Dit zijn alle college aantekeningen van het eerste jaar Sportmarketing aan de Johan Cruyff Hanze. (geschreven schooljaar 2022/2023). O.b.v. het boek van Colijn en Kok (2007); alle hoofstukken excl. 5 en 6; die zijn niet belangrijk voor het tentamen volgens docent. 31 pagina's en super compact met a...
Alle collegeaantekeningen 1e jaar Cruyff academy – sportmarketing
commerciële economie o.b.v. boek Colijn (2007)
Pagina’s boek: 304
Deze samenvatting: 31
Hoofdstukken: allemaal behalve 5 & 6 (niet belangrijk voor tentamen)
Geschreven: April 2022
Inhoud
H1 Inleiding in de sportmarketing..........................................................................................................3
H2 De sportmarkt...................................................................................................................................5
H3 De sportconsument...........................................................................................................................6
H4 Externe analyse.................................................................................................................................9
H7 Segmenteren, doelgroep bepaling en positioneren........................................................................11
H8 Sportproductbeslissingen................................................................................................................14
H9 Prijsbeslissingen..............................................................................................................................21
H10 Distributiebeslissingen..................................................................................................................24
H11 Marketingcommunicatie...............................................................................................................28
H12 Marketingcommunicatie-instrumenten........................................................................................33
, lOMoARcPSD|2668334
H1 Inleiding in de sportmarketing
Er zijn een aantal concepten die naast het marketingconcept bestaan en vaak
voorafgaan aan de toepassing van het marketingconcept:
• Productieconcept; focus ligt op productieomvang en de kosten
• Productconcept; focus ligt op de productkwaliteit
• Verkoopconcept; focus ligt op verkopen en promotie
• Marketingconcept; focus ligt op de wensen en behoeften van
consumenten
• Maatschappelijk marketingconcept; focus ligt op wensen, behoeften
en het welzijn Het marketingconcept is een visie die pas wordt gevormd nadat
men de wensen en behoeften van de afnemers in kaart heeft gebracht. De
afnemers zijn het uitgangspunt van de organisatie. Marktonderzoek is het
inventariseren van de behoeften van de afnemers. De sportmarkt is een
verzameling organisaties die te maken heeft met de specifieke kenmerken
van sport binnen hun marketingproces.
De definitie van marketing; het proces binnen een organisatie dat door op
wensen en behoeften van afnemers in te spelen toegevoegde waarde creëert
voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie wordt opgebouwd waarbinnen
organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Marketinginstrumenten zijn prijs, distributie, product, marketingcommunicatie en
promotie.
Een product is een bundeling van eigenschappen die in een behoefte voorziet en
daarom als prettig wordt ervaren. Een product kan zowel een goed als een dienst
zijn, en tastbare en ontastbare elementen bevatten. Een product is een
sportproduct als het direct of indirect is gericht op een sportconsument.
Sportconsumenten zijn actieve en passieve eindafnemers van sport
(beoefenaars, kijkers, lezers en toeschouwers).
De definitie van sport; alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangd wordt waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel
is. Dit kan al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
wedstrijdreglementen bevat of aan spelregels voldoet.
We onderscheiden 3 soorten van bewegen:
1. Sportief bewegen; doel van bewegen is het bewegen zelf
2. Bewegen met een a-sportief doel; bv. naar de bakker op de fiets
3. Jezelf niet-verplaatsend bewegen
Sport heeft een aantal unieke kenmerken:
• De uitslag is niet voorspelbaar
• Consumenten zijn veelal nauw betrokken bij het product en
identificeren zich ermee
• De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving
• De aandacht is cyclisch en kent tendensen
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Scriptiebibliotheek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
