COMMUNICATIE ADVIES
TIMED INDIVIDUAL ASSIGNMENT, S2 2022/23
NAAM STUDENT: Ruby van Wilsum
STUDENTENNUMMER: 13992031
Genderful Eurovision Song Festival
ACHTERGROND:
Het Eurovisie Songfestival is een internationale songcompetitie die jaarlijks wordt georganiseerd
door de European Broadcasting Union (EBU), met deelnemers uit landen die lid zijn van de EBU. Elk
deelnemend land dient een origineel nummer in dat live op het podium wordt uitgevoerd, waarna
de deelnemende landen stemmen uitbrengen op de nummers van de andere landen om een
winnaar te bepalen. Het eerste Eurovisie Songfestival vond plaats in 1956 en, met uitzondering van
2020, loopt het sindsdien, waardoor het de langstlopende jaarlijkse internationale muziekcompetitie
op televisie ter wereld is. Elk deelnemend land kent 1–8, 10 en 12 punten toe aan hun tien favoriete
nummers, gebaseerd op de combinatie van punten door een samengesteld panel van
muziekprofessionals en het kijkerspubliek van het land, waarbij het nummer met de meeste punten
tot winnaar wordt uitgeroepen. Hoewel de wedstrijd vaak het onderwerp is geweest van kritiek
vanwege de overvloed aan uitgebreide toneelshows ten koste van artistieke verdienste, heeft het
aan populariteit gewonnen vanwege zijn kitscherige aantrekkingskracht, zijn muzikale afwisseling
van etnische en internationale stijlen, evenals opkomst als onderdeel van de LHBT-cultuur, wat
resulteert in een grote, actieve schare fans en een aanzienlijke invloed op de populaire cultuur.
Het thema van de 67e editie van de wedstrijd, die in mei in Liverpool wordt gehouden, is United by
Music. Hoewel het thema voornamelijk bedoeld is om de samenwerking tussen de winnaar van vorig
jaar (Oekraïne) en het gastland (Verenigd Koninkrijk) weer te geven, is het ook bedoeld om een
bredere betekenis te hebben en op verschillende manieren een beroep te doen op eenheid tussen
culturen en samenlevingen. Een van die betekenissen moet worden weerspiegeld door het concept
van de World of Genderful - het communiceren van de voortdurende steun van het festival aan zijn
LGBT-fanbase. Het concept bevordert erkenning voor mensen die buiten het genderbinaire getal
vallen, zoals Nikkie de Jager, een van de presentatoren van het Eurovisie Songfestival 2021 in
Rotterdam, wiens coming out-video 36 miljoen keer werd bekeken.
TAAK:
Stel, je loopt stage bij een bureau dat onlangs de opdracht heeft gekregen om een
communicatiecampagne voor de Nederlandse markt te bedenken ter promotie van Eurosong 2023
, met speciale aandacht voor de Genderful boodschap (aandacht voor inclusiviteit). Wereldwijd
ontbreekt nog steeds de erkenning voor mensen die buiten het binaire gender vallen. Het Eurovisie
Songfestival biedt een perfecte gelegenheid om de aandacht voor dit probleem te verspreiden. Je
krijgt de keuze om aan een van de twee projecten te werken, beide elementen van de algemene
campagne:
A. Mobiele app-team – in samenwerking met Vodafone is het team belast met het maken van een
Nederlandse mobiele app voor de Eurovisie-wedstrijd, bedoeld om kijkersbetrokkenheid te
vergroten in de aanloop naar en tijdens de halve finales en de finale van het Eurovisie
Songfestival. De app zal ook gebruikt worden als stemplatform voor de Nederlandse kijkers (houd er
dus rekening mee dat de doelstellingen van de app een gedragsdimensie hebben).
B. De bewustmakingsvideo – in samenwerking met Conspiracy of Love
(https://www.conspiracyoflove.co/about-us), heeft het team de taak om een video van 30 seconden
te maken die tijdens de live-uitzending van de halve finales en finales van het Eurovisie Songfestival
wordt uitgezonden. Het doel van de video is om de erkenning te vergroten voor mensen die buiten
het binaire gender vallen.
Kies een van de bovengenoemde klanten en bespreek het volgende, waarbij je ervoor zorgt dat je
advies specifiek aansluit bij de behoeften van het gekozen team.
Geef hier eerst duidelijk aan welk team je hebt gekozen:
_______________________________________________________
1. Wie zou de app of de video (afhankelijk van je keuze hierboven) kunnen aanspreken via een
communicatiecampagne? Noem 5 mogelijke doelgroepen, beschrijf de kenmerken van die 5
groepen en leg uit waarom zij voor deze casus relevante doelgroepen zouden zijn. (ca. 200 –
300 woorden)
De mobiele app-team in samenwerking met Vodafone kan zich op de volgende 5 mogelijke
doelgroepen richten:
1. LHBTQ+-community: Deze doelgroep is vanzelfsprekend bij dit thema. Dit zijn namelijk
mensen die zich identificeren als lesbisch, transgender, biseksueel, homo, queer en andere
niet-heteronormatieve identiteiten. Deze doelgroep is relevant voor de
communicatiecampagne, omdat Eurovisie Songfestival al jaren een podium geeft voor
iedereen, van elke soort zonder kritiek. Voor LHBTQ+- community is het een plek die helpt
aan hun acceptatie en inclusie. En door middel van deze de Genderful boodschap campagne
zal dit nog meer inclusiviteit bijdrage.
2. Jongeren: Jongeren zijn tegenwoordig veel te vinden op social media waar deze app goed
kan worden gepromoot, zoals op TikTok of Instagram. Daarnaast staan zij open-minded
tegenover oudere generaties over dit soort maatschappelijke onderwerpen, waardoor zij
zich eerder voelen aangetrokken.
3. Ouders en leraren: ouders en leraren vormen een voorbeeldfunctie en spelen een
belangrijke rol onder tieners wanneer zij zich ontwikkelen. Door middel van de app kunnen
zij de jongeren nog beter begeleiden wanneer zij zich aangetrokken voelen tot de LHBTQ+-
community. De app zou worden verspreid binnen het onderwijs en ouderen-groepen waar
nog meer informatie over hoe zij deze jongeren nog beter kunnen helpen.
