Samenvatting van hoofdstuk 6 van Grondslagen van de marketing van auteur Bronis Verhage ISBN 7855. Ik heb er zelf een 9 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Promotie- en Plaatsbeleid voor de studie Com...
a.1 Defnniëen van de maëkt
De eerste stap in marktsegmentate is het zo nauwkeurig mogelijk omschrijven en
afakenen van je markt Hkieriij moet je een realistsch ieeld van je concurrentene eigen
marktpositee potentile kopers en doorgroeimogelijkheden in kaart krijgen
Concëete maëkt: zoals een weekmarkt waarbij aanbieders en afnemers bij elkaar komen om
producten te verhandelen.
Maëkt nn maëketning: groepen mensen of organisates met wensen en behoefenn waarop
marketeers met bepaalde producten en diensten kunnen inspelen.
- consumenten markt
- zakelijke markt
- insttutonele markt
- overheidsmarkt
Maëktaëena: bedrijven die dezelfde producten verkopenn bevinden zich in dezelfde
marktarena.
Geneëneke behoefebevëedningnning: als bioscoop zit je niet in de flm iusinessn maar in de
generieke behoefebevrediging van ontspanningn net als theatersn restaurants etc.
Maëktondeëzoek: doormiddel van marktonderzoek kun je zien dat niet alle potentile
klanten daadwerkelijk het product zullen kopen. Dit heef ook te maken met interessee
iereidheid en koopkracht. Hiervoor moet je dus je markt afbakenen.
Maëkt afakenen
1. Potentile afnemeës nn kaaët bëeningen
- niet alleen de mensen die het product al hebbenn maar ook zouden willen kopen
- potentile maëkt: een schatng van maximale verkopen van product of dienst in
gehele markt
2. Behoefe aan het pëoduct撜
3. Inteëesse nn eventuele aankoop撜
4. Voldoende koopkëacht撜
5. Bëend de pënjs vooë het pëoduct te betalen
a. Maëktomschënjvnning
Efecteve vëaaing: totaal hoeveelheid producten wat momenteel wordt verkocht
Potentile vëaaing: hoeveelheid producten wat boven de huidige afzet zou kunnen worden
verkocht.
Heëhalnningsaankopen: product wordt door de markt geaccepteerd en opnieuw gekocht. Zo
ontstaat merktrouw en is makkelijker bij fast moving consumer goods.
Duuëzame consumpteingoedeëen: hier is de markt ingewikkeldern want de consument koopt
dit soort producten niet vaak. Bijvoorbeeld auto’s of televisies.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mauricek. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
