Samenvatting
Summary Marketing 3 ch. 10t/m17
English summary, Kotler - Principles of marketing 6th european edition
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 26 pagina's
Voorbeeld 1 van de 26 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
2 beoordelingen
Door: rgroustra • 7 jaar geleden
Door: pieterpro • 7 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Chapter 10Price: is the amount of money charged for a product or service; the sum of the values that
consumers exchange for the benefits of having or using the product or service. Is the only
element in the marketing mix that produces revenue; all other elements represent costs.
Major pricing strategies: customer value-based pricing, cost-based pricing and
competition-based pricing.
-Customer value-based pricing: understanding how much value consumers place on the
benefits they receive from the product and setting a price that captures that value. Uses the
buyers’ perceptions of value, not the sellers cost, as the key to pricing. Price is considered
before the marketing program is set. Customer driven.
Cost-based pricing product driven.
- Good value pricing: offers the right combination of quality and good service at a
fair price.
- Everyday low pricing: involves charging a constant, everyday low price with few
or no temporary price discounts. Walmart.
- High-low pricing: involves charging higher prices on an everyday basis but
running frequent promotions to lower prices temporarily on selected items.
- Value-added pricing: attaches value-added features and services to differentiate
a company’s offers and charging higher prices.
Cost-based pricing: setting prices based on the costs for producing, distributing and selling
the product plus a fair rate of return for effort and risk.
- Fixed/overhead costs: costs that do not vary with production or sales level.
-Rent
-Heat
-Interest
-Executive salaries
- Variable cost: the costs that vary directly with the level of production.
-Packaging
-Raw materials
- Total cost: the sum of the fixed and variable costs for any given level of
production.
Experience or learning curve is when average cost falls as production increases because
fixed costs are spread over more units.
Cost-plus pricing: adds a standard markup to the cost of the product.
Benefits:
-Sellers are certain about costs
-Prices are similar in industry and price competition is minimised.
-Buyers feel it is fir.
Disadvantages:
-Ignores demand and competitor prices.
Unit cost = variable cost + fixed costs/unit sales
Markup price = unit cost /(1-desored return on sales)
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Maikexx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 62890 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen