100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting marktonderzoek - kwantitatief - Van Durme Frank - Graduaat Marketing support jaar 1 €5,99
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Gent (HoGent)
  4.  
  5. Graduaat Marketing- En Communnicatiesupport
  6.  
  7. Marktonderzoek

Samenvatting

Samenvatting marktonderzoek - kwantitatief - Van Durme Frank - Graduaat Marketing support jaar 1
 0 keer verkocht
  • Vak
  • Marktonderzoek
  • Instelling
  • Hogeschool Gent (HoGent)

Concretisatie van: - kwalitatief onderzoek; - situering marktonderzoek - onderzoeksplan, verzamelen-, registreren-, en verwerken van gegevens; - onderzoeksdoel en hypotheseopbouw; - analyse van segmenting, targeting en position.

Voorbeeld 3 van de 18  pagina's

Document informatie

  • 16 januari 2023
  • 18
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • marketing
  • marktonderzoek
  • graduaat
  • hogent
  • samenvatting

Geschreven voor

  • Hogeschool Gent (HoGent)
  • Graduaat Marketing- En Communnicatiesupport
  • Marktonderzoek
Alle documenten voor dit vak (11)

Verkoper

avatar-seller
StarryBubble

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Smvtting Marketing Case
Marketing & Marktonderzoek




Wanneer toepassen?
Beslissing om al of niet marktonderzoek uit te voeren hangt af van diverse factoren:
 Belang beslissing
 Ervaring management/onderzoeksafdeling
 Onzekerheid (intern=bedrijf/extern=macro-omgeving/de markt)
 Kostprijs (waarde van extra informatie)

Hoe pak ik een marktonderzoek aan? Het onderzoeksproces




1

,Indeling naar types van marktonderzoek
Wij hanteren volgende indeling: Verschillen
1. Op basis van de bron van de gegevens kennen tussen
2. op basis van de aard/doelstelling van het onderzoek bronnen
Op basis van de bron van de gegevens




De 4 voornaamste onderzoeksmethoden




2

, Desk research
Secundaire gegevens ≠ primaire gegevens (field research)
Interne bronnen:
 Boekhouding/administratie
 Gegevens/info via vertegenwoordigers
 Verkoopdata per klant → klantensegmentatie
Externe bronnen:
 Gegevens/info verkregen via klanten en/of sectorexperts
(typisch voor b2b omgeving)
 Jaarrapporten, sectorfederaties, beroepsverenigingen,
vaktijdschriften, gegevens/statistieken verzameld door de
overheid (Statistiek Vlaanderen, Eurostat, …)
 Gegevens verzameld door bureaus=betalend
Curatie (‘Curation’)
 Annotatie: de gegevens krijgen tags en opmerkingen, zodat
ze kunnen worden georganiseerd op basis van
gemeenschappelijke kenmerken en verschillen.
 Interpretatie: de georganiseerde data krijgen betekenis
door analyse, inzichten en conclusies.
 Presentatie: de inzichten en conclusies worden op een
overzichtelijke en gemakkelijk leesbare manier gepresenteerd

Wat is het verschil tussen desk research en curatie?
 Desk research verwijst gewoon naar het feit dat je
vanachter je bureau informatie zoekt en vindt (zonder het veld
in te gaan).
 Curatie is de nieuwe term die verwijst naar de organisatie
en analyse van big data

METHODE: ‘Deep dive’ in verschillende gegevensbronnen, in informatie die er al is:
 ‘Google’
 Socialemediaplatformen
 Big data* - Interne data
 Door gebruikers gegenereerde inhoud
 Bestaand (wetenschappelijk) onderzoek (meta analyse

→ Dus; curatie is onderzoek doen
op data die reeds beschikbaar
/ verzameld zijn. Maar! Het is
geen copy/paste... je moet de
informatie en data analyseren
en interpreteren.




3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StarryBubble. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,99
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd