Samenvatting
Samenvatting Hoofdstuk 6 Marketing Fundamentals, ISBN: 9789001818661 Marketing
Samenvatting Hoofdstuk 6 Marketing Fundamentals, ISBN: 8661 Marketing Breda University of Applied Sciences English
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Summary Marketing Chapter 66.1 Defining the market.
A market is often identified by type of customers = groups of people or organisations with needs and
wants that companies can satisfy by providing products and services.
Companies selling products that satisfy the same needs are operating in the same market area.
Some companies: generic need satisfaction (=very general, e.g. relax and leisure movies/disco’s
Just because someone needs something, doesn’t mean he has the interest, purchasing power or
willingness to buy the product.
Effective demand: total number of products currently sold.
+
Potential demand: number of products over and above current sales that suppliers could sell
between them, assuming they have developed the optimal marketing mix
=
Market potential
With durable consumer goods (like a television), consumers go through a extensive decision-making
process. These marketers are interested in both the level of demand and the structure of demand.
1. The initial demand: Consumers who have never purchased this before.
2. Replacement demand: Consumers who already own, but need to replace a product.
3. Additional demand: Consumers who already own, but buy another one.
Initial demand + additional demand = extended demand
Extended demand + replacement demand = total demand
In order to stimulate the replacement/additional demand: product differentiation (innovation)
6.2 What is market segmentation
Market segmentation: a demand-oriented approach that divides the total market for a product into
smaller subsets of customers having similar needs or behaviour, and then modifying the firm’s
products and marketing strategies to fit the needs and wants of these individual, homogeneous
market segments rather than those of the aggregate market.
Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:
Bewezen kwaliteit door reviews
Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!
In een paar klikken geregeld
Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.
Direct to-the-point
Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mirjamkuijpers. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 65004 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen