Samenvatting

Samenvattingen van wetenschappelijke artikelen over Bedrijfscommunicatie en Digitale Media

1 keer verkocht

Instelling
Tilburg University (UVT)

Dit is een samenvatting van het vak Bedrijfscommunicatie en Digitale Media van de wetenschappelijke artikelen die bij dit vak horen samengevat. Ik verkoop ook nog de samenvatting van de collegeslides van dit vak om het hele plaatje compleet te krijgen.

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 24 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 30 augustus 2017
Aantal pagina's 24
Geschreven in 2016/2017
Type Samenvatting

Volgen

EvelienEffelen Lid sinds 7 jaar 104 documenten verkocht

€2,99

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €3,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

Bundel voor het vak Bedrijfscommunicatie en Digitale Media

€ 6,48 € 3,49

1x verkocht

2 items

1. Samenvatting - Samenvattingen van wetenschappelijke artikelen over bedrijfscommunicatie en digitale ...
2. Samenvatting - Bedrijfscommunicatie en digitale media - samenvatting van de colleges met aantekening...
Meer zien

Inleiding Bedrijfscommunicatie en Digitale media

v Doelstellingen behalen met contentmarketing
Liebrecht

De afgelopen jaren is contentmarketing als professioneel vakgebied sterk in opkomst.
Organisaties stellen grotere budgetten en meer personeel beschikbaar voor contentmarketing,
Wat is contentmarketing? Wat verstaan we eigenlijk onder content en welke doelen kun je
ermee nastreven? Deze drie vragen beantwoorden de hoofdvraag van deze SWOCC-
publicatie: Welke content kan in welke hoedanigheid het best ingezet worden om
contentmarketing doelstellingen te behalen?

WAT IS CONTENTMARKETING?
Over wat contentmarketing is, raakt de praktijk maar niet uitgediscussieerd. En ook in de
wetenschap vinden we geen oplossing, want contentmarketing wordt daar niet als afzonderlijk
vakgebied onderscheiden. In deze publicatie wordt de discipline concreet benoemd.
Contentmarketing is informeren zonder direct te willen verkopen. Net als andere
marketinguitingen kan op de lange termijn het einddoel van een contentmarketing investering
wel winst maken zijn. Drie criteria maken het fenomeen contentmarketing helder en
eenduidig en onderscheiden van andere marketinguitingen: contentmarketing is
- ontvanger gericht
- doelcentrisch
- wordt geuit via eigen media

WAT IS CONTENT?
Content kan variëren in inhoud en vorm. Inhoud is alles wat met de betekenis van content te
maken heeft: informatieve, instructieve of vermakelijke content (contenttypen), of het merk
prominent naar voren komt en wie als afzender van die content wordt gepresenteerd (het merk
zelf, een andere consument of een expert).
Contentvorm heeft betrekking op het jasje waarin die content wordt gegoten: wordt de content
statisch (in tekst) of dynamisch (video) gepresenteerd? Het jasje kan ook de vertelstijl zijn:
veelgehoorde termen in contentmarketing zijn bijvoorbeeld storytelling en het kiezen van een
persoonlijke tone of voice.

CONTENTMARKETING DOELSTELLINGEN
Contentmarketing heeft niet het directe doel om te verkopen en het financiële gewin van de
uitingen is bovendien niet eenvoudig te bepalen. Daarom wordt er in deze publicatie voor
gepleit dat contentmarketeers financieel gewin dan ook niet als doel moeten stellen.
Daarentegen moeten zij denken in termen van doelen die wel met eenduidige KPl's gemeten
kunnen worden. De doelen variëren van nauwelijks promotioneel met een pr-functie tot zeer
promotioneel met een marketingfunctie. Pr- en marketingdoelstellingen behalen vraagt in het
algemeen om een lange adem. Maar op de korte termijn zijn ook subdoelen te formuleren die
wellicht bijdragen aan het behalen van de lange termijn doelstellingen. Zo kunnen content

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.