Alle oefen-/tentamenvragen ( /- 300!) inclusief uitleg, behorend bij H7 t/m 13 uit Grondslagen van de Marketing, tentamenstof voor Marketing Instrumenten (MK1). Deze vragen kwamen vaak letterlijk in het tentamen terug!
Alle oefenvragen Grondslagen van de Marketing Hoofdstuk 7 t/m 13
Hoofdstuk 7 Productbeleid en dienstenmarketing
Holland Casino profileert zichzelf als dé bestemming voor een avondje uit. Wat wordt door Holland
Casino in zijn profilering op de voorgrond gezet?
het kernproduct
het tastbare product
het uitgebreide product
het actual product
Holland Casino benoemt de basisfunctie van het casino: voorzien in een avondje uit. Dit is het
kernproduct/core product van Holland Casino.
Waarop is de indeling van producten naar convenience products, shopping products en specialty
products gebaseerd?
op de breedte van het assortiment
op het koopgedrag van de consument
op de wijze van distributie
op de door de fabrikant verwachte toepassing
Het onderscheid van consumptiegoederen is voornamelijk gebaseerd op de mate van inspanning die
een consument zich bij de aanschaf wil getroosten.
Boekhandel Laser verkoopt een variëteit aan boeken. De gehele winkel is sfeervol ingericht zodat
de klant het gevoel heeft in een huiskamer te zijn. Het pand bestaat uit een aantal kamers die
vanuit het centrale gedeelte van de winkel bereikbaar zijn. Elke kamer bevat boeken uit een
bepaald genre. Zo is er de 'kookkamer', de 'studeerkamer' en de 'tuinkamer'. Mark Schrijffer, de
eigenaar van de boekhandel, wil een kamer toevoegen waarin boeken over religie en theologie
verkocht worden. Welke dimensie van het assortiment wordt hiermee aangepast?
diepte
lengte
hoogte
breedte
De assortimentsbreedte heeft betrekking op het aantal verschillende productgroepen dat een bedrijf
voert.
Campingeigenaar Jan Sterk heeft een goedlopende camping die zich richt op jonge gezinnen. Elk
jaar krijgt hij meer gasten en staat zijn terrein zo goed als vol. Hij heeft onlangs een nieuw terrein
bijgekocht en wil dat ook in gaan zetten om gasten te ontvangen. Hij besluit om op dit terrein luxe
stacaravans te gaan plaatsen, om zo de welgestelde ouderen van een vakantie te kunnen laten
genieten. Dit terrein wordt onder dezelfde merknaam vermarkt, maar er worden hogere prijzen
gevraagd dan op het kampeerterrein voor gezinnen. Van wat voor assortimentsuitbreiding is hier
sprake?
lijnextensie
merkextensie
lijnuitbreiding
productextensie
, Het introduceren van nieuwe producten onder dezelfde merknaam noemen we merkuitbreiding.
Hierbij is onderscheid te maken tussen lijn- en merkextensie. Lijnextensie betekent het invoeren van
productvariaties in dezelfde productgroep. Merkextensie houdt in dat dezelfde merknaam ook voor
andere productklassen gebruikt wordt.
Stelling I:
Onder price lining verstaan we de strategie waarbij een onderneming zich tot een aantal
prijsniveaus beperkt, waarvoor het gehele assortiment wordt aangeboden.
Stelling II:
Onder productline-pricing verstaan we de strategie waarbij een onderneming zich tot een aantal
prijsniveaus beperkt, waarvoor het gehele assortiment wordt aangeboden.
Beide stellingen zijn juist.
Stelling I is juist en stelling II is onjuist.
Stelling I is onjuist en stelling II is juist.
Beide stellingen zijn onjuist.
Sommige ondernemingen voeren een strategie van price lining: ze beperken zich tot een aantal
prijsniveaus waarvoor het gehele assortiment wordt aangeboden. In het geval van productline-
pricing worden de verschillende onderdelen van het assortiment, die wat betreft consumptie
verwant zijn, in samenhang geprijsd.
In welke fase van de productlevenscyclus is de winst het hoogst en is het communicatiebeleid
gericht op het stimuleren van selectieve vraag?
introductiefase
volwassenheidsfase
snelle groeifase
afnemende groeifase
De winst is het hoogste in de snelle groeifase. Het communicatiebeleid is gericht op het stimuleren
van selectieve vraag (merkenvoorkeur) via positionering en themareclame.
Wat is geen maatregel die een onderneming kan gebruiken om de volwassenheidsfase van een
product te verlengen (market-stretching)?
alternatieve gebruiksmogelijkheden suggereren
nieuwe markten aanboren
stimuleren van selectieve vraag
afnemers stimuleren het product vaker te gebruiken
Het stimuleren van selectieve vraag (merkenvoorkeur) vindt plaats in de groeifase.
Stelling I:
Vooral bij duurzame consumptiegoederen resulteert een goede serviceverlening in positieve
mond-tot-mondreclame.
Stelling II:
Vooral bij convenvience products resulteert een goede serviceverlening in positieve mond-tot-
mondreclame.
Beide stellingen zijn juist.
Stelling I is juist en stelling II is onjuist.
Stelling I is onjuist en stelling II is juist.
Beide stellingen zijn onjuist.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper demivangool. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
