Dit is een document van een compleet uitgewerkt marketingcommunicatieplan inclusief een visuele creatieve conceptuitwerking, geschreven door een commerciële economie student uit jaar 3 van de Haagse hogeschool aan de hand van het boek: "Marketingcommunicatiestrategie doorKo Floor, Fred van Raaij ...
Gwennaël de Wildt (20145942)
5 februari 2023
CE09 MarketingcommunicatieMandy van ’t
Zand
CE-DT3
Commerciële Economie
De Haagse Hogeschool
,Gwennaël de Wildt CE09 20145942
Inhoudsopgave
Inleiding.................................................................................................................................. 2
1.1 Het product....................................................................................................................... 3
1.2 De consumenten.............................................................................................................. 5
1.3 De concurrenten............................................................................................................... 6
1.4 De merkanalyse................................................................................................................9
1.5 SWOT-analyse............................................................................................................... 10
1.6 Positioneringsmatrix.......................................................................................................10
2. De marketingcommunicatie doelgroep.............................................................................11
2.1 Algemeen niveau – de primaire doelgroep..................................................................11
2.1.1 Geografische kenmerken......................................................................................11
2.1.2 Socio-economische kenmerken............................................................................11
2.1.3 Psychografische kenmerken.................................................................................11
2.2 Domein specifiek niveau.............................................................................................11
2.2.1 Betrokkenheid......................................................................................................11
2.2.2 Gewenste producteigenschappen en -voordelen..................................................11
2.2.3 Productbezit en productgebruik............................................................................12
2.3 Merkspecifiek niveau...................................................................................................12
2.3.1 Merkbekendheid...................................................................................................12
2.3.2 Attitude................................................................................................................. 13
2.3.3 Koopintenties........................................................................................................13
2.3.4 Koopgedrag en gebruiksgedrag...........................................................................13
Persona......................................................................................................................... 13
3. Marketingcommunicatie doelstellingen.............................................................................14
4. Marketingcommunicatie strategie Aan de hand van de marketingcommunicatie
doelstellingen sluiten de volgende marketingcommunicatie strategieën het beste aan bij de
toekomstige reclamecampagnes:.........................................................................................15
4.1 Betere prestatie dan de concurrentie benadrukken.................................................15
4.2 Versterken van de psychosociale betekenis............................................................15
............................................................................................................................................. 15
5. De offline marketingcommunicatie mix.............................................................................16
5.1 Reclame.................................................................................................................. 16
5.2 Sponsoring.............................................................................................................. 16
6. De creatieve ontwikkeling.................................................................................................17
Fasen creatieve ontwikkeling........................................................................................17
6.1.1 Positionering.........................................................................................................17
6.1.2 Huisstijl................................................................................................................. 17
In dit marketingcommunicatieplan wordt er onderzoek gedaan naar het merk Marcel’s Green
Soap, wat onderdeel is van de Green Soap Company. Er zal gekeken worden naar de
concurrentie in de markt in de vorm van een analyse van positionering en onderscheidend
vermogen ten opzichte van concurrenten. Vanuit het huidige klantenbestand van Marcel’s
Green Soap wordt de gewenste doelgroep afgeleid en geanalyseerd, waarna er gekeken
wordt aan de hand van de opgestelde doelstellingen wat de meest passende communicatie-
campagne zal zijn om naamsbekendheid en vervolgaankopen te stimuleren. Tenslotte zal
een enkele reclame-uiting visueel uitgewerkt worden en onderbouwd, waarna een conclusie
zal volgen.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper gwennaelw. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,93. Je zit daarna nergens aan vast.
