SAMENVATTING
INLEIDING
MARKETING
Saxion – Creative Business (CB)
Boek ‘Marketingcommunicatie in 14 stappen
+ lesmateriaal
[Ondertitel + Hoorcolleges (dus alles)
van document]
2022
Door: Maarten van der Zwaan
,Inhoudsopgave
COLLEGE 1................................................................................................................................................................ 3
MARKETINGANALYSE / MERKANALYSE.....................................................................................................................................3
SOORTEN CONCURRENTIE.....................................................................................................................................................3
INTERNE ANALYSE (MICRO).................................................................................................................................................3
EXTERNE ANALYSE (MESO)..................................................................................................................................................0
COLLEGE 2................................................................................................................................................................ 2
MARKETING DOELGROEP EN BEHOEFTEN.................................................................................................................................2
KEUZE VAN DE MARKETINGDOELGROEP...................................................................................................................................2
MARKETINGDOELGROEP.......................................................................................................................................................3
MARKTSEGMENTATIE.......................................................................................................................................................... 3
MARKTSEGMENT STRATEGIEËN..............................................................................................................................................3
VARIABELEN OM MARKETINGDOELGROEPEN TE SEGMENTEREN....................................................................................................4
KEUZE VAN SEGMENTATIE VARIABELEN OM MARKETINGDOELEN TE SEGMENTEREN...........................................................................5
IS SEGMENTATIE DOOD/VEROUDERD/HOPELOOS?.....................................................................................................................6
COLLEGE 3................................................................................................................................................................ 7
FORMULEREN VAN DE MARKETINGDOELSTELLING......................................................................................................................7
MARKTAANDEEL ALS MARKETINGDOEL....................................................................................................................................7
WINST ALS MARKETINGDOELSTELLING.....................................................................................................................................7
MARKETINGDOELSTELLINGEN VERSUS SALES- OF VERKOOPDOELSTELLINGEN....................................................................................7
FORMULEREN VAN DE MARKETINGSTRATEGIE...........................................................................................................................8
AFZETSTRATEGIEËN: PENETRATIE-, FREQUENTIE- EN CONSUMPTIESTRATEGIE...................................................................................8
COLLEGE 4............................................................................................................................................................... 10
HET MARKETINGCONCEPT...................................................................................................................................................10
MARKETINGMIX: DE 4/5/6-P’S.......................................................................................................................................... 10
MEER MOGELIJKE UITBREIDING VAN DE P’S:..........................................................................................................................11
4C’S MODEL.................................................................................................................................................................... 11
COLLEGE 5............................................................................................................................................................... 12
BEGRIPPEN...................................................................................................................................................................... 12
MARCOM STRATEGIE BESTAAT UIT 3 ONDERDELEN..................................................................................................................12
MEDIUM ALS (OVER) DRAGER 3 VERSCHILLENDE DIMENSIES/ASPECTEN.......................................................................................13
COLLEGE 6............................................................................................................................................................... 13
P VAN PLAATS..................................................................................................................................................................13
RETAILSECTOR/DETAILHANDEL VERANDERING.........................................................................................................................14
HET DISTRIBUTIEKANAAL.................................................................................................................................................... 14
SOORTEN DISTRIBUTIEKANALEN...........................................................................................................................................15
INTEGRATIE VAN MEERDERE DISTRIBUTIEKANALEN TOT ÉÉN DISTRIBUTIEKANAAL............................................................................15
ROL VAN DE DISTRIBITEUR – DICHTEN VAN KLOVEN.................................................................................................................15
COLLEGE 7............................................................................................................................................................... 16
P VAN PEOPLE................................................................................................................................................................. 16
P VAN PROCES.................................................................................................................................................................17
LEGENDA
IN GRIJS De paragraaf
IN BLAUW Onderwerp
2
, College 1
2.1
Marketinganalyse / merkanalyse
Hier onderzoek en beoordeel je alle factoren die invloed hebben op vraag en aanbod(-van jezelf en
concurrent).
Kan op verschillende niveaus.
Organisatie (organisatiemerk): Alle producten analyseren
Product (productmerk): enkel product of deel daarvan
Je moet een beoordeling maken in verhouding tot de concurrentie, inschatten of iets relatieve
sterkte of zwakte is en de mate waarin de doelgroep verschillende producten of merken als
concurrenten ervaart.
Soorten concurrentie
1. Behoefte concurrentie
Bijv.: Ontspanning en tijd kan bij bioscoop en horeca
2. Product concurrentie
Gelijke producten in breedste zin. Bijv.: Auto en vliegtuig; Tampon en maandverband.
3. Communicatie beloftes
Zelfde beloftes en slogans van een merk. Bijv.: Verzekeraars maak je geen zorgen.
Concurrentie vindt ook plaats in
- Detailhandel
- Toeleveranciers; grondstoffen, arbeidsmarkt,
- kapitaalmarkt; banken, investeerders.
2.2
Interne analyse (MICRO)
Hierin onderzoek je het gevoerde marketingbeleid voor jouw merk en de positie die dat voor jouw
merk heeft opgeleverd. Interne analyse(aanbod) heb je invloed op.
4 deel analyses
1. Marktpositieanalyse
2. Marketingstrategie/activiteiten analyse
3. Financiële analyse
4. Analyse van organisatie/ de overige bedrijfsfuncties
1. Marktpositieanalyse: de beoordeling van de eigen positie in omzet, afzet en
marktaandeel.
- Hier onderzoek je resultaten van marketingbeleid en organisatiebeleid
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Maarten1324. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,89. Je zit daarna nergens aan vast.
