Media en publiek samenvatting

, H1: Almacht van de media

1.1 Inleiding
Almacht van de media-theorie = verschillende stromingen van de begintijd  logisch
voortvloeisel uit de stimulus-responstheorie -> almacht van de media-theorie model:

Zender Ontvanger

Boodschap Effect

Kenmerken van de almacht van de mediatheorie:
 Massamedia bereiken iedereen
 Het beïnvloedingsproces is eenrichtingsverkeer van de zender naar de ontvanger
 Er is een direct verband tussen inhoud van de boodschap en invloed op de ontvanger
 De ontvanger is in staat en bereid alle boodschappen op te nemen
 De ontvanger neemt de inhoud van de boodschap passief en kritiekloos over
 De (veelal slechte) invloed van de media wordt niet betwijfeld
 Er zit geen filter tussen zender en ontvanger
 De massamens is meer ontvankelijk voor de invloed van de media dan de elite

1.2 Varianten op de theorie
Naamgevingen binnen de almacht van de media-theorie:
 Stimulus-responsmodellen (S-R): een reflex door eerdere ervaringen
 Injectienaaldtheorie: passiviteit van de ontvangers  media prikt en steekt
voortdurend in het passieve lichaam van de ontvanger
 Transportband: van boodschappen gebaseerd op het directe verband tussen de
inhoud en van een boodschap en het effect daarvan
 Lont in het kruitvat: illustreert grote zekerheid over het effect dat zal optreden 
lont hoeft alleen maar aangestoken te worden de rest gebeurt vanzelf
 Bullet theory: eenrichtingsverkeer in het communicatieproces en de passieve rol van
de ontvanger  zender schiet kogels af, ontvanger wordt beschoten
Injectienaaldtheorie/bullet theory/one-step-flow: je injecteert het nieuws, je schiet een
kogel van informatie, 1 iemand vertelt en de rest geloofd het (allemaal hetzelfde)

Model = een gesimplificeerd raamwerk van (een deel van) de werkelijkheid.
Kenmerken/verschijnselen uit de werkelijkheid (variabelen) en de relaties hiertussen vormen
de essentie van een model  voor verklaringen van de relaties hebben we theorieën nodig
 4 functies van een model:
 Het organiseren van de werkelijkheid
 Het inzichtelijk maken van de werkelijkheid
 Het kunnen doen van voorspellingen
 Het kunnen meten van de werkelijkheid




2 modellen van belang met betrekking op de almacht van de media-theorie:

,  Model van Lasswell
o Who ----- zender
o Says what ----- boodschap
o In witch channel ----- kanaal/medium
o To whom ----- ontvanger
o With what effect ----- effect
 Model van Shannon en Weaver: bevat dezelfde dingen als Lasswell maar is niet blind
voor subjectieve processen die een rol spelen bij communicatie
o




1.3 Illustraties van het almachtdenken
Rol van propaganda = verspreiding van communicatieboodschappen die tot doel hebben het
publiek in de door de zender gewenste richting te beïnvloeden  tijdens WO 1 werd
propaganda ingezet om haat van de bevolking tegen de vijand aan te wakkeren, hierdoor
keurde de bevolking de oorlog goed  nodig om materiële en immateriële kosten te
rechtvaardigen
Propaganda = het overtuigen van mensen van een bepaald standpunt, door beïnvloeding
van de publieke opinie  als er in een campagne gebruik wordt gemaakt van overdrijving,
manipulatie of leugens is er sprake van propaganda

Het Insitute for Propaganda Analysis: identificeerde 7 propagandatechnieken en verspreidde
de omschrijving in de VS door persberichten en pamfletten
1. Name calling = aanduiden van een idee, persoon of bedrijf met een woord dat
negatieve connotatie heeft  mensen verwerpen dit zonder reden of bewijs te
zoeken
2. Glittering generality = aanduiden van een persoon, product of idee met een
woord dat een positieve connotatie heeft  mensen accepteren het idee zonder
dat er verdere argumenten voor nodig zijn
3. Transfer = als een idee, persoon, bedrijf of product acceptabeler wordt door
associatie met de deugdzame/gerespecteerde eigenschappen prestige of
autoriteit van een ander object  de deugdzame eigenschappen worden
overgebracht op het idee/product waar reclame voor wordt gemaakt
4. Testimonial = stemverklaring/getuigenis van ‘goede’ en ‘slechte’ mensen
waardoor het idee in een goed, respectievelijk/kwaad daglicht wordt geplaatst
5. Plain folks = een idee wordt gepresenteerd als het ware ‘van het volk’: de
opvatting van gewone mensen  idee/opvatting is gewoon/normaal
6. Bandwagon = mensen sluiten zich graag aan bij een (nieuwe) trend  ‘iedereen
gaat het doen, dan wel zou willen doen’  er wordt niet gesuggereerd dat het
goed of normaal is