Zeer uitgebreide samenvatting van hoofdstuk 15 van ‘Principes van Marketing’ van Philip Kotler, met onder andere uitleg van alle belangrijke begrippen. Met deze samenvatting heb je het boek niet meer nodig en is de kans groot dat je de kennistoets in één keer haalt! Dit is de samenvatting van...
Inhoudsopgave
15 Positionering en de marketingmix ...................................................................................................... 1
15.1 Reclame ........................................................................................................................................ 2
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne .................................................................................... 2
15.3 Public relations ............................................................................................................................. 3
1
, 15.1 Reclame
Reclame Elke betaalde vorm van niet-persoonlijke presentatie en promotie van
ideeën, goederen of diensten door een met name genoemde instantie.
Reclame wordt gebruikt om een bepaalde reactie bij de consument teweeg te brengen.
15.2 Het opzetten van een reclamecampagne
15.2.1 Doelstellingen formuleren
Een reclamedoelstellingen is een specifieke communicatietaak die wordt geacht een specifieke
doelgroep aan te spreken tijdens een bepaalde periode.
Er zijn meerdere soorten reclamevormen:
- Informatieve reclame Om de consument te informeren over iets.
- Overredende reclame Ervoor zorgen dat de consument jouw product koopt en niet
die van de concurrent.
- Vergelijkende reclame Reclame waarin een merk wordt vergeleken met een ander
merk.
- Herinneringsreclame Reclame om de consument een product te laten herinneren.
15.2.2 Het reclamebudget vaststellen
Factoren om rekening mee te houden voor het vaststellen van het reclamebudget.
- Stadium in de levensfase van het product
- Marktaandeel
- Concurrentie en wildgroei
- Reclamefrequentie
- Productdifferentiatie
15.2.3 De reclamestrategie ontwikkelen
Een reclamestrategie bestaat uit twee belangrijke elementen:
- Het bedenken van de reclameboodschappen
- Het selecteren van de reclamemedia
Reclameboodschap
Bij de reclameboodschap moet je op meerdere dingen letten, namelijk:
- De veranderende omgeving van de boodschap
- Propositie (welke algemene gedachte moet er op de consument worden overgebracht)
- De conceptontwikkeling en –uitvoering (niet alleen belangrijk ‘wat’ je zegt maar ‘hoe’ je het zegt)
- Consumenten er actief bij betrekken
Het reclamemedium kiezen
Het reclamemedium is de drager door middel waarvan reclameboodschappen worden geleverd aan
de doelgroep.
De belangrijkste factoren bij het kiezen van een reclamemedium zijn:
- Het bereik, de frequentie en het mediaeffect kiezen
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper SaskiaRoos. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
