Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek Commerciële Economie P3 (inclusief SPSS uitvoering)
Hoofdstuk 1 en 6 van het boek Marktonderzoek, plus de uitvoering van verschillende toetsen binnen het programma SPSS.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
Voorbeeld 1 van de 3 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marktonderzoek; fieldresearch P3Fieldresearch opzoek gaan naar onbekende gegevens buiten de onderneming.
- Kwalitatief (diepte-interview, kleine hoeveelheden) verkennend
- Kwantitatief (enquête, grote hoeveelheden) beschrijvend of verklarend
Deskresearch data die al bekend is binnen de onderneming.
Verkennend/exploratief onderzoek heeft als doel meer inzicht te krijgen in een onderwerp.
Beschrijvend/descriptief onderzoek heeft als doel de stand van zaken en ontwikkelingen
in kaart te brengen.
- waarneembaar gedrag
- cijfermatige uitkomsten op basis van grote steekproeven
- uitkomsten generaliseren naar de populatie
Verklarend onderzoek heeft als doel om relaties te leggen en verbanden te vinden.
SPSS
Beschrijvende statistiek – gaat over de steekproef
- Centrum- en spreidingsmaten
*** Je rapporteert geen absolute getallen, alleen valid percentage. Bij ordinaal en metrisch
mag je ook het cumulatief percentage rapporteren.
Toetsende statistiek – gaat over de populatie
- Univariate analyse: betrouwbaarheidsinterval (gemiddelden of percentages bij multiple_)
- Bivariate analyse: chi-kwadraat (nomiaal of ordinaal)
Chi-kwadraattoets
1. Statistische toets bepalen
nominaal of ordinaal
2. Hypothesen formuleren
H0 = er is geen verband tussen variabele 1 en 2
H1 = er is een verband tussen variabele 1 en 2
3. Grenswaarde (a) kiezen
standaard 5% (0,05)
significantiewaarde > 0,05 dan behouden we H0
significantiewaarde < 0,05 dan behouden we H1
4. Statistische toets uitvoeren in SPSS
row = afhankelijke variabele
column = onafhankelijk variabele
5. SPSS-output analyseren en interpreteren
5a - zijn de cellen voldoende gevuld? (Tekstregel onder chi-kwadraattoets tabel, % moet
kleiner zijn dan 20% en getal tweede regel moet groter dan 1 zijn anders hercoderen of
selecteren)
5b - generaliseren naar de populatie? (Behouden we H0 of aanvaarden we H1 kijken
naar de significantiewaarde in de chi-kwadraattoets tabel (stap 3))
5c – Cramer’s V: wat is de sterkte van het verband?
V = 0,0 geen samenhang
V = 0,1 zwakke samenhang
V = 0,25 redelijk sterke samenhang
V = 0,5 sterke samenhang
V = 0,75 zeer sterke samenhang
V = 1,0 volledige samenhang
5d – percentages interpreteren, wat is het verband?
6. Resultaten rapporteren
we gaan dit bij het rapporteren weergeven in:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper vandenburgiris. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 80364 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen