Sportonderzoek H 1t.m 4.
Wat is marktonderzoek?
Marktonderzoek is het objectief en
systematisch informatie verzamelen
over bepaalde markten of klanten met
het doel om inzichten te krijgen en
gefundeerde beslissingen te nemen.
Probleemstelling
“achtergrond waaruit de onderzoeksvraag
voortkomt”.
- introductie en aanleiding van een
probleem.
- Mondt uit in een onderzoeksvraag.
Doelstelling
“Het antwoord op de vraag waarom je het onderzoek doet, wat je er mee
wilt bereiken”
******* Inzicht krijgen in …. (wat ga je onderzoeken) onder … (wie ga
je ondervragen) om …….. ( waarom heb je de informatie
nodig).********
Onderzoeksvraag
“De vraag waarop het onderzoek antwoord moet geven”
- De hoofdvraag
-Als vraag geformuleerd
- Bestaat vaak uit onderzoeks- en adviesdeel
- Op te delen in deelvragen.
******* Wat is …..(waarin wil je inzicht?) onder ….(wie is de doelgroep?)
van ….(wie is de opdrachtgever?) en hoe kan …..(wat is het gewenste
resultaat?)? *******
Deelvragen
- Formuleren als onderzoeksvraag duidelijk is
- Gedetailleerder dan onderzoeksvraag
- Algemener dan enquêtevragen
- Beantwoorden gezamenlijk de onderzoeksvraag
- Vermijd beleidsvragen
, Eenheden
Onderzoekseenheden zijn personen, instanties of situaties waarover je op
basis van onderzoek uitspraken wilt doen.
Eigenschappen
Kenmerken zijn de eigenschappen waarover je uitspraken doet op basis
van de onderzoeksresultaten.
Populatie
Alle eenheden gezamenlijk.
- Doelgroep van het onderzoek
Vooronderzoek Vooraf informatie te weten komen over onderzoek.
Literatuuronderzoek Kan dat onderzoek al door andere gedaan is.
Waarom?
- Definiëren en meten van kenmerken
- Maken van een onderzoeksopzet
- Ontwikkelen van een theorie
Marktonderzoek:
Deskresearch = Secundair
Fieldresearch = Primair
Kwalitatief onderzoek --- Bij een open onderzoeksvraag
- Gaat over hoe en waarom
- Kleinschalig
- Niet representatief
- Vaak vooraf aan kwantitatief onderzoek
- Vooral om inzicht krijgen in
Soorten Kwalitatief onderzoek
- Interviewen
- Focusgroep
- Observeren
- Casestudy(kiest 1/enkele typerende gevallen om probleem/situatie te
beschrijven.
- Delphimethode
“Kwalitatief onderzoek is onderzoek waarbij problemen in en van situaties,
gebeurtenissen en personen beschreven en geïnterpreteerd worden met
behulp van gegevens van kwalitatieve aard, zoals belevingen, ervaringen,
betekenisverleningen die verzameld zijn via open interview en/of
participerende observatie en/of bestaande documenten.”
Wat is marktonderzoek?
Marktonderzoek is het objectief en
systematisch informatie verzamelen
over bepaalde markten of klanten met
het doel om inzichten te krijgen en
gefundeerde beslissingen te nemen.
Probleemstelling
“achtergrond waaruit de onderzoeksvraag
voortkomt”.
- introductie en aanleiding van een
probleem.
- Mondt uit in een onderzoeksvraag.
Doelstelling
“Het antwoord op de vraag waarom je het onderzoek doet, wat je er mee
wilt bereiken”
******* Inzicht krijgen in …. (wat ga je onderzoeken) onder … (wie ga
je ondervragen) om …….. ( waarom heb je de informatie
nodig).********
Onderzoeksvraag
“De vraag waarop het onderzoek antwoord moet geven”
- De hoofdvraag
-Als vraag geformuleerd
- Bestaat vaak uit onderzoeks- en adviesdeel
- Op te delen in deelvragen.
******* Wat is …..(waarin wil je inzicht?) onder ….(wie is de doelgroep?)
van ….(wie is de opdrachtgever?) en hoe kan …..(wat is het gewenste
resultaat?)? *******
Deelvragen
- Formuleren als onderzoeksvraag duidelijk is
- Gedetailleerder dan onderzoeksvraag
- Algemener dan enquêtevragen
- Beantwoorden gezamenlijk de onderzoeksvraag
- Vermijd beleidsvragen
, Eenheden
Onderzoekseenheden zijn personen, instanties of situaties waarover je op
basis van onderzoek uitspraken wilt doen.
Eigenschappen
Kenmerken zijn de eigenschappen waarover je uitspraken doet op basis
van de onderzoeksresultaten.
Populatie
Alle eenheden gezamenlijk.
- Doelgroep van het onderzoek
Vooronderzoek Vooraf informatie te weten komen over onderzoek.
Literatuuronderzoek Kan dat onderzoek al door andere gedaan is.
Waarom?
- Definiëren en meten van kenmerken
- Maken van een onderzoeksopzet
- Ontwikkelen van een theorie
Marktonderzoek:
Deskresearch = Secundair
Fieldresearch = Primair
Kwalitatief onderzoek --- Bij een open onderzoeksvraag
- Gaat over hoe en waarom
- Kleinschalig
- Niet representatief
- Vaak vooraf aan kwantitatief onderzoek
- Vooral om inzicht krijgen in
Soorten Kwalitatief onderzoek
- Interviewen
- Focusgroep
- Observeren
- Casestudy(kiest 1/enkele typerende gevallen om probleem/situatie te
beschrijven.
- Delphimethode
“Kwalitatief onderzoek is onderzoek waarbij problemen in en van situaties,
gebeurtenissen en personen beschreven en geïnterpreteerd worden met
behulp van gegevens van kwalitatieve aard, zoals belevingen, ervaringen,
betekenisverleningen die verzameld zijn via open interview en/of
participerende observatie en/of bestaande documenten.”
