Oefententamens basis boek online marketing
Hoofdstuk 7:
1. Uit onderzoek blijkt dat er een positief effect is van merkbekendheid op de doorklikratio van
zoekmachineadvertenties. Wat houdt de doorklikratio in?
het aantal klikken versus het aantal vertoningen
het aantal klikken versus het aantal verkopen
het aantal advertenties versus het aantal klikken
het aantal klikken versus het aantal doorverwijzingen naar zoekmachines
2. In welke fase van het AIDA-model dient een marketeer in relatie tot zoekmachineadverteren
na te denken over het plaatsten van advertenties?
Awereness
Interest
Desire
Action
3. Stelling: Het aantal behaalde conversies gedeeld door het aantal klikken op een online uiting,
noemen we de CTR.
Juist
Onjuist
4. Wat is in het kader van zoekwoordenonderzoek de tweede stap?
een brainstormsessie houden
zoekwoorden inkopen
uitbreiden van en verdieping aanbrengen in zoekwoorden
belang van gevonden zoekwoorden bepalen
5. Op een website staat een banner die de aandacht van de website bezoeker moet trekken.
Zodra de website bezoeker met de muis over de banner gaat, klapt de banner uit en
verschijnt er meer informatie. Hoe noemt men de beschreven media-uiting?
Een takeover
een preroll-banner
een expandable banner
een clickable
6. Op het moment dat een internetgebruiker de website van Wehkamp heeft bezocht en
vervolgens naar een andere website surft kan er op die website een advertentie van het
product dat de internetgebruiker daarvoor bij Wehkamp bekeken heeft. Waar is dit een
voorbeeld van?
Behavioural targeting
audience targeting
geografische targeting
contextual targeting
,7. Stelling: Het aantal unieke personen dat je bericht heeft gezien in hun nieuwsoverzicht, ticker
of op je pagina, noemen we, in het kader van adverteren op sociale netwerken, organisch
bereik.
Juist
Onjuist
8. Computerleverancier Hewlett-Packard is actief op Twitter en betaalt om haar tweets, door
haar geduide trends en haar account extra zichtbaar te maken, teneinde om meer volgers te
krijgen. Hoe noemen wij dit?
Promoted advertisting
Promoted account
Promoted posting
Promote ad
9. Een adverteerder betaalt een affliate een bedrag of percentage van elk verkocht product. Dit
afrekenmodel heet:
CPS
CPA
CPM
CPS
10. Stel, de reisorganisatie Sunweb heeft een affiliate campagne draaien. Het doel is het
genereren van sales door middel van online reizen verkopen. Er zit nogal wat verschil in
omzet voor een reis naar Parijs voor nog geen € 100 of die van een reis naar Madagaskar van
€ 2000. Welke vergoedingsmodel kun je Subweb aanbevelen?
Een vast percentage voor elke bezoeker die ze doorverwijzen naar de website
Een percentage van de verkoop
Een vast bedrag per sale
Een vast bedrag per 1000 mensen die de reis gezien hebben.
11. Een veel gebruikt model voor zoekmachineadverteren is het AIDA-model. Waar staat de
afkorting AIDA voor?
Awereness, internet, desire, attitude
Awereness, internet, desire, action
Awereness, interest, desire action
Action, interest, desire, attitude
12. In welke fase van het AIDA-model dient een marketeer in relatie tot zoekmachineadverteren
na te denken over landingspagina's?
Desire
Interest
Awereness
Action
13. Stelling: Zoekwoordrelevantie is de mate waarin de getoonde advertentie op een specifiek
zoekwoord relevant is voor de zoeker
Juist
Onjuist
, 14. Wat is in het kader van zoekwoordenonderzoek de laatste stap?
Zoekwoorden inkopen
Belang van gevonden zoekwoorden bepalen
Uitbreiden van en verdieping aanbrengen in zoekwoorden
Een brainstormsessie houden.
15. Op een website staat een langgerekte banneruiting die over de volle breedte onder aan een
webpagina wordt getoond. De banneruiting beweegt mee als er wordt gescrold zodat de
websitebezoeker gewoon de content kan lezen terwijl de banneruiting in beeld blijft. Hoe
noemt men de beschreven banneruiting?
Floorad
Expandable
Skyscraper
Takeover
16. Op independer.nl kunnen verzekeringen worden vergeleken. Independer.nl verzamelt alle
ingevulde gegevens van de mensen die verzekeringen vergelijken en verkoopt deze
persoonlijke informatie door aan verzekeringsmaatschappijen. De
verzekeringsmaatschappijen kunnen op hun beurt met de persoonlijke informatie de
gewenste doelgroep advertenties laten zien, ongeacht waar deze doelgroep zich online
bevindt. Dit is een voorbeeld van:
Geografische targeting
Behavioural targeting
Audience targeting, er dataprofielen ingekocht op basis van gedefinieerde
doelgroepvariabelen
Contextual targeting
17. Stelling: Het aantal unieke personen dat je bericht heeft gezien via een advertentie, noemen
we, in het kader van adverteren op sociale netwerken, viraal bereik.
Juist
Onjuist
18. Rabobank is actief op Twitter en zorgde ervoor dat het vernieuwde sponsorcontract met de
nationale hockeybond een plek kreeg in de lijst met meest besproken onderwerpen. Hoe
nomen we dit?
Promoted trend, lijst met veel besproken onderwerpen
Promoted ad
Promoted tweet
Promoted account
19. Een adverteerder betaalt een affiliate voor elke bezoeker die door de affiliate op de website
van de adverteerder komt. Dit afrekenmodel heet:
CPS
CPC
CPM
CPA
