Samenvatting
Summary Marketing Chapter 19 of the Kotler book Principles of Marketing
summary of chapter 19 of Principles of Marketing written in english
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
Voorbeeld 1 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Marketing summary chapter 19The global marketplace
Global market today
The world is shrinking rapidly with the advent of faster communication, transportation
and financial flows. International trade has boomed over the past three decades. But as
global trade grows, global competition is also intensifying. Foreign firms are expanding
aggressively into new international markets, and home markets are no longer as rich in
opportunity. If companies delay taking steps toward internationalising, they risk being
shut out of growing markets in North and South America, China and the Pacific Rim,
Russia, India and elsewhere.
Global firm a firm that, by operating in more than one country, gains R&D,
production, marketing, and financial advantages in its costs and reputation that are not
available to purely domestic competitors.
Sees the world as one market
Minimises importance of national boundaries and develops global brands
Raises capital, obtains materials and components, and manufactures and markets
its goods wherever it can do the best job.
The rapid move toward globalisation means that all companies will have to answer some
basic questions:
What market position should we try to establish in our country, in our economic
region and globally?
Who will our global competitors be and what are their strategies and resources?
Where should we produce or source our products?
What strategic alliances should we form with other firms around the world?
Major international marketing decisions:
1. Looking at the global marketing environment
2. Deciding whether to go global
3. Deciding which markets to enter
4. Deciding how to enter the market
5. Deciding on the global marketing programme
6. Deciding on the global marketing organisation
Looking at the global marketing environment
The international trade system
Companies looking abroad must start by understanding the international trade system.
When selling to another country, affirm may face restrictions on trade between nations.
Governments may charge tariffs
Taxes on certain imported products designed to raise revenue or protect domestic
firms.
Countries may set quotas, limits on the amount of foreign imports that they will
accept in certain product categories.
A company also may face non-tariff trade barriers, such as biases against its bids,
restrictive product standards or excessive host-country regulations.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rodneyackermans. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,10. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 48072 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen