge-missiemodel neemt naast de strategische zijde in het bijzonder meer de
emotionele aspecten in de organisatie in beschouwing.
Het gaat uit van 2 stromingen:
De strategische school: hierbij vormt de missie de 1e stap binnen het strategische
managementproces.
De culturele school: hierbij wordt de missie beschouwd als een uiting die de goede
samenwerking tussen de medewerkers waarborgt.
Het model is opgebouwd uit 4 elementen: doel, strategie, waarden en gedragsnormen.
Zoekend naar een doel
Medewerkers willen meewerken aan een doel voor persoonlijke satisfactie.
Strategie of cultuur
Strategie is meer winstdoelen, bedrijfsomvang business units en cultuur s meer gericht op
samenwerken en werkmethodes. Deze 2 samen is een missie en de cultuur moet aansluiten op de
strategie.
Het Ashridge-missiemodel toegepast
Doel: centraal staat hier de primaire taak/ verantwoordelijkheid van de organisatie binnen de
maatschappij, de ultieme bestaansreden van de onderneming. Bij bepaling doel worden
belanghebbende in beschouwing genomen.
Strategie: hier wordt aangegeven op welke wijze de onderneming haar doelen voor de (lange)
termijn wil laten bereiken. (Segmenten worden geschetst).
Waarden: besteed aandacht aan de emotionele en de morele aspecten in de onderneming.
Gedragsnormen: Kernachtige richtlijnen die duidelijk maken wat de onderneming van haar
werknemers wil. (korte gedragsregels).
Samenhang tussen de elementen: samen waarborgen ze een sterke, kwalitatief hoogstaand missie.
De elementen ondersteunen en versterken elkaar.
Een bedrijf moet medewerkers winnen op intellectuele overeenkomst, hier staat de medewerker
achter de organisatie zonder emoties. Dus nadruk leggen op values; als de medewerker bepaalde
normen en waarden persoonlijk herkend is er een emotionele binding.
De sense of mission is cruciaal, de waarden van de organisatie moeten medewerkers aanspreken en
met zijn eigen waarde overeenkomen. (doel medewerkers)
, Kanttekeningen bij het Ashridge-missiemodel
Het ashridge-missiemodel is een strategisch managementinstrument dat u in staat stelt een
uitgebalanceerde missie te verantwoorden. Een goede missie vormt de grondslag voor de creatie van
een sense of mission bij medewerkers.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper RD90. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,48. Je zit daarna nergens aan vast.
