Dit is een pdf document van een compleet en zeer uitgebreid trademarketingplan plan, geschreven door commerciële economie studenten uit jaar 2 van de Haagse hogeschool. Het betreft een trademarketingplan van Elho voor Hornbach beoordeeld met een 7 aan de Haagse Hogeschool voor de studie Commerci...
Gwennaël de W. (20145942)
Victor E. (16007549)
Derick B. (20000464)
7 juni 2022
CE39 Trade- en retailmarketing
Marjolein Visser
Commerciële Economie
De Haagse Hogeschool
,Inhoudsopgave
Inleiding ………………………………………………………………………………………………………………………….. 3
Externe analyse macro-omgeving ……………………………………………………………………………………. 4
Demografie …………………………………………………………………………… 4
Economie ……….…………………………………………………………………….. 4
Sociaal/cultureel …………………………………………………………………… 4
Technologie ………………………………………………………………………….. 6
Ecologie ………………………………………………………………………………… 6
Politiek/juridisch …………………………………………………………………… 7
Externe analyse meso-omgeving …………………………………………………………………………………….. 8
Vijfkrachtenmodel van Porter ………………………………………………. 8
Conclusie ……………………………………………………………………………… 9
Concurrentieanalyse …………………………………………………………………………………………………….... 9
Waar ……………………………………………………………………………………. 9
Wat ……………………………………………………………………………………… 9
Waarde ………………………………………………………………………..……… 9
Wie ……………………………………………………………………………………… 10
Waarom ………………………………………………………………………………. 10
Conclusie …………………………………………………………………………….. 10
Kansen en bedreigingen voor Hornbach ……………………………………………………………………..…. 10
Kansen ………………………………………………………………………………… 10
Bedreigingen …………………………………………………………….…..……. 11
Positie van Elho binnen de Hornbach …………………………………………………………………..…..……. 12
Online …………………………………………………………………………….…… 12
Fysieke winkel …………………………………………………………………..… 13
Conclusie …………………………………………………………………………….. 13
Inkoopproces en DMU …………………………………………………………………………………..13
Interne- en externe marketingmix Hornbach …………………………………………………………………. 14
Presentatie ……………………………………………………………………….…. 14
Fysieke distributie ………………………………………………………..……… 15
Personeel ……………………………………………………………………..……… 15
Productiviteit …………………………………………………………………….… 15
Publiek ………………………………………………………………………………… 15
Product ……………………………………………………………………………….. 16
Distributie …………………………………………………………………………… 16
Prijs ………………………………………………………………………………..…… 17
Promotie ……………………………………………………………………..……… 17
Gevolgen voor Elho …………………………………………………………….. 18
SWOT-analyse Hornbach ……………………………………………………………………………………....……... 19
Trademarketingdoelstellingen van Elho voor Hornbach in 2023 ……………………………………. 19
Waardepropositie van Elho voor Hornbach ………………………..…………………………………………. 20
Operationele trademarketingactiviteiten ………………………………………………………………………. 20
Planning en Budget ……………………………………………………………………………………………………….. 21
Literatuurlijst ……………………………………………………………………………………………………..…………. 22
Bijlage I Vijfkrachtenmodel van Porter ………………………………………………………………………….. 26
Bijlage II Winkelkompas Hornbach ………………………………………………………………………………… 27
Bijlage III Foto’s fysieke winkel ………………………………………………………………………………………. 28
Bijlage IV Planning ……………………………………………………………………………………………….………… 29
Bijlage V Budget ………………………………………………………………………………………..….………………. 30
2
, Inleiding
Het is tegenwoordig regelmatig op het nieuws, plastic afval wat het leven van dieren aantast
op een negatieve wijze. En het blijft hier natuurlijk niet bij, want zelfs in het vlees en vis wat
wij eten zitten plastic onderdelen. En daarom heeft Elho het op zich genomen om de strijd
aan te gaan met plastic vervuiling van het milieu.
Dit trademarketingplan richt zich op de Hornbach bouwmarkt en bevat een externe analyse
van de bouwmarktenbranche. Aanvullend hieraan wordt er een overzicht gemaakt van de
interne- en externe markettingmix van de Hornbach, waarmee de gevolgen voor Elho in
kaart worden gebracht. Deze gevolgen worden geanalyseerd en zullen uiteindelijk het
beginsel zijn van de ideevorming voor het formuleren van geschikte
trademarketingdoelstellingen. Deze doelstellingen worden vervolgens weer vertaald naar
operationele trademarketingactiviteiten met een planning en een budget.
Het doel van het schrijven is om op basis van analyse de juiste wijze te achterhalen om de
Hornbach te stimuleren om Elho-producten te promoten en te verkopen. Meer verkoop van
Elho-producten staat gelijk aan een opruiming van plastic afval in het milieu op Europese
schaal.
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper gwennaelw. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,39. Je zit daarna nergens aan vast.
