100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Summary Lectures and Literature Week 1-6 Political Marketing Campaigns and Voters €6,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Universiteit Van Amsterdam (UvA)
  4.  
  5. Topic Political Marketing, Campaigns And Voters (775334005Y)

Samenvatting

Summary Lectures and Literature Week 1-6 Political Marketing Campaigns and Voters
 4 keer verkocht

Dit is een uitgebreide samenvatting van alle tentamenstof voor Topic Political Marketing, Campaigning and Voters. Zowel de hoorcolleges als de literatuur zijn in deze samenvatting verwerkt.

Voorbeeld 3 van de 95  pagina's

Document informatie

  • 26 oktober 2021
  • 95
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (17)

Verkoper

avatar-seller
DemiVanPelt

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Lecture 1 – The People and its Opinions
What are opinions?
- Judgement on a issue
- Where we stand on a topic
- Based on previous knowledge/experiences

- Issue/moment/topic/person specific
- Opinions are a key element in contemporary “model” of political behaviour
- Assumption: Measuring opinions allows to predict (voting) behaviours
§ Exceptions:
• Cognitive dissonance:
o Smoking
o Flying
o Eating meat
• Media obsession with opinions (horse race framing)
• Political consultants as key players for politicians to “shape” behaviours

- Historically, the focus on “opinions” is relatively recent
- Three subsequent models of (political) behaviours
à The key focus of all these models is the same: Knowing who/what people are and
what they do.
1. Rational models
2. Sociological models
3. Socio-psychological models

1. Rational (economic) models
- Central element: individual preferences
- “Homo oeconomicus”
1. “Customer” with simplified psychology but full information
§ We have preferences and usually we act on them.
§ Problem: à It’s simplistic. Social behaviours are more complex.
People don’t always behave according to their preferences.
2. Able to chose among alternatives
3. Driven by logic
4. Stable “taste” and preferences
5. If identical circumstances, identical choice
6. Egoistical (no altruistic behaviors) and decides “rationally”

2. Sociological model
- Acknowledges that people don’t always act rational
- “Early voting studies” (Columbia)
1. They tried to prove that political propaganda works
2. After WWII


1

, § Something is missing:
à Historical importance of political persuasion
à Individuals do not necessary behave rationally
3. Lazasfeld et al. (1944). The People’s Choice: How the Voter Makes Up His
Mind in a Presidential Campaign
4. First systematic effort to study electoral behaviour and campaigns (1940
election, Roosevolt vs. Willkie)
5. First survey to representative sample (600 voters, Ohio), longitudinal
approach (panel), 7 waves
6. Goal: Show that propaganda works, beyond voters’ preferences
7. Surprising results:
§ Reinformed the importance of preferences
§ Preferences almost stable in time, very little (“minimal”) effect of
political communication
§ Key factor: individual values (“brand loyalties”), stable in time
• Social class (socio-economic level)
• Religious affiliation (and religiosity)
• Residence (urban vs. rural)!
o Just like with the referendum in Switzerland
8. Probable that results would be different now (in 2021), since there was no
priming back then (in 1944)

- Puzzle:
1. If preferences (values) are stable in time, how to explain fluctuations in
voting choices (aggregated, individuals)?
à Need for a more encompassing model, that considers:
§ The “stable” component of preferences (long term effects)
§ The “fluctuating” component of preferences (opinions) (short term
effects)
§ The effect of a changing account (this links the first two)
¯
3. Socio-psychological model / Michigan model (Campbell et al., 1960; The American
Voter)
- Builds on the premises of the Columbia model (importance of stable preferences to
shape behaviors)
- Adds a psychological perspective to account for short-term fluctuations
- Focus on three “behavioral dispositions” (building blocks)
1. Values (stable)
§ Stable forces that anchor and guide our vision of the world and
participate to who we are as individuals
§ (Columbia’s “brand loyalties”)
§ E.g. (Schwartz, 1992):
• Hedonism
• Conformism
• Spirituality
• Nationalism
• Feminism


2

, • Traditionalism
• Altruism
• (Minimalism)
2. Attitudes (stable-ish)
§ Preferences about important aspects of our life
§ Deep affect towards X, like/dislike, beliefs
§ E.g.
• Liking horror movies
• Climate activism
• Ideological position
o Left vs. right
o Free market
• Party identification
• Movies/music preferences
• Social attitudes
3. Opinions (unstable)
§ Ideas and perceptions about specific “objects”
§ Potentially unstable, fluctuations
§ Importance of contextual influences
§ E.g.
• Disliking one specific horror movie, even though you have a
positive attitude towards horror movies in general


Do opinions matter?
The “funnel of causality”




3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper DemiVanPelt. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€6,99  4x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd