Samenvatting
Marketing Communication - Summary
- Instelling
- Universiteit Van Amsterdam (UvA)
This document includes summaries of assigned readings, research papers and micro-lectures, as well as in-class notes.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Marketing CommunicationsUniversiteit Van Amsterdam
Spring 2021
, MantenteOAUAKEAEAFAUMREÍS
Product
Price In this class, we focus on the promotion element of the
a
Marketing mix: marketing mix. But keep in mind that in order to have a
Place successful marketing mix, all four Ps need to be there.
Promotion
Advertising
Pre-1990s: there were strong barriers between the elements.
Direct marketing
They were managed by different agencies, which often resulted
Promotional mix: Interactive/internet marketing in different messages.
Sales promotion
Publicity/PR IMC: integrated marketing communication combines all the
elements of the promotional mix to create a unified message.
Personal selling
Types of touch points: Unexpected
-Company created: you see a billboard for a product
or company
-Unexpected touch point: a friend tells you about a Customer-initiated
product by word of mouth Relative
-Intrinsic touch point: happens at any point during Impact
the buying process, you see product packaging or speak Intrinsic
to a representative in store
-Consumer initiated touchpoint: the consumer
reaches out to a brand for questions or complaints
Company-created
Beliefs in the power of advertising: Ability to control/influence
Strong theory: advertising leads to sales and persuaded people to buy brands.
Weak theory: advertising is only capable of gently judging or reminding consumers, rather than actually
persuading them.
How to define advertising: The advertising budget:
1923: “selling in print” - Judgemental method: as affordable as possible
2002: “a paid, mediated form of communication -Objective and task: eliminate objectives until they fit the
from an identifiable source, designed to budget.
persuade the receiver to take some action, now or -Measurement: adjust according to ROÍ.
in the future.” -Percentage of sales: % of last year and this year’s sales.
2016: “brand-initiated communication intent on -Competitive: match competitors’ budget.
impacting people.”
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper isabelpedreira. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen