Samenvatting

Samenvatting Een praktische kijk op marketing en strategiemodellen

19 keer verkocht

Vak
Uitgeefkunde

Instelling
Vrije Universiteit Amsterdam (VU)

Samenvatting van het boek Een praktische kijk op marketing en strategiemodellen, geschreven door Yoursi Mandour, Marleen Bekkers, Yousri Mandour. De samenvatting is van de 2e druk van het boek, ISBN 9789052617435. Het uittreksel van Een praktische kijk op marketing en strategiemodellen is geschrev...

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 19 pagina's

Bekijk voorbeeld

Heel boek samengevat? Ja
Geupload op 24 juni 2013
Aantal pagina's 19
Geschreven in 2011/2012
Type Samenvatting

economie management

Volgen

StudentsOnly Lid sinds 13 jaar 18430 documenten verkocht

620

1372

781

177

197

€2,99

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Praktische kijk marketing-/
strategiemodellen

Bronvermelding
Praktische kijk marketing-/
Titel : strategiemodellen
Druk : 2
Auteur : Y. Mandour en M. Bekkers
Uitgever : Academic Service
ISBN (boek) : 9789052617435

Aantal hoofdstukken (boek) : 7
Aantal pagina’s (boek) : 270

De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen. Je
dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel nastreeft.
Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden aan altijd het bijbehorende
studieboek te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel staan diverse verwijzingen naar het studieboek
op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.

Dit uittreksel is een uitgave van Students Only B.V. Copyright © 2012 StudentsOnly B.V. Alle rechten voorbehouden. De uitgever
van het studieboek is op generlei wijze betrokken bij het vervaardigen van dit uittreksel. Voor vragen kun je je per email wenden
tot .

,Inhoudsopgave

Hoofdstuk 1 Modellen voor het strategisch startpunt 3

Hoofdstuk 2 Externe analyse 5

Hoofdstuk 3 Interne analyse 7

Hoofdstuk 4 Integratieanalyse 9

Hoofdstuk 5 Marktstrategie 11

Hoofdstuk 6 Marketingbeleid 15

Hoofdstuk 7 Modellen voor evaluatie en control 18

© Students Only B.V. – Alle rechten voorbehouden.
Bron : Praktische kijk marketing-/ strategiemodellen – Y. Mandour e.a.

, Hoofdstuk 1 Modellen voor het strategisch startpunt
In het eerste hoofdstuk worden drie modellen onder de loep genomen, die de leidraad vormen voor
het beleidsplan. Via deze modellen krijgt een onderneming inzicht in de invulling van de missie,
wat de markt is, welk type onderneming zij is en welke aspecten van de bedrijfsvoering voldoende
of onvoldoende worden uitgevoerd.

1.1 Ashridge-missiemodel
Figuur 1.1 (zie: hfst. 1; blz. 14; Een praktische kijk op marketing- en strategiemodellen; Mandour
& Bekkers) toont het Ashridge-missiemodel, waar de huidige missie kan worden beschouwd en
waar een nieuwe missie mee kan worden ontworpen.

Het model stelt dat iedere missie aan alle vier onderstaande componenten moet voldoen:
• Doel: wat is het bestaansrecht en ultieme toekomstbeeld van de onderneming?
• Strategie: hoe gaat bovenstaande worden bereikt?
• Waarden: welke denkbeelden en principes worden hierbij aangewend?
• Gedragsnormen: wat voor consequenties heeft dit voor de dagelijkse bedrijfsvoering?

1.2 Abells Business Definition-model
Met het model van Abell kan een onderneming haar werkterrein analyseren. Ze krijgt inzicht in
de producten en technologieën waarmee de onderneming op een markt actief is en op welke
doelgroep wordt ingespeeld. Ook voor het afbakenen van de markt is het model van Abell geschikt.

De begripsbepaling van de markt kan op diverse manieren in uiteenlopende termen worden
weergegeven:
• Type doelgroep (inspelen op consumenten of zakelijke klanten).
• Behoefte waar in wordt voorzien.
• Productkarakteristieken (type producten).
• Geografische afzetmarkten.

Figuur 1.4 (zie: hfst. 1; blz. 25; Een praktische kijk op marketing- en strategiemodellen; Mandour
& Bekkers) toont een uitwerking van een ingevulde marktafbakening c.q. model van Abell, aan de
hand van de drie elementen:
• Behoeften
• Technologieën
• Doelgroepen

Er zijn diverse kanttekeningen bij Abells Business Definition-model:
• Het is geen groeimodel.
• Over de omvang van de productmarktcombinaties wordt niet gesproken.
• Er wordt helemaal niet gesproken over partijen waar ondernemingen afhankelijk van kunnen
zijn (overheden).

© Students Only B.V. – Alle rechten voorbehouden. 3
Bron : Praktische kijk marketing-/ strategiemodellen – Y. Mandour e.a.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper StudentsOnly. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Samenvatting

Samenvatting Een praktische kijk op marketing en strategiemodellen

Document informatie

Onderwerpen

Gekoppeld boek

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud