Samenvatting
Samenvatting Inleiding Marketing (auteur: Stefan Renkema) 1e druk. Hoofdstukken: 1 t/m 11
Samenvatting aan de hand van het boek met aanvullende informatie van de docent.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 34 pagina's
Voorbeeld 1 van de 34 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
28 beoordelingen
Door: 1078015P • 1 jaar geleden
het is over het algemeen wel een goede samenvatting maar soms missen er een paar belangrijke dingen en hoofdstuk 11 zit erniet inffff
Door: Suwesha • 2 jaar geleden
Door: iliasfathallah2002 • 2 jaar geleden
Door: kevin4682y9 • 3 jaar geleden
Door: lydianathaliekok • 3 jaar geleden
Door: jaimyhonig • 3 jaar geleden
Door: dcsn • 3 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Outside-in-onderzoek H1Fase 1: Onderzoek, Analyse en strategie
Onderzoek is belangrijk voor de marketeer, dit help om beslissingen te nemen en ook om een goed
beeld te krijgen van de omgeving (behoefte en wensen van consumenten).
De eerste 4 vragen van het marketingproces zijn:
1. Waar staat ons bedrijf nu?
2. Hoe ziet de buitenwereld er op dit moment uit?
3. Welke relevante ontwikkelingen komen er op ons af?
4. Hoe staat ons bedrijf er intern voor?
Eerste 3 vragen kun je beantwoorden door middel van een Outside-in-onderzoek.
Outside-in-onderzoek houdt in dat een bedrijf gaat kijken naar de buitenwereld om zich heen om zo
die kennis naar binnen te halen. (Voorbeeld: AH, klantenpanel. Zo kom je er achter wat je omgeving
‘’de klant’’ wilt, dit kun je dan toepassen in je bedrijf.)
Desk research:
Het verzamelen en bewerken van bestaande gegevens (secundaire gegevens). De gegevens kunnen
van externe en ook interne bronnen komen.
(Voorbeeld: Je kunt gegevens uit administratie, uit productie en voorraadcijfers halen en daar
gedeeltelijk je onderzoek op baseren. Dit gebeurt vooral op je werkplek achter de PC.) AKA data-
analyse.
Voordelen secundaire gegevens Nadelen secundaire gegevens
- Snel beschikbaar (internet) - Betrouwbaarheid niet altijd duidelijk
- Relatief goedkoop (andere hebben - Gebrek aan actualiteit (hoe actueel
het werk gedaan) zijn de gegevens)
Field research:
Het verzamelen en bewerken van gegevens (primaire gegevens) die niet kunnen gevonden worden
door middel van desk research. Manieren: Observeren en vragen stellen.
Observeren kan met een camera gedaan worden en bij het scannen van de producten bij de kassa
maar er zijn ook nog 2 andere manieren in dit verband:
- Pentry check = kijken in de keuken kastjes van de consument en er op die manier achter
komen welk merk wie inkoopt
- Dustbin check = kijken in de vuilcontainer met de zelfde bedoeling als de Pentry check.
Nadeel is dat je alleen kan zien WAT mensen doen en niet waarom. Daarvoor zou je vragen gaan
moeten stellen.
Vragen stellen:
Dit kun je doen doormiddel van enquêtes afnemen. Dit kan op verschillende manieren gedaan
worden. Namelijk:
- Online
- Telefonisch
- Mondeling
- Schriftelijke
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Michelleschlumer. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,89. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen
