Samenvatting
Samenvatting Marktonderzoek 10e editie, Hoofdstuk 3, ISBN: 9789001891244 | CE2 & CE5
Marktonderzoek 10e editie Samenvatting over hoofdstuk 3 MAO Office CE2 Ook te gebruiken voor CE5
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
Voorbeeld 2 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
4 beoordelingen
Door: betulla-11 • 2 jaar geleden
Door: tiemokarssen • 2 jaar geleden
Door: anass2000 • 2 jaar geleden
Door: cornelie8 • 2 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Deel 2 Onderzoeksopzet – Hoofdstuk 3Deskresearch
3.1 De kwaliteit van bronnen: AAOCC en CARS
Er is via het internet enorm veel informatie
beschikbaar, de informatie wordt alleen niet op
juistheid gecontroleerd.
Deskundigen hanteren hier speciale checklists voor:
- AAOCC;
à Authority, Accuracy, Objectivity, Currency
en Coverage.
- CARS.
à Credibility, Accuracy, Reasonableness en
Support.
3.1.1 De AAOCC-criteria
Accuracy = Juistheid, nauwkeurigheid of accuraatheid.
à Om uit te sluiten dat het verhaaltje mooier is dan dat het daadwerkelijk is, moeten
onderzoeken worden uitgevoerd.
Authority = Gezaghebbendheid of autoriteit.
à Bij Authority maak je onderscheidt tussen de gezaghebbendheid van
auteur als persoon en de gezaghebbendheid van de publicerende organisatie.
à De autoriteit van de informatie van bedrijven of organisaties wordt anders
beoordeeld dan van een persoon.
Objectivity = Objectiviteit.
à Bedrijven kunnen objectief onderzoek laten doen, dit kunnen ze doen door
zeer transparant te zijn.
Currency = Actualiteit.
à In sommige vakgebieden veranderd de informatie razendsnel, net zo snel als
wisselkoersen.
Coverage = Het onderwerp wordt afgedekt.
à Is de gevonden informatie relevant?
à Fouten in de Coverage kunnen voortkomen uit de afbakening van de onderzoek
begrippen.
3.1.2 CARS-criteria
Credibilty = Geloofwaardigheid.
à Alles is tegenwoordig controleerbaar.
Accuracy = Juistheid, nauwkeurigheid of accuraatheid.
à Juist maar ook actueel, up to date.
1
, Reasonableness = Redelijkheid.
à Het gaat erom dat de bron eerlijk is, objectief, gematigd in zijn uitspraken en consistent.
à Overlapping met objectief = De auteur heeft geen belangen bij de informatie of kan heel
helder aantonen dat deze objectief verzameld is.
Support = bewijs.
à Andere onafhankelijke bronnen kunnen dezelfde feiten presenteren.
Rode vlaggen = Aanwijzingen dat gegevens onjuist zijn.
3.2 De Big6 Skills Approach: effectiever zoeken en vinden
Een methode om gestructureerde informatie
te zoeken is de Big6 onder ander ontwikkeld.
à Voorkomen dat er tijd en geld verloren
gaat aan ongericht zoekgedrag.
3.2.1 De elementen van de Big 6
Vraag formuleren.
à Stellen van afgebakende vragen.
Zoekstrategie.
à De onderzoeker bepaalt de zoekstrategie.
à Voor de eerste oriëntatie is Google een
goede mogelijkheid.
à Om meer te weten te komen moet de
onderzoeker gebruik maken van
verkeersstromen.
à Weten wat je zoekt en waar je dat kan
vinden.
Terugkoppeling.
à De terugkoppeling kan leiden tot aanpassingen in het zoekproces of zelfs tot
aanpassingen in de onderzoeksvragen.
Bronnen.
à De onderzoeker gaat de bronnen in kaart brengen
à Vaak wordt tijdens het in kaart brengen van de bronnen al duidelijk of informatie zinvol
en relevant is.
Terugkoppeling.
à De inhoud van de gevonden informatie leidt tot een terugkoppeling naar de
onderzoeksvraag, de zoekstrategie en de bronnen.
Stoppen, samenvatten, analyseren en vastleggen.
à Omdat deskresearch geen lineair proces is moet de onderzoeker elk kwartier stoppen. Op
dat moment denkt de onderzoeker na over de verkregen antwoorden.
à De onderzoeker kijkt wat er zinvol is en legt de gevonden informatie vast.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Lev09. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52507 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
