SAMENVATTING POLITICS, MEDIA AND
COMMUNICATION DEELTENTAMEN 2
HOORCOLLEGE 8:
FRAMING I: NEGATIVITY BIAS
KIJKMATERIAAL
• Lecture 8 on framing and the negativity bias, summarizing and extending the literature.
• Hot Politics Lab Talk by Stuart Soroka on negativity and the news environment:
o https://youtu.be/96m3cdgUY_I
• Q&A Session 8.
LEESMATERIAAL
• Tversky, A., & Kahneman, D. (1981). The framing of decisions and the psychology of choice.
Science, 211(4481), 453–458. [perusall].
• Oxley, D. R., Smith, K. B., Alford, J. R., Hibbing, M. V., Miller, J. L., Scalora, M., Hibbing, J. R.
(2008). Political Attitudes Vary with Physiological Traits. Science, 321, 5896. [perusall].
, HOORCOLLEGE 8:
FRAMING I: NEGATIVITY BIAS
WAT IS FRAMING?
• Framing kreeg een redelijke strikte definitie door Etman 1993: Framing: Toward
clarification of a fractured paradigm. Dit is de standaard definitie van framing wordt door
elk gerenommeerd onderzoek gebruikt.
o “Framing is selecting “some aspects of a perceived reality and make them more
salient in a communicating text, in such a way as to promote a particular problem
definition, causal interpretation, moral evaluation, and/or treatment
recommendation for the item described”.
§ Wat belangrijk is om te zien is dat framing anders is dan het
simpelweg saillanter maken van een kwestie (dit zou dan priming zijn,
maar priming gaat voornamelijk over onbewuste processen). Framing
omvat een soort van probleemdefinitie, causale interpretatie en het maakt
dus echt een bepaalde kant van een kwestie saillanter. Dit is natuurlijk de
hoofdzaak dat door het benadrukken van een bepaalde kant van een verhaal
dat je, als politicus of communicatie-expert, probeert om mensen met je
mee te krijgen (waarbij als je de andere kant van het verhaal, een meer
gebalanceerde kant van het verhaal, het onwaarschijnlijk is dat je je doel
haalt om mensen te overtuigen). Framing is daarom een berucht onderwerp
en er is een overwegend negatief sentiment over politici, die experts
hebben in framing. Framing gaat dus over specifieke retoriek die een
bepaald frame tot stand brengt.
,VOORBEELDEN VAN FRAMING: STRATEGIC FRAMING, CONFLICT FRAMING EN
HUMAN INTEREST FRAMING
• Bovenstaande afbeelding is een artikel dat ging over de voorverkiezingen in de
Democratische Partij in 2020 en hierin is strategic framing (politics as war) terug te zien.
Het probleem hier is, is wie de voornaamste kanshebbers zijn om de oorlog te winnen. In
dit artikel worden onder andere soort van oorlogs- en sportmetaforen gebruikt: “wrestle”
en “the candidates think they have a shot”. Dus dit zijn mediaframes.
• Wat het geval is voor conflict framing is in een ander artikel terug te vinden. Zo wordt het
conflict binnen de Democratische Partij weergegeven als het ware wie hun kandidaat zou
, worden. Dus de conflicten tussen de Democraten binnen de Democratische Partij wordt
afgebeeld als een kippenhok.
• Human interest framing is terug te zien in bovenstaand artikel in een van de mogelijke
kandidaten binnen de Democratische Partij Andrew Yang. In dit artikel werd
voornamelijk ingezoomed op wat voor persoon Yang is en wat voor een wilde campagne
hij had. Dus hier zie je een ander soort frame dat wordt gebruikt: human interest framing.
• Daarnaast bestaat ook issue specific framing, dus dat voor elke kwestie er zaken zijn die
benadrukt moeten worden en andere zaken juist onderbelichten om het succes van het
bericht te bevorderen.
VOORBEELDEN VAN FRAMES IN DE POLITICOLOGIE
