Samenvatting
Samenvatting Marketing, de essentie, ISBN: 9789043036528 Marketing: hoofdstuk 7: Producten, diensten en merkenstrategie
Samenvatting van hoofdstuk 7: Producten, diensten en merkenstrategie
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Hoofdstuk 7: Producten, diensten enmerkenstrategie
Marketing de essentie
Philip Kotler & Gary Armstrong
14e editie
ISBN: 978-90-430-3652-8
, Hoofdstuk 7: Producten, diensten en merkenstrategie
Inhoudsopgave
7.1 Wat is een product? .......................................................................................................................... 4
7.1.1 Producten en diensten ............................................................................................................... 4
Niveaus van producten.................................................................................................................... 4
7.1.2 Classificaties van producten en diensten ................................................................................... 4
Consumentenproducten ................................................................................................................. 4
Industriële producten ...................................................................................................................... 5
Organisaties, personen, plaatsen en maatschappelijke ideeën ...................................................... 5
7.2 Product- en dienstbeslissingen.......................................................................................................... 5
Product- en dienstkenmerken ......................................................................................................... 5
Merk(geving) ................................................................................................................................... 6
Verpakking ....................................................................................................................................... 6
Labeling ........................................................................................................................................... 6
7.2.2 Productlijnbeslissingen ............................................................................................................... 6
7.2.3 Beslissingen over het assortiment.............................................................................................. 6
7.3 Marketing van diensten..................................................................................................................... 7
7.3.2 Dienstencontinuüm .................................................................................................................... 7
7.3.3 Interactive consumptie .............................................................................................................. 8
Dienstenmarketingsysteem............................................................................................................. 8
7.3.4 Marketingstrategieën voor dienstverlenende bedrijven ........................................................... 8
Interne en interactieve marketing ...................................................................................................... 8
Je onderscheiden van de concurrentie ........................................................................................... 9
Servicekwaliteit beheren ................................................................................................................. 9
Productiviteit beheren .................................................................................................................. 10
7.4 Merkenstrategie .............................................................................................................................. 10
7.4.1 Brand equity ............................................................................................................................. 10
7.4.2 Sterke merken opbouwen ........................................................................................................ 10
Merkpositionering ......................................................................................................................... 10
Een merknaam selecteren ............................................................................................................. 11
Merkeigenaar ................................................................................................................................ 11
Merken ontwikkelen ..................................................................................................................... 11
7.4.3 Merken beheren ....................................................................................................................... 11
7.5 Strategie voor het ontwikkelen van nieuwe producten .................................................................. 12
Het genereren van ideeën ............................................................................................................. 12
Ideeën screenen ............................................................................................................................ 12
Ontwikkeling en testen van het concept....................................................................................... 12
2|Pagina
, Hoofdstuk 7: Producten, diensten en merkenstrategie
Het ontwikkelen van een marketingstrategie ............................................................................... 12
Bedrijfseconomische analyse ........................................................................................................ 13
Productontwikkeling ..................................................................................................................... 13
Testmarketing................................................................................................................................ 13
Productintroductie ........................................................................................................................ 13
De ontwikkeling van nieuwe producten organiseren ................................................................... 13
7.6 Productlevenscyclusstrategieën ...................................................................................................... 14
7.6.1 Afwijkingen ............................................................................................................................... 14
Begrippenlijst......................................................................................................................................... 16
3|Pagina
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper marijnschaefers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 64257 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
Laatst bekeken door jou
Tentamen (uitwerkingen) ·
ATI RN Community Health Proctored Exam ; Questions & Answers: Latest Updated A+ Score Solution
Essay ·
Essay Portfolio 1.2 Transitie en kanteling-1824
Tentamen (uitwerkingen) ·
Test Bank For Contemporary Nursing Issues, Trends, & Management 8th Edition by Barbara Cherry, Susan R. Jacob Chapter 1-28
Tentamen (uitwerkingen) ·
TEST BANK FOCU S ON ADULT HEALTH MEDICAL SURGICAL NURSING 2ND EDITION HONAN | COMPLETE GUIDE A+ COVERING CHAPTERS 1-56 WITH COMPLETE SOLUTIONS
Oefenvragen ·
Oefenvragen wiskunde 2
Tentamen (uitwerkingen) ·
WGU pathophysiology D236 questions and answers already graded A+ 2024/2025
Tentamen (uitwerkingen) ·
HESI V2 questions and answers already graded A+ 2024/2025
Tentamen (uitwerkingen) ·
ATI Renal + Urinary System Practice Questions 2024/2025 already graded A+
