In deze documenten zijn de belangrijkste aspecten van elk hoofdstuk van Basisboek Marketingcommunicatie van de opleiding commerciële economie (1e jaar) samengevat met bijpassende voorbeelden.
Reclame = een communicatiemiddel dat gebruikmaakt van een massamedium waarvoor
wordt betaald.
3.2. Doelen.
Reclamedoelstellingen moeten de volgende vragen beantwoorden:
- Wat moet er met de reclame bereikt worden met betrekking tot kennis, houding
en/of gedrag? >> = effectdoelstelling.
- Wie moet worden bereikt?
- Welk budget is beschikbaar?
Effectdoelstelling.
- Kennis:
Info geven over (nieuw) product.
- Houding:
Klant moet een bepaalde voorkeur voor een product krijgen.
- Gedrag:
Klanten overhalen.
Klanten stimuleren.
Productgebruik stimuleren.
3.3. Strategische keuzes.
- Uitgaan van behoeften van de klant.
- Keuzes maken.
- Belofte of voordeel.
Functionele voordelen (Unique Selling Proposition, USP) = unieke verkoopproportie.
Voorbeelden van USP’s:
- Dreft bevat een Colorboost Balsem waardoor niet alleen de was schoon wordt, maar
ook de vezels van de kleding glad worden gemaakt en de glans herleeft.
- Vifit bevat de melkzuurbacterie LGG die het imuunsysteem stimuleert en de
weerstand verhoogt.
, Emotionele voordelen (Emotional Selling Proposition, ESP)
Voorbeelden van ESP’s:
- Een merk verbindt zich met bijvoorbeeld schoonheid of vrijheid.
- ‘Open Happiness’, van Coca Cola
3.4. Vormen.
Naar type afzender.
- Fabrikantenreclame.
De fabrikant is degene die de reclameboodschap ontwikkelt en de
wereld inzendt
Coca Cola, Lay’s, Nike.
- Distribuantenreclame (retailreclame):
Degene die het product verkoopt is de afzender van reclame.
HEMA
- Coöperatieve reclame:
Fabrikant en distribuant maken samen reclame.
Supermarkt met merken van fabrikant.
Intel processor die in een HP computer zit.
- Collectieve reclame:
Een hele branche bundelt zijn krachten om daarmee voor een
bepaalde productgroep reclame te maken.
Vaak relatief kleine detaillisten.
‘Gek op bloemen’, Kip reclame.
- Combinatiereclame:
Ondernemers uit verschillende branches maken één reclame.
Gemeenschappelijke belangen.
Geen concurrentie tussen de branches.
Klant naar het centrum trekken.
- Ideële reclame:
Organisaties die met hun werk bij willen dragen aan een betrokken
samenleving.
SIRE bijvoorbeeld.
Overheidsberichten bijvoorbeeld (postbus 51-spots).
Vaak over veiligheid, duurzaamheid en gezondheid.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper stijnkeulen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
