Samenvatting
Samenvatting Sportmarketing: waardecreatie binnen de sport, ISBN: 9789054724070 Sportmarketing
Samenvatting van het boek Sportmarketing: waardecreatie binnen de sport. Voorbereiding op tentamen Sportmarketing Sportkunde
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
Voorbeeld 2 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Tentamen Sportmarketing Hoofdstuk 1 Inleiding in de sportmarketing
Marketing: is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te
spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
4 P’s
- Product: assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam, verpakking, service,
etc.
- Prijs: prijsstrategie, korting, betalingswijze, etc.
- Promotie (marketingcommunicatie): salespromotion, adverteren, public relations, direct
marketing, etc.
- Plaats (distributie): distributiekanalen, locatie, opslag, transport, verkooppunten, etc.
- Personeel: hoort er niet echt bij
Productgericht denken of marktgericht denken
Bij marktgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften van de verschillende
afnemers. Niet op het product of de dienst zelf.
Marktbenaderingsconcepten
- Productieconcept -> focus op productieomvang en kosten.
- Productconcept -> focus op productkwaliteit.
- Verkoopconcept -> focus op verkopen en promotie.
- Marketingconcept -> focus op wensen en behoeften.
- Maatschappelijke marketingconcept -> focus op wensen, behoeften en welzijn.
- Integratiemarketingconcept -> focus op cocreatie.
Sportmarketing: is het proces waarmee binnen een organisatie wordt ingespeeld op de wensen en
behoeften van afnemers, waarbij rekening gehouden wordt met de specifieke sportkenmerken, en
toegevoegde waarde wordt gecreëerd voor deze afnemers, waardoor een langdurige relatie wordt
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Sport als marketingmiddel: vaak sportsponsoring.
Marketing van sport.
Hoofdstuk 2 De sportmarkt
Abell-model: om de markt te definiëren.
Als je de abellanalyse uitvoert kun je een missie vormen.
, Soorten markten:
1. Potentiële markt: het maximale aantal afnemers met dezelfde globale behoefte.
2. Beschikbare markt: de potentiële markt minus de afnemers die door barrières niet tot aanschaf
overgaan (deze barrières kunnen financieel, fysiek etc zijn).
3. Bediende markt: de doelmarkt die bediend gaat worden door de eigen organisatie.
4. De gepenetreerde markt: de markt waar al ruilacties mee zijn.
Twee grote groepen eindafnemers:
- Actieve sportconsumenten, die sport in de breedste zin des woords niet professioneel
beoefenen. De breedtesportmarkt.
- Passieve sportconsumenten, die topsport willen zien en beleven en daarom allerlei aan de
topsportmarkt verwante producten en diensten willen aanschaffen. De topsportmarkt.
Primaire relaties -> zijn organisaties die het fysieke sporten voor een breedtesportbeoefenaar faciliteren.
Secundaire relaties -> zijn organisaties die goederen en diensten leveren aan de breedtesporter.
Directe relatie -> houdt in dat de organisatie direct contact heeft met de eindafnemer, de consument.
Indirecte relatie -> richt de organisatie zich daarentegen op andere organisaties, de business-to-
businessmarkt.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper matsvdmeer. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 76449 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen