100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Strategische marketingplanning, ISBN: 9789001593490 Strategische Marketing Planning €5,86
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Zuyd (HZ)
  4.  
  5. Strategische Marketing planning

Samenvatting

Samenvatting Strategische marketingplanning, ISBN: 9789001593490 Strategische Marketing Planning
 0 keer verkocht

In deze samenvatting wordt het planningsproces voor marketingstrategieën uitgelegd. Bijna alle voorbeelden, tabellen en begrippen die in het boek worden behandeld, zijn in de samenvatting meegenomen. Om het zo overzichtelijk mogelijk te maken, begint elk nieuwe hoofdstuk en paragraaf op een nieuwe...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 104  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Hoofdstuk 1 t/m 13
  • 12 april 2023
  • 104
  • 2022/2023
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (68)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (5)

Verkoper

avatar-seller
chrisaram97

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

,Inhoudsopgave
Deel 1: Inleiding en marketingplanning ............................................................................................................ 3
Hoofdstuk 1: Kern van marketing ..................................................................................................................... 3
§1.1: Het veranderende landschap van marketing ....................................................................................... 3
§1.2: Wat is marketing? ................................................................................................................................. 4
Hoofdstuk 2: Het strategische marketingplanningsproces .............................................................................. 7
§2.1: Niveaus in een onderneming ................................................................................................................ 7
§2.2: Kern van de marketingstrategie ........................................................................................................... 8
§2.3: Inhoud van het strategische marketingplanningsproces.................................................................... 10
§2.4: Onderdelen van digitale marketing .................................................................................................... 12
§2.5: Opbouw van een marketingplan ........................................................................................................ 13

Deel 2: Situatieanalyse ................................................................................................................................... 14
Hoofdstuk 3: Missie, waardestrategie en marktafbakening .......................................................................... 14
§3.1: Naar een klantgerichte visie ............................................................................................................... 14
§3.2: Waardestrategieën ............................................................................................................................. 16
§3.3: Marktafbakening ................................................................................................................................ 17
Hoofdstuk 4: Interne analyse .......................................................................................................................... 20
§4.1: Doelstellingen ..................................................................................................................................... 20
§4.2: Evaluatie van de resultaten ................................................................................................................ 21
§4.3: Doel van de sterkte-zwakteanalyse: benoemen van het DNA ........................................................... 23
§4.4: Interne analyse op ondernemingsniveau ........................................................................................... 24
§4.5: Interne analyse op merkniveau .......................................................................................................... 27
Hoofdstuk 5: Afnemers analyse (ABCD) .......................................................................................................... 28
§5.1: Doelen van de afnemersanalyse......................................................................................................... 28
§5.2: Segmentatieonderzoek....................................................................................................................... 29
§5.3: Modellen en klantwaarden ................................................................................................................ 31
§5.4: Onderzoek naar klantwaarden ........................................................................................................... 33
§5.5: Meten van merksterkte ...................................................................................................................... 36
§5.6: Individuele klantgegevens .................................................................................................................. 38
Hoofdstuk 6: Bedrijfstakanalyse (ABCD) ......................................................................................................... 40
§6.1: Concurrentieanalyse: bedrijfstak en concurrenten ............................................................................ 40
§6.2: Doel en opbouw van de bedrijfstakanalyse........................................................................................ 41
§6.3: Macro-omgevingsfactoren ................................................................................................................. 42
§6.4: Geaggregeerde marktfactoren ........................................................................................................... 43
§6.5: Bedrijfstakstructuurfactoren .............................................................................................................. 44
§6.5: Bepaling van de marktaantrekkelijkheid ............................................................................................ 46
Hoofdstuk 7: Concurrentenanalyse (ABCD) ..................................................................................................... 47
§7.1: Doel en opbouw van de concurrentenanalyse ................................................................................... 47
§7.2: Identificatie en keuze van concurrenten ............................................................................................ 48
§7.3: Doelstellingen van concurrenten........................................................................................................ 50
§7.4: Huidige strategieën van concurrenten ............................................................................................... 51
§7.5: Identificatie van succesbepalende factoren en sterke en zwakke punten van concurrenten ........... 52
§7.6: Verwachte strategieën van concurrenten .......................................................................................... 54
§7.7: Gegevensbronnen .............................................................................................................................. 55
Hoofdstuk 8: Distributie- en leveranciersanalyse (ABCD)............................................................................... 56
§8.1: Doel en opzet van een distributieanalyse .......................................................................................... 56
§8.2: Distributieanalyse op macroniveau .................................................................................................... 57
§8.3: Distributieanalyse op mesoniveau ..................................................................................................... 58
§8.4: Distributieanalyse op microniveau: analyse van retailers .................................................................. 59
§8.5: Analyse van de leveranciers ............................................................................................................... 60



1

, Hoofdstuk 9: SWOT-analyse ............................................................................................................................ 61
§9.1: Definitie en voorspelmethoden .......................................................................................................... 61
§9.2: Samenvatting van de situatieanalyse ................................................................................................. 62
§9.3: Visie op de omgeving en kernuitdaging.............................................................................................. 63
§9.4: Marketingstrategische opties ............................................................................................................. 64
§9.5: Selectie van een marketingstrategie .................................................................................................. 65

Deel 3: Ondernemings- en marketingstrategieën ........................................................................................... 66
Hoofdstuk 10: Ondernemingsdoelstellingen en ondernemingsstrategieën .................................................. 66
§10.1: Ondernemingsvisie en -doelstellingen ............................................................................................. 66
§10.2: Portfolioanalyse ................................................................................................................................ 67
§10.3: Ondernemingsstrategie: waar concurreren? ................................................................................... 69
§10.4: Ondernemingsstrategie: met wie concurreren? .............................................................................. 71
Hoofdstuk 11: Marketingdoelstellingen en marketingstrategieën ................................................................ 72
§11.1: Marketingdoelstellingen ................................................................................................................... 72
§11.2: Segmentatie en doelgroepkeuze ...................................................................................................... 73
§11.3: Merkpositionering ............................................................................................................................ 75
§11.4: Merkarchitectuur.............................................................................................................................. 81
§11.5: Merknamen ...................................................................................................................................... 83
§11.6: Huisstijl ............................................................................................................................................. 84
§11.7: Managen van merken ....................................................................................................................... 85

Deel 4: Implementatie .................................................................................................................................... 88
Hoofdstuk 12: Keuze van product/dienst, prijs en kanalen ............................................................................ 88
§12.1: Principes bij de keuze van de marketingmix .................................................................................... 88
§12.2: Productbeslissingen .......................................................................................................................... 90
§12.3: Prijsbeslissing .................................................................................................................................... 91
§12.4: Distributie ......................................................................................................................................... 92
Hoofdstuk 13: Marketingcommunicatie ......................................................................................................... 93
§13.1: Stappen in communicatieplanning ................................................................................................... 93
§13.2: Doelgroepbepaling ........................................................................................................................... 94
§13.3: Selecteren van een propositie .......................................................................................................... 95
§13.4: Communicatiedoelstellingen en communicatiebudget .................................................................... 96
§13.5: Briefing en eisen aan communicatie ................................................................................................ 98
§13.6: Creatie en executie ........................................................................................................................... 99
§13.7: Pretesten ........................................................................................................................................ 100
§13.8: Communicatiemiddelen ................................................................................................................. 101
§13.9: Onlinecommunicatie ...................................................................................................................... 102
§13.10: Merk- en reclametracking en effectenonderzoek ........................................................................ 103




2

, Deel 1: Inleiding en marketingplanning

Hoofdstuk 1: Kern van marketing

§1.1: Het veranderende landschap van marketing

Ontwikkelingen en trends die van invloed zijn (geweest) op marketing:
1.) De komst van het internet
2.) Er komen steeds meer en sneller nieuwe producten en diensten
3.) Het verschijnsel communicatiespiraal ontwikkelt zich
4.) De consument krijgt door onlinegedrag meer macht
• Word of mouth: mond-tot-mondreclame
• Crowdsourcing: ondernemers vragen mensen om mee te denken
• Crowdfunding: wordt vaak gebruikt door starters, ze hebben geld nodig en vragen ‘de
crowd’ om een bijdrage te geven. Dit is een vorm van microfinanciering
5.) Er is steeds meer informatie over aanbieders beschikbaar, zoals via ranglijsten
• Ervaringsgegevens
6.) Er komen nieuwe vormen van concurrentie via internet
7.) De retail verkeert in een transitie
8.) De overheid streeft naar marktwerking
9.) De consument wordt kritischer




De kern van marketing: klantgerichtheid en merkgerichtheid




3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chrisaram97. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,86. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 63950 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Test Bank Pharmacology for the Surgical Technologist 5th Edition (Howe, 2021) Chapter 1-16 All Chapters

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

WGU C180 (INTRODUCTION TO PSYCHOLOGY) FINAL EXAM QUESTIONS WITH ANSWERS LATEST GRADED A+ (2023/2024)

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

HESI A2 Grammar, Vocab, Reading, & Math Version 2 (with ANSWERS) FILES TAKEN FROM MULTIPLE DOMAINS

Voordeelbundel ·

(0)

Methoden van klinische diagnostiek: college-aantekeningen, oefentoets en instrumentenoverzicht

Voordeelbundel ·

(0)

Advanced Trauma Life Support (ATLS) Tests || ATLS10 Test {Complete Solution Package Deal 2024-2025}

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

ACQ 202 Module 3 Exam: Part I Designing - Prototyping the System Exam|14 Questions with verified Answers

College aantekeningen ·

(0)

Batir une offre commerciale : "Marketing Mix : Fondamentaux et Stratégies pour le Succès Commercial"

Samenvatting ·

(0)

Summary Organizational Behaviour, ISBN: 9781000047226 orgnizational theory and behavior ( BUS 5113)

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

Equine Management: Saddling And Grooming Games And Activities; Questions and Answers 100% Correct
€5,86
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd