100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Summary Marketing Chapter 2 of the Kotler book Principles of Marketing €3,10
In winkelwagen

Samenvatting

Summary Marketing Chapter 2 of the Kotler book Principles of Marketing

 1440 keer bekeken  1 keer verkocht

Summary of Chapter 2 of Principles of Marketing by Philip Kotler

Voorbeeld 1 van de 5  pagina's

  • Ja
  • 26 september 2016
  • 5
  • 2016/2017
  • Samenvatting
book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:
Alle documenten voor dit vak (12)
avatar-seller
rodneyackermans
Developing strategies for growth and downsizing
Companies need growth if they are to compete more effectively, satisfy their
stakeholders and attract top talent.

Marketing needs to identify, evaluate and select market opportunities and establish
strategies for capturing them. One useful device for identifying growth opportunities is

product/market expansion grid  a portfolio-planning tool for identifying company
growth opportunities through market penetration, market development, product
development or diversification.




Market penetration

= company growth by increasing sales of current products to current market segments
without changing the product.

It can spur growth through marketing mix improvements – adjustments to its product
design, advertising, pricing and distribution efforts. Company could also add direct-to
consumer distribution channels including its own retail stores or a Freephone call centre.

Market development

= company growth by identifying and developing new market segments for current
company products.

Product development

= company growth by offering modified or new products to current market segments.

This would maybe put the company into direct competition with current providers, but it
also offers promise for big growth.

Diversification

= company growth through starting up or acquiring businesses outside the company’s
current products and markets.

When diversifying, companies must be careful not to overextend their brands’
positioning.

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper rodneyackermans. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,10. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 48072 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€3,10  1x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd