Overig
Samenvatting colleges Marketingcommunicatie 2.0
- Instelling
- Vrije Universiteit Amsterdam (VU)
Samenvatting van de colleges.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 57 pagina's
Voorbeeld 2 van de 57 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
3 beoordelingen
Door: markvdvelde27 • 7 jaar geleden
Door: Marloesvdstelt • 7 jaar geleden
Door: StevenHendriks • 8 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Hoorcollege 1Introductie
Wat is Marketingcommunicatie 2.0?
Marketingcommunicatie 2.0 is in de loop der jaren ontstaan doordat er ook andere middelen
zijn ontstaan:
Internet netwerk van computers;
Web netwerk van documenten (www);
Web 2.0;
Marketingcommunicatie 2.0.
Wat is Web 2.0?
De definitie van Web 2.0 volgens Tim O’Reilly is: Web 2.0 is the business revolution in the
computer industry caused by the move to the internet as platform, and an attempt to
understand the rules for success on that new platform. Chief among those rules is this: Build
applications that harness network effects to get better the more people use them. (This is
what I’ve elsewhere called ‘harnessing collective intelligence’.
Volgens Tim Berners-Lee (uitvinder van het web) is Web 2.0: a piece of jargon.
Wat is Marketingcommunicatie 2.0?
De promotie van merken, producten en services maar dan in de context van Web 2.0. Het
Web 2.0 kent een aantal uitdagingen:
“Rogue” Web 2.0 toepassingen:
o Peer-to-peer netwerken;
o Filesharing;
o YouTube;
o Wikipedia.
Aandacht krijgen
o Reputatie versus autoriteit;
o Mondige consumenten;
o Conversaties vinden plaats in het openbaar.
Social media
Kaplan & Haenlein: verschillen in de mate van:
Self-presentation/disclosure;
Mediarijkheid.
Social media definitie ‘a group of internet-based applications that build on the ideological
and technological foundaions of Web 2.0, and that allow the creation and exchange of user-
generated-content’ (Kaplan & Haenlein, 2010).
Voorbeelden van social media:
Internet fora;
Social network sites (Facebook);
Weblogs;
Microblogging (Twitter);
Wikis;
Photo / videosharing (Flickr, YouTube);
Rating (digg);
Social bookmarking (Pinterest).
, Categorisatie van social media
Be social:
Active;
Interesting;
Humble;
Unprofessional;
Honest.
The honeycomb of social media
Bij social media platformen worden identity, presence, relationships, reputation, groups,
conversations en sharing verschillend ingezet. Bij het ene platform is identity belangrijker en
bij het andere platform gaat het meer om sharing. Bij YouTube gaat het bijvoorbeeld
voornamelijk om sharing, gevolgd door conversations, groups en reputation. Bij Facebook
gaat het voornamelijk om relationships, gevolgd door presence, identity, reputation en
conversation. Dit is ook te zien in de afbeelding hieronder:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ARSTE. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,24. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 72042 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen