Begrippen van Grondslagen van de Marketing
Hoofdstuk 1 Inzicht in de marketing
Marketing: De op de markt afgestemde ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie
van producten, diensten of ideeën en andere activiteiten die de klanten toegevoegde waarde
bieden, en planmatig leiden tot een hogere omzet of andere gewenste respons, een goede
reputatie van de organisatie en een duurzame relatie met de doelgroepen, waarbij alle
belanghebbenden hun doelstellingen bereiken.
Marketingmix: Uitgekiende, op de doelgroep afgestemde combinatie van vier - met elkaar
samenhangende - marketinginstrumenten (product, promotie, prijs en distributie) om de markt
te bewerken.
Doelgroep: Het deel van de markt waarop een organisatie zich met haar marketingbeleid richt
en dat zij tot klant wil maken
Ruiltransactie: De uitwisseling van iets, vaak op basis van een overeenkomst, waarbij de
ruilobjecten voor beide partijen van waarde zijn.
Ruilobject: Iets dat in een marketingtransactie uitgewisseld wordt, zoals een product, dienst,
informatie, geld, affectie of status.
Bartering: Rechtstreekse ruil van goederen tegen goederen zonder dat er geld voor betaald
wordt. Deze ruilhandel was ooit kenmerkend voor primitieve maatschappijen en is nog steeds
een belangrijke vorm van handel in de wereld.
Macromarketing: Het marketingproces op het niveau van de samenleving (macroniveau),
waarbij de overdracht van producten en diensten van producenten naar consumenten zo moet
gebeuren dat de maatschappij haar economische doelstellingen bereikt en de schaarse
middelen optimaal op de behoeften zijn afgestemd.
Bedrijfskolom: De reeks personen en bedrijven - van oer producent tot consument - die als
participanten of –schakels-zijn betrokken bij de productie, handel en het verbruik van
producten en diensten.
Bedrijfstak: Schakel in de bedrijfskolom, die bestaat uit bedrijven die een gelijkwaardige
functie vervullen in de productie of handel van een bepaald product (bijvoorbeeld de
wasmiddelenindustrie).
Branche: Groep bedrijven in een bepaalde bedrijfstak die dezelfde productie- of
distributietechnieken gebruiken en soortgelijke producten en diensten leveren (bijvoorbeeld
de levensmiddelenbranche in de bedrijfstak detailhandel).
Mesomarketing: Alle activiteiten waarmee de samenwerkende organisaties in een bepaalde
bedrijfskolom of bedrijfstak vraag en aanbod op elkaar afstemmen om in een bepaalde
behoefte te voorzien en hun gezamenlijke marketingdoelstellingen te bereiken. Deze vorm
van marketing kan ook slaan op de collectieve marketing van een bepaalde productsoort,
zoals vlees.
Marketingmanagment: De analyse, planning, implementatie en evaluatie van alle activiteiten
die gericht zijn op het zo goed mogelijk afstemmen van de producten en diensten van een
organisatie op de wensen en behoeften van haar klanten.
Productieconcept: Marktbenadering waarbij het massaal en zo efficiënt mogelijk produceren
en distribueren van redelijk geprijsde producten prioriteit heeft.
Productconcept: Intern-georiënteerde bedrijfsfilosofie met als doel de productkwaliteit te
verbeteren zonder de nodige aandacht te schenken aan marketing.
Verkopersmarkt: Markt waarop de verkopers of aanbieders meer macht hebben dan de kopers
doordat vraag naar hun producten of diensten groter is dan het aanbod.
Kopersmarkt: Markt waarop de kopers een sterkere positie hebben dan de aanbieders doordat
het aanbod de vraag overtreft.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Marly111. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
