College aantekeningen
College aantekeningen Sportcommunicatie marketingcommunicatie
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
College aantekeningen Sportcommunicatie College 4 Marketingcommunicatie
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
Les 4 MarketingcommunicatieFANS MAKEN HET MERK
Hoofdthema’s
- Wat is marketingcommunicatie?
- Het belang van merken en branding
- Marketing mix
- Marketingcommunicatiemix
Wat is marketingcommunicatie?
- Hoe zorg je ervoor dat jouw boodschap aankomt?
- Ken je klanten en hun common interests. ‘shut up and listen’
- ‘Story telling’ consumers hate facts. Zorg voor een sterk achterliggend verhaal
- Communiceer gericht! Niet met hagel schieten en mar hopen dat je iets raakt, nee in één
keer raak!
Marketingcommunicatie van de sport:
(sportwereld of sportmarkt centraal, sportmerken, sportgoederen, sportdiensten(dienstverleners,
bv. Registratie bij hardloopwedstrijden), sportevenementen, sportteams, sportfederaties(bonden),
individuele sporters)
Marketingcommunicatie door de sport:
(Bedrijven of organisaties die door deze sportvorm onderscheidend proberen te communiceren)
Bijvoorbeeld: DELA, ABN AMRO etc.
Marketingcommunicatie:
Combinatie van alle middelen die een bedrijf gebruikt om doelgroep te
- Informeren(kennis=weten)
- Beinvloeden(houding=vinden)
- Bewegen een product te kopen(gedrag=doen)
Het in contact treden met de handel en/of consumenten om hun kennis,
attitude (houding) en gedrag te beïnvloeden in een voor het marketingbeleid
gunstige richting.(Floor en van Raaij)
Marketingcommunicatie omvat de externe communicatie voor merken, producten en diensten.
Een merk is een concept
Een merk is emotie
“producten zijn anonieme zombies die massaal en liefdeloos uit de grond worden gestampt, als
identieke klonen. Zonder ziel, zonder eigenheid en zonder karakter. Producten komen pas tot leven
als zij tot merken worden gemaakt. Dan pas krijgen ze eigenheid, karakter en gevoelswaarde. En
onderscheidend vermogen.”
, Merk & marketingcommunicatie
Merken:
Functies voor de consument???
- Gemakt en zekerheid bij kopen (keuze)
- Psychosociale functie(bij een bepaalde groep willen horen)
- Expressieve en impressieve functie (Expressief: Hoe het eruit ziet, Impressief: de waarden
waar een bedrijf voor staat)
Functies voor bedrijf???
- Onderscheid tussen concurrenten
- Continuïteit(zekerheid van een sterk merk)
- Hogere prijs
- Gemakkelijker productintroducties
- Grotere onafhankelijkheid t.o.v. handel
3 functies van merk:
1. Creëren bekendheidKennis
2. Emotionele band opbouwenHouding
3. Herhalingsaankoop ondersteunenGedrag
Positioneren
Het beeld dat de consument van jouw merk heeft t.o.v. de concurrentie
Voorbeeld van een positioneringsgrafiek:
MERK INNERLIJK
Voorbeeld Red Bull:
Merkvisie: Markt verder uitbreiden naar Azië
Merkmissie: Wereldwijde verkoop
Merkwaarden: Zoet en energiek
Merkpersoonlijkheid: Energiek, modern, jong en stoer
Merkbelofte: Stimuleert lichaam en geest
Merkkernconcept: Energydrank
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper samdejong2. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 75759 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen