Ontwerp voor gedragsverandering door middel van Intervention Mapping. Het gedragsontwerp gaat over Seksuele Straatintimidatie met als uiteindelijke gedragsdoel dat de doelgroep, vrouwen, wordt overtuigd om seksuele straatintimidatie te melden.
Deze duoportfolio gehaald met een 9,0. Mocht je he...
Module: Gedrags & Overheidscommunicatie II
Docent: M. de Hollander
Datum: 5 juni 2020
, Duoportfolio – Bram & Claudia
INHOUDSOPGAVE
Hoofdstuk 1: Inleiding 3
1.1 Situatieschets 3
1.2 Gedragsdoel 3
1.3 Gedragsdoelgroep 3
1.4 Seksuele straatintimidatie 4
Hoofdstuk 2: Intervention mapping 6
Stap 1: Analyse van het probleem 6
Stap 2: Specifieke doelen van het communicatieprogramma 7
Stap 3: Theoretische methodieken en praktische technieken 7
Stap 4: Gedragsdeterminanten 15
Stap 5: Gedragsstrategie 15
Stap 6: Handelingsperspectief en interventies 16
Stap 7: Fasen van de campagne 17
Stap 8: Middelen 18
Stap 9: Implementatie en evaluatie 22
Bijlagen 23
Bronverwijzing 23
2
, Duoportfolio – Bram & Claudia
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
1.1 Situatieschets
Voor het vak Gedrags- & Overheidscommunicatie aan de Hogeschool van Amsterdam maken wij een
ontwerp voor gedragsverandering. Het onderwerp dat wij gekregen hebben is “domestic and public
violence”. Aan de hand van een brainstormsessie is er gekeken naar maatschappelijke onderwerpen
die ons beide aanspreken en passen binnen het onderwerp. Uiteindelijke is de keuze gemaakt voor
seksuele straatintimidatie.
Op dit moment worden veel vrouwen lastig gevallen wanneer zij, voornamelijk in de avond, alleen over
straat lopen. De veiligheid van deze vrouwen moet vergroot worden. Wij willen dat vrouwen, wonend
in grote steden in de Randstad, melding maken wanneer zij te maken hebben gehad met seksuele
(straat)intimidatie. Op dit moment wordt dit namelijk door veel vrouwen niet gedaan, waardoor het
gevoel van onveiligheid blijft bestaan en de plegers hier ongestraft mee wegkomen. Wij hebben
gekozen voor dit onderwerp omdat dit iets is dat in onze omgeving, of bij onszelf, veel plaatsvindt en
waarvan wij willen dat het verandert.
In hoofdstuk 1 zullen wij kort ons gedragsdoel beschrijven en inzoomen op de gedragsdoelgroep.
Daarnaast zullen wij kijken naar seksuele straatintimidatie: In deze portfolio zullen wij inzoomen op
seksuele straatintimidatie: wat is het nou eigenlijk? Waar vindt het plaats? Wie zijn er vooral
slachtoffer van seksuele intimidatie en wie zijn de plegers?
Aan de hand van de Intervention Mapping methodiek, in hoofdstuk 2 zullen wij de
gedragsdeterminanten vaststellen, inzoomen op de theorie die bekend is vanuit de
gedragsverandering en een concept opstellen om het gedragsdoel, zoals geformuleerd bij hoofdstuk
1.2, te bewerkstelligen.
1.2 Gedragsdoel
Het gedragsdoel is dan ook als volgt: op 1 januari 2021 heeft 30% van de vrouwen die slachtoffer
was van seksuele straatintimidatie, hier een melding van gemaakt.
Ons gedragsdoel zit op gepland gedrag, maar volgens de theorie over gedragsverandering moeten je
bij het veranderen van gepland gedrag ook rekening houden met het automatische gedrag. In
hoofdstuk 2, Intervention Mapping, zullen wij dieper ingaan op de theorie en benoemen welke
aspecten voor ons het meest van belang zijn voor ons concept voor gedragsverandering.
1.3 Gedragsdoelgroep
Binnen het ontwerp voor gedragsverandering willen wij ons richten op vrouwen tussen de 18 en 30
jaar, die wonen in een grote stad binnen de Randstad, en die slachtoffer zijn geweest of kunnen
worden van seksuele straatintimidatie. Het gaat hierbij vooral om vrouwen die hier geen melding van
hebben gemaakt. In dit hoofdstuk zullen wij ons richten op de algemene kenmerken en het
mediagebruik van de doelgroep. In hoofdstuk ... zullen wij dieper ingaan op de theorie bekend over
gedragsverandering en ook het ongewenste gedrag van de doelgroep op dit moment.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper claudiaboerhoop. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,49. Je zit daarna nergens aan vast.
