Zeer uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 3 van ‘Principes van Marketing’ van Philip Kotler, met onder andere uitleg van alle belangrijke begrippen. Met deze samenvatting heb je het boek niet meer nodig en is de kans groot dat je de kennistoets in één keer haalt! Dit is de samenvatting van ...
Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H3.............................................................1
3.1 De micro- en meso-omgeving.......................................................................2
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving.................................................................2
3.1.2 De micro-omgeving................................................................................. 2
3.1.3 De meso-omgeving................................................................................. 3
3.2 De macro-omgeving...................................................................................... 6
3.2.1 Demografische omgeving.......................................................................6
3.2.2 Economische omgeving..........................................................................7
3.2.3 Sociaal-culturele omgeving.....................................................................7
3.2.4 Ecologische omgeving............................................................................ 8
3.2.5 Technologische omgeving.......................................................................9
3.2.6 Politiek-juridische omgeving...................................................................9
3.2.7 Het antwoord op de marketingomgeving..............................................10
, 3.1 De micro- en meso-omgeving
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving
Marketings- De spelers en krachten buiten de marketing die de
mate bepalen
omgeving waarin het marketing-management in staat is
succesvolle relaties met de klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en te onderhouden.
Micro- De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen
of
omgeving beïnvloeden. Zij spelen zich af binnen de afdelingen van
het bedrijf.
Meso- De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare
omgeving omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het niveau van
de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en
belangengroepen.
Macro- De grote maatschappelijke krachten die de hele
micro- en meso-
omgeving omgeving beïnvloeden: demografische, sociaal-
culturele, ecologische, technologische en politiek-juridische
krachten.
3.1.2 De micro-omgeving
Bij de analyse van de micro-omgeving komen de volgende onderdelen aan
bod:
- Analyse van de strategische uitgangspunten
- Financiële analyse
- Analyse can de afdelingen
- Marketinganalyse
Accountability Het kunnen verantwoorden van bepaalde
(marketing) activiteiten, door het leggen van een relatie
tussen een bepaalde marketingspanning en
het effect daarvan.
De interne omgeving van het bedrijf
Top Financië R&D Inkoop Productie Boekhoudin
management n g
Marketing
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SaskiaRoos. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
