Dit is een samenvatting van alle hoorcolleges van het vak bedrijfsvoering 2 in leerjaar 2 van de studie Farmakunde. Dit omvat alle punten die studenten moeten weten voor de toets (mondeling en marketingplan)BV2.De volgende onderwerpen komen aan bod;
- A1 Interne analyse
- A2 Externe analyse
- A3...
Marketing: Speelt in op de behoeften van de klant.
Farma marketing: Geneesmiddelen en/of (farmaceutische) zorg en/of dienstverlening zo
passend mogelijk maken bij de doelgroep (patiënten).
Afnemers: De doelgroep, die het product/dienst afneemt en betaald.
Handelsvergunning: De verschillende soorten zijn;
- Vrij verkrijgbaar (VV)
- Uitsluitend apotheek of drogist (UAD)
- Uitsluitend apotheek (UA)
- Uitsluitend op recept via de apotheek (UR)
Segmenteren: Selecteren op de marketing op afnemers of werkzame stof.
Interne analyse
Interne omgeving: Micro omgeving, staat onder invloed van de macro- en meso omgeving.
Dit is binnen in het bedrijf en is beïnvloedbaar. Dit betreft ook de cultuur en de
organisatiecultuur van het bedrijf.
Farmaceutische industrie als organisatie:
- Zorgen voor het op de markt brengen en distributie van geneesmiddelen.
- Internationale hoofdkantoren (HUB) met regionale kantoren en productiefaciliteiten.
- In Nederland enkele hoofdkantoren en verder regionale kantoren.
- Engels is vaak de voertaal.
Assortimentsbeleid:
- Productklasse (voorziet in bepaalde behoeften)
- Productgroep (bijv frisdrank)
- Producten (cola of vruchtensap)
- Productvariant of type (appelsap of sinaasappelsap)
- Merk (coca cola of appelsientje)
Productlijn: Verzameling producten (varianten) door een organisatie worden aangeboden.
Assortimentsbreedte: Het aantal verschillende productgroepen binnen een assortiment.
Assortimentsdiepte: Het aantal varianten binnen een productgroep.
Assortimentconsistentie: De onderliggende samenhang tussen de verschillende
productgroep met betrekking tot behoefte en eindgebruik.
Productanalyse:
- Bijzonderheden in farma (indicatie, afnemers, effectiviteit en bijwerking,
gebruiksgemak, merk)
- Verpakking (ook de bijsluiter)
- Wetgeving (veel moet geregistreerd worden)
Merk: Ieder teken zoals een woord, cijfer, teken of vorm dat in materiële dan wel in materiële
zin een zeker betekenis kan hebben. Toegevoegde waarde voor de afnemer, in farma alleen
bij spécialité want generiek is merkloos. Een merk kan geregistreerd (beschermd) worden
met naam en logo.
Functies merk:
- Herkomst aangeven
- Onderscheid ten aanzien van concurrent
- Imago
- Klantenbinding
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper amyvanloon. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
